2019年10月21日，隨著英雄聯盟( LOL )十週年的開幕，英雄聯盟手遊被官方曝光並提上發佈日程，近日，英雄聯盟雲頂之弈手遊已經開始公測。引來眾多玩家期待。

養蠱競爭機制

在2013年的UP+發佈會上，Tencent（騰訊）就提出了"雞蛋要放在很多籃子裡"裡的說法，因而，Tencent鼓勵內部競爭，這是從端遊時代就延續下來的"優良傳統"。當時他們最成功的產品還是《穿越火線》，但同時，Tencent又代理、自研了一共十幾款FPS，這些產品現在大多數已經難尋蹤跡，早已停服，但曾幾何時，都是Tencent遊戲大軍中的一份子。 這種自家公司同時開發幾個同類型競品的行為，叫做養蠱。Tencent便是養蠱戰略的忠實擁躉之一。

2013年TencentUP+發佈會

無論是之前端遊的《逆戰》和《穿越火線》，還是前年年初的《絕地求生·刺激戰場》和《絕地求生·全軍出擊》，都是Tencent在同一時期對同一類型的產品分給不同工作室競爭的產物。毫無疑問，這種養蠱競爭的行為是Tencent如今在國內遊戲市場霸主地位的重要手段。

同時，這種競爭激烈的機制對於競爭雙方工作室都是一次必須全力以赴的考驗。一款備受期待的遊戲，其成敗往往會影響工作室的存亡。並且，同為Tencent旗下的兩家工作室，顯然不會存在技術壟斷問題，雙方技術在同一平面上。因而，想要在同類遊戲市場分一杯羹或是拔得頭籌，便要在市場細分、遊戲細節、活動宣傳、策劃等等方面下功夫。

當初《王者榮耀》便是在MOBA手遊鴻蒙初開的年代從一片混沌中殺出來的。其中便包括了光子工作室的《全民超神》。這兩個工作室可謂是積怨已久。光子工作室《刺激戰場》卻也在手遊大逃殺（吃雞）類遊戲上將天美工作室的《全軍出擊》擊敗，搖身一變成為Tencent旗下唯一過審的大逃殺（吃雞）手遊《和平精英》，坐穩了手遊領域的頭把交椅。二者互有勝負，一山二虎之爭仍在繼續。

刺激戰場與全軍出擊

可能你會問了，為什麼《王者榮耀》已經經歷過一次養蠱競爭，並已經坐擁了大批忠實用戶，卻依然要研發英雄聯盟手游去撼動它的地位呢？

劣——承載與替代

對於王者榮耀，無論是遊戲圈內玩家還是不玩遊戲的家長、路人對其都有些不盡相同的不良印象。在遊戲圈內的玩家，

翻一翻王者榮耀的黑歷史，從最開始打著LOL手遊的旗號進行初期宣傳，大肆抄襲（模仿）LOL遊戲內英雄技能、角色模型和皮膚等等方面的內容，後來遊戲玩家群體增加之後又將相似英雄等進行改版、重做，逐漸消除遊戲內LOL的痕跡。本在抄襲聲浪中顛簸的王者榮耀還遭遇到了人民日報對其進行的批判，令其社會聲譽以及遊戲形象都備受打擊。即便王者榮耀現在在努力修補形象挽回聲譽，用例如長城守衛等積極承擔社會責任的行動，但是比其他遊戲更趨向低齡化的玩家群體，令其無論在家長或是遊戲玩家眼中，這還是一款偏向"小學生"的低齡遊戲。而這種情況，顯然很難再因為遊戲官方做出的任何努力而改變。

人民日報批王者榮耀

所以，這便是Tencent需要開發LOL手游去進一步搶佔國內MOBA手遊市場的一個原因。王者榮耀的產品形象儼然已經定性。而一個產品的品牌形象往往定性之後很難再去改變。如小米手機的低價高配性價比，是部分消費者選擇他的理由，但同時也阻斷了其去往高端市場的道路。小米對此的選擇是獨立品牌紅米去承擔這部分消費者的期待，同時小米品牌自身向著高端市場進發。而Tencent顯然對此的做法也大同小異。由王者榮耀去承擔原來的玩家，而新開闢的LOL手游去搶佔剩餘的、不斷擴大的手遊MOBA市場。

優——適應與輸出

英雄聯盟，毫無疑問是當下的端遊一哥，穩坐網吧遊戲以及最受歡迎遊戲的頭把交椅。無論是依託其發展的職業聯賽或是其遊戲本身，都是出現在微博熱搜最高頻率的遊戲。不僅僅是因為遊戲的多樣性和可玩性，其本身背景故事和文化輸出也在其中佔據了重要因素。

