上週，三星在美國舊金山舉行了一場Galaxy新品發佈會，其在會上用一段精美的宣傳視頻，介紹了其新款摺疊屏智能手機Galaxy Z Flip。三星英國市場營銷主管Rebecca Hirst在會上對這款手機不吝“溢美之詞”，稱其“前所未有”。
當她介紹該款手機的規格和功能時，臺下的反應看起來都很積極，然而當該手機1380美元的價格公佈出來後，臺下稀稀拉拉的掌聲還是讓Hirst感覺到，“這是一種褒貶不一的反應”。
而這款產品甚至不是三星當天發佈出來的最昂貴的智能手機。其最新旗艦產品三星Galaxy S20 Ultra的高端版起價為1,399美元；如果是512 GB的版本，其價格則高達1599.99美元。
從某種程度上說，三星的這次推廣活動凸顯出了智能手機行業的新常態。2017年，蘋果以999美元的價格推出iPhone X，震驚了全世界。當時，許多經銷店都質疑消費者是否會為一部手機支付那麼高的價格。而如今，隨著蘋果和三星爭奪高端市場的態勢，越來越多的智能手機售價則遠超1000美元。
蘋果最新推出的兩款智能手機iPhone 11 Pro和11 Pro Max的起價分別為999美元和1099美元，後者的最高價可達1449美元。那麼，三星最新款手機的售價也不可能低於999美元這個曾經難以想象的價格。
就連摩托羅拉的Razr翻蓋“重啟”版智能手機，也以1500美元的定價推向市場。但這並沒有阻止熱情的(或者說懷舊的)顧客對此趨之若鶩。由於市場需求旺盛，摩托羅拉還不得不推遲新款Razr的上市日期。
這樣看來，與一些人兩年前的設想相反，智能手機用戶似乎更願意花4位數（美元）的錢購買奢侈用品。
Counterpoint Research的分析師Maurice Klaehne向CNN Business表示:“總體而言，消費者傾向於更高端的產品。”他認為，最近智能手機價格趨高的部分原因是，消費者使用智能手機的時間，比原先“對手機進行更新換代”的時間要長几個月、甚至幾年。“尤其是蘋果和三星，它們的市場年銷量在某種程度上達到了頂峰，”他說，“所以他們在尋找利潤最大化的方法。”
Klaehne說，像摺疊顯示屏和5G這樣的新技術，也是三星在其最新產品系列中非常倚重的技術，這些新技術也使高額定價變得更“順理成章”，“至少現在是這樣”。
事實上，儘管Galaxy Z Flip可能很貴，但它的售價卻比去年推出的1980美元的Galaxy Fold便宜了30%左右。於2019年推出的Galaxy Fold是三星首次涉足摺疊屏智能手機領域，但由於其顯示屏存在缺陷，這一產品的發佈被推遲了數月。
三星正寄望於自己在5G領域的領先優勢——5G是下一代移動技術，“在幾秒鐘內下載一部電影”的功能足以吸引消費者的購買慾。隨著新款Galaxy S20系列的推出，該公司目前在市場上有8款支持5G功能的手機。其中，Galaxy S20+和S20 Ultra甚至還配備了高帶寬毫米波5G，這就需要額外的天線，從而也進一步提高了製造成本。但隨著這些新技術變得越來越普遍，其智能手機的製造成本可能最終會下降。（編譯 彭珵）
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