蘇寧家樂福CEO:不要做金絲雀

蘇寧家樂福CEO:不要做金絲雀

題圖|受訪者提供

“你們本來是一群雄鷹,過去卻被當作金絲雀來養。”蘇寧家樂福CEO田睿上任後,在與家樂福員工交流時,開了一個小玩笑。

蘇寧收購家樂福80%股份,從2019年9月27日交割日算起,至今已經過去了四個多月的時間,那麼蘇寧和家樂福究竟融合的怎樣?今天,蘇寧家樂福CEO田睿對外進行了小範圍的交流。虎嗅瞭解到,蘇寧帶給家樂福的變化可以概況為三點:

第一,保留家樂福團隊在供應鏈方面的基因和功底,繼續發揮其特長。第二,對家樂福的門店進行數字化和全渠道的改造, 最終實現互聯網全鏈路的改造,使其更加適應中國市場的發展。第三,則是改造家樂福的文化,使之能夠面對市場變化,更加快速、靈活的做出反應。所謂金絲雀和雄鷹的比喻,主要是指第三點。

到家模式三重奏

自從接手家樂福後,蘇寧易購集團對於家樂福的支持可謂不遺餘力。田睿也說,“我認為2020年家樂福是蘇寧大快銷的核心業務板塊。我們集團內部也明確了,在一週多前開會的時候,集團已經明確了我們要傾整個集團的資源和力量,來幫助家樂福打造家樂福接下來的核心業務模式。”

這個業務模式其實包括許多模塊,比如田睿在訪談中還談到了他對於生鮮+餐飲的理解,核心思想是要打標準化和有性價比的產品,具體的形態還在摸索中。

不過最近引發業內關注的,則是家樂福在到家服務的連續動作。2月5日,蘇寧宣佈,為了應對更多線上訂單需求,蘇寧易購接入家樂福“1小時達”服務,通過線上下單1小時送達的購物體驗,竭力保障消費者需求。

沒過幾天,蘇寧家樂福又宣佈,為了讓更多的消費者享受到線上下單、線下家樂福急速送達的服務,全力保障消費者在疫情期間的生活所需,近日,家樂福服務再升級,推出家樂福“同城配”服務,將服務範圍擴展到家樂福門店生活圈10公里。

在配送時效方面,消費者如果上午11點前下單,可享受當日下午送達的服務。上午11點-晚上11點間的訂單,次日上午可送達。在商品方面,家樂福“同城配”服務覆蓋時令生鮮、糧油調味、酒水飲料、休閒零食、母嬰用品、個護清潔、家居百貨、各種進口商品等,全面保障消費者的物資供應。

苏宁家乐福CEO:不要做金丝雀

目前,家樂福到家服務其實一共有三個流量入口,分別是家樂福1小時達入口有家樂福小程序、蘇寧易購APP和蘇寧小店APP。

從履約時效上看,蘇寧家樂福其實是提供三種不同的服務。第一種是基於1小時達的即時配送;第二種是針對10公里生活圈的半日達;第三種是現在比較流行的預售制,頭天下單,次日提貨,相當於次日達。

這樣三種模型,其實也對應著不同的客群需求以及品類需求。其中1小時達的即時配送,更接近於現在流行的前置倉模式,其實是針對3、4千個高頻的核心單品,進行到家配送,滿足用戶的即時、便利性需求。

從這種架構也可以看出,蘇寧家樂福對於到家模式空前重視。田睿:“基本上到這個月底,我們在“1小時達”這個業務上,我們蘇寧自有的渠道的現在在整個家樂福的“1小時達”的單量佔比上應該就能做到三分之一左右了,差不多佔30%了,我覺得我還是非常有信心的。”

苏宁家乐福CEO:不要做金丝雀

他認為,到家業務會是第一季度家樂福中國的一個亮點。“過去我們比較缺能夠最貼近用戶進場的履約場景。家樂福加進來以後,我們正好全部補齊了。”

變與不變

田睿強調,在蘇寧的改造過程中,很多家樂福的固有優勢被保留下來了。

首先是團隊。據瞭解,家樂福原有的幹部隊伍蘇寧基本上都保留了。現在家樂福90%以上的店長和店長級以上的幹部全部是老家樂福人。

此外,家樂福過去作為一家有著國際化供應鏈能力的公司,其商品結構和供應鏈體系更為國際化,平均客單價也比較高。這一特點也被保留。據瞭解,家樂福的平均客單價要比全行業平均水平高20%左右,中高端商品銷售的佔比也比較高。

但是,中國零售市場的變化,也是空前的劇烈。前述到家模式能夠出現三種不同的履約方式,還沒有算上通常的電商模式,已經足以說明問題。這也意味著,蘇寧家樂福面向未來,必須做出更多的改變和創新。

田睿表示,許多業內已經發生或者正在發生的趨勢,都在他的思考和蘇寧的試驗範圍內。

一個趨勢是大賣場的瘦身。首先是面積上,未來蘇寧家樂福會考慮開5000平左右的中型賣場。在商品結構方面,則是會對商品進行精簡,去掉同質化的SKU ;對於家紡這樣的動銷比較慢,且存在專業賣場競爭的品類,則是追求“極致的性價比”,通過差異化打動顧客。

另一方面,雖然蘇寧易購集團的業態已經十分豐富,從最大的蘇寧廣場到最小的蘇寧小店,從一二線城市的各種細分業態到下沉市場的蘇寧零售雲,但是田睿仍舊在思考,在大賣場和便利店之間,最好的中間形態是什麼?

不過,在疫情面前,這些任務屬於“重要但不緊急”。田睿也表示,他目前最重要的任務是,“當務之急還是要對現有的209家店的這些店的改造。”


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