LOL的火爆程度

一方面，在電腦越來越成為辦公工具而手機成為娛樂工具的現在，LOL的原生玩家、初代玩家大多準備或是已經脫離學校生活，準備進入社會了。用電腦進行娛樂顯然是一種奢侈的方式，更別說是動輒半小時的一盤LOL了。這也是LOL端遊的大亂鬥玩家數量上升的原因之一。而

另一方面，LOL對於背景故事的塑造在業內可是獨樹一幟，已經成為了一種獨特的文化——英雄聯盟宇宙。不知道多少玩家聽到那句"德瑪西亞"時汗毛乍起，熱血上湧；聽到"讓我們來獵殺那些陷入黑暗中的人"時激情澎湃；聽到"提莫隊長正在待命"時嘴角上揚。這些遊戲內容顯然已經在我們曾經日夜奮戰的日子裡變成了一種我們之中的獨特文化。而手遊的便捷性、多樣性等優勢顯然更好的作為這種文化的載體進行輸出。這一點，我們接下來還會談到。

英雄聯盟宇宙 https://yz.lol.qq.com/zh_CN/

並且，最初一代的LOL玩家顯然已經成為了這個遊戲的忠實擁躉。但在年輕一代中，也就是現在的初高中學生亦或是所謂的05後中，LOL這個IP顯然並沒有那麼具有影響力。在他們之中，手遊才是主導。因而，LOL手遊也是一種對於年輕一代的文化輸出以及市場佔領。

雄心

毫無疑問，正如上文所說，Riot是有做全民化IP的野心的。在2019年，就推出了與知名IP漫威聯名的漫畫《艾希·戰母》。並且在遊戲相關的音樂上用心良多，和Alan Walker與linkin park 等國際知名音樂人合作，將遊戲文化通過各種形式傳播。但是，很顯然，遊戲只有一個端遊載體是遠遠不夠的。所以，英雄聯盟的公司Riot必然要下沉發掘市場，邁開往手遊的步伐。英雄聯盟中有一句英雄臺詞說到："改變，就是好事。"一個公司的成功首先看的是產品，之後看的便是變革戰略了。正如打敗諾基亞的不是質量更好的手機，而是智能機；打敗柯達膠捲的不是質量更好的膠捲，而是數碼相機。降維打擊在各個領域都是存在的，如果只專注於一種產品，沒有順應市場需求，那麼產品也終究會衰落。所以Riot的手遊開發勢在必行。

英雄聯盟音樂節

對於Tencent來說，LOL手遊更是在海外遊戲市場搶佔"地盤"的重磅武器。Tencent在國內遊戲市場穩坐龍頭，可在海外市場的佔領缺屢屢吃癟。在海外的盈利全靠收購。

2011年，LOL端遊國服正式上線，與此同時，Tencent當年三季度財報披露，其收購美國遊戲開發商Riot Games共花費現金2.31億美元，交易前持股22.34%，完成此次交易後Tencent持股92.78%，成為拳頭公司第一大股東。時隔四年，也就是2015年，Tencent將拳頭公司剩餘約7%的股份一併納入。至此，Tencent實現了100%控股拳頭公司。

如LOL公司Riot就是Tencent全權控股的。但Tencent內部自研的手遊，包括王者榮耀海外版，都在海外市場受眾甚小。所以，研發一款手游來搶佔海外手遊市場，對於Tencent來說是開啟新世界的一把金鑰匙。

無論對於Tencent還是Riot，LOL手遊都是未來幾年遊戲市場的重中之重。

結尾

對於王者榮耀玩家來說，遊戲的競爭對手多肯定是一件好事。會使自身的遊戲公司產生危機感和緊張感而不再"高高在上"，會聽取玩家們的需求。增加留住用戶的手段。但是玩家依舊會擔心，自身的遊戲熱度還會不會在。隨著王者榮耀日漸轉變為一款社交遊戲。熱度是其保持生命力的關鍵。

反之，對於英雄聯盟玩家來說，不需要在電腦面前保持高長度的遊戲時間，而是可以隨時隨地的進行與電腦無二的畫面、操作肯定是期待的。玩家們對於LOL手遊的期望是儘可能的還原端遊的操作等。這一點，是LOL手遊能否吸引原生玩家的關鍵。

雲頂之弈手遊已經開始公測。英雄聯盟手遊也已經出現了爆料。讓我們拭目以待這二者的龍虎之爭。

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