一條好的廣告語，不僅僅是對產品賣點和利益的表達，更是說出用戶的心聲。
表達用戶的情感、價值觀、心中所思所想。當我們買東西時，也從來不僅僅只是購買一件物品，而是購買一個夢想。過上夢想中的生活，變成理想中的自我。
廣告業，其實就是造夢業。我們用消費來表達自己，用廣告傳遞態度。
下面這些廣告語，就是我對於人生的態度。
1、Think different
1997年喬布斯重返蘋果後推出的廣告語，至今我仍把這個系列廣告視作蘋果史上最偉大的廣告之一。亦把這句話視作我人生中的基本信條。
這個世界有70億人，中國有14億人，你每天跟別人穿著一樣的衣服，吃著一樣的東西，早上在地鐵追著一樣的熱點，中午在辦公室刷著一著的綜藝，晚上在家看著一樣的影視劇，朋友圈轉著一樣的文章，每天談論著一樣的話題，排隊買著一樣的奶茶，興趣愛好、所思所想跟他人並無二致，那麼作為一個獨立個體的“你”在哪呢？你不覺得恐懼嗎？
think different這句話在中文語境中，有時被翻做與眾不同，有時翻做不同凡想。我更喜歡不同凡想，不僅是因為這句話看上去更機靈，而是在喬布斯的信念裡，think different並非單純的標新立異，而是be better做到更好，當你比眾人都做得更好，這時你就是獨特的存在。
2、Just do it
這句廣告語在1988年NIKE的跑步宣傳片中首次亮相，隨後成為20世紀最優秀的廣告語之一。
它來自美國的一位連環殺人狂Gary Gilmore，1977年當他被執行槍決時，執法者問他有何遺言，他的回應極為簡單：Let’s do it。W+K的Dan Wieden在聽到這個詞時，覺得它很瀟灑，很符合體育精神，於是給它加了just這個詞來加強語氣和感染力。
坐而言，更要起而行。當你think完了以後，還要do it才行。而且是just do it，不要再胡思亂想，猶猶豫豫。
這句話，我們一般把它翻作“去做吧”“只管去做”“想做就做”，NIKE多年以前給過一個官方翻譯，叫“放膽做”。
我喜歡這句，你只管放心大膽，放手去做，讓一切挑戰放馬過來。
以前，印度做過一則號召民眾“領導印度”的廣告，標題就是“DO“這個單詞。
“D與O，兩個簡單的字母。
然而，將它們並排，就形成一個足以把眾人變成國家的有力單字。
我們該如何才能將一塊充滿哲學家的土地轉變成由行動者構成的國家？
我們是否別再想倒底該怎麼做，而是把我們所想的做出來？
我們是要聳聳肩膀，繼續怪我們的基礎建設、官僚體系和政治系統？
還是要捲起袖子，站起身來，實際行動，改變現狀？
……
思考在安樂椅上就能發生，但行動一定要由腳下開始。
思考可能是讓事情開始很棒的方式，但只有行動才能讓事情完成。”
3、Keep walking
年輕人總是三分鐘熱度，今天下定決心去做的事，剛做兩天就被一陣風颳走了。三天打魚，兩天曬網是沒有用的。
說到底，think不難，do也不難，真正難的是keep，因為它意味著不屈不撓，堅持到底，數十年如一日。
不論你在什麼時間，什麼位置，想了，做了，堅持了，才能創造奇蹟，才有改變未來的可能。
燃鵝，道理誰都懂，真正能keep住就不簡單了。
這個世界上不缺很會think的聰明人，但缺的是肯花功夫能keep住的笨人。
不管什麼領域和專業，不下死工夫，永遠就是個小聰明，最後必然是聰明反被聰明誤。而肯下死工夫的人，則往往大智若愚，修成了正果！
你看看自己周圍，誰比誰笨呢，差的只是能否面壁十年耐得住的那份寂寞與孤苦。
1999年Johnnie Walker開始啟用keep walking作為廣告語，“行走的紳士”這一品牌形象從此深入人心，Johnnie Walker也因此成為全球知名的威士忌品牌。
所以說，永遠向前才是一個紳士最重要的品格。
這句廣告語一用就是15年，直到2015年，Johnnie Walker開始在全球50多個國家發佈全新品牌理念“Joy Will Take You Further”。
Johnnie Walker也知道keep walking是不容易的，特別是在消費主義、享樂主義大潮下的今天，keep walking這般苦行僧的生活是不討喜的，所以現在要強調在keep walking的路上發現樂趣，這樣你才能走得更遠。
有那麼容易？
4、自律給我自由
自律意味著對自我的約束，約束卻能帶來自由，聽起來很矛盾哈。
但實際上，我們自以為自己是自我的主宰，但生活中卻是隨波逐流，很容易被外在的人和事左右自己的情緒和行為。
曾經看過這樣一句話，這個世界上絕大多數人，不過是憑藉激情和慾望活著。缺乏意志和定力的人，不過是情慾、慾望和感情的奴隸。
自律，沒有什麼高深的哲理，它就是長年累月的天天堅持。但你能做到，才真的算是掌控自我，讓生活乖乖聽從你的安排，各安其位，妥帖，有序。
越自律，生活就越有底氣。自律給我自信，自信給我自由。就像我有一次跑了兩個多月後，終於有一天跑到了13公里，於是發個朋友圈得瑟：“能凌晨5點半起來跑13公里，我就信我什麼事都幹得出來。”
自由，人人想要。但自由不是免費的，freedom is not free。要想獲得自由，需要付出高昂的的代價，自由意味著經歷磨練，承載犧牲，和自我頑固對抗。
丁尼生說，“自尊、自知、自制，只有這三者才能把自己引向最尊貴的王國。”
看完健身APP KEEP的這句廣告語，我要好好反省一下有多久沒去跑步了。
5、Be stupid
這是意大利知名時裝品牌DIESEL 2010年春夏廣告的主題，英國廣告公司Anomaly出品。
Stupid帶給人更單純的感悟，保持一顆傻瓜的心，你將能感受到更多。傻瓜讓你追隨遙遠的夢想，打敗自己的弱點，打開冒險的大門——至少會讓你開懷大笑。
喬布斯在斯坦福大學畢業演講中說過，他最喜歡的一句話叫做"Stay hungry, Stay foolish"。在我看來be stupid與stay foolish同義，保持自我，跟隨自己內心的直覺，即使你在別人眼中是個傻逼，也要帶著一股傻勁堅持下去。
清代曾國荃寫過一副楹聯：傳家有道惟存厚，處世無奇但率真。我把這句話作為我的微信簽名，為人寬厚，處世率真，其實這就是很多人眼中的傻。不然怎麼會叫很傻很天真的。
傻就是天真。內心不設防，想到什麼說什麼。考慮問題太簡單，不考慮外界的看法和閒言碎語和冷嘲熱瘋，只憑著自己的意願與信念做事。
世界太複雜，有太多事情猜不透，道不明，就按著自己的心意去活著，按自己的想法去做事，簡單一點不好嗎？
除了這幾句以後，深得我心的廣告語還有奔馳的the best or nothing，Levi’s的go forth，可口可樂的open happiness。
就留待下去再寫吧。
各位要不說說看，能代表你三觀、打動你內心的廣告語是啥？
THE END.
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