每年六七八月份是白酒的銷售淡季，名酒企們在這幾個月通常也表現得較為“保守”。然而，今年卻與之相反，各大企業紛紛在此消費淡季的節點逆勢漲價。
2019年7月18日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發佈通知稱，從即日起，執行國窖1573經典裝新的價格體系。
通知顯示，瀘州老窖對43度、46度國窖1573經典裝的終端供價、建議零售價和建議團購價做了調整。其中建議零售價均超過1000元/瓶。具體調整價格如下圖：
值得注意的是，目前52度500ml國窖1573經典裝的終端配送價為860元/瓶、團購價為919元/瓶、建議零售價為1099元/瓶。
對此，業內人士指出，隨著52度500ml國窖1573經典裝在高端酒市場地位的逐漸穩固，其優質稀缺屬性得到凸顯。所以，瀘州老窖對這部分“非常規”國窖產品(指低度國窖、非500ml裝國窖)挺價也是水到渠成。
同時，業內人士也指出，此次瀘州老窖對“非常規”國窖制定的新價格體系與52度國窖已經非常接近，其層級性並沒有體現出來，市場能否接受還是未知之數。“不排除短期內52度國窖漲價。瀘州老窖調整“非常規”國窖的價格體系，或許就是為52度國窖的漲價做鋪墊。”業內人士進一步表示。
無獨有偶，作為高端酒的另一大代表，五糧液也傳出了漲價的消息。近日，有媒體報道稱，第八代經典五糧液(第八代普五)確定上調終端零售價，從1199元/瓶上調至1399元/瓶。第八代普五於5月20日正式上市，當時公佈的終端建議零售價為1199元/瓶，但不兩個月就將上調200元。
據瞭解，第八代普五調整後的價格已經逼近茅臺酒的終端指導價1499元/瓶。需要指出的的是，雖然茅臺方面一再強調“1499元”的指導價短期內不會變，但實際茅臺酒的終端價格超過2000元/瓶，終端價接近2300元/瓶，且表現堅挺。
在業內人士看來，在茅臺價格上漲留下的價格空白帶和缺貨導致的巨大市場空間下，五糧液借第八代普五推出之際，及時進行價格調整和卡位是在情理之中。雖然五糧液有一定的市場剛性需求，但依然需要五糧液更加穩健的市場維護措施，以及品牌價值提升來保障價格的穩定。
此外，由於茅臺的高位運行，作為國內高端白酒的代表品牌，五糧液通過產品升級來進行千元核心價格帶佔位，進行高端產品價格升級，是五糧液品牌高端化的必然要求。同時，第八代普五提價會讓其更有金融屬性、社交屬性和收藏屬性。
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