2月17日，《每日經濟新聞》記者從不願具名的品牌商家方面獲悉，微信小程序已於日前開啟了“直播能力”公測。此時，距離微信在2020年微信公開課PRO上發佈將上線官方直播組件的消息不過1個多月的時間。
疫情當前，家家戶戶足不出門，“雲辦公”“雲課堂”“雲約會”皆是常態，從餐飲、酒旅到零售行業無不面臨著生存挑戰，而企業也在尋求著自救手段。
對於零售和品牌商家而言，傳統的線下經營模式遭受到巨大沖擊，但不少商家找到了創新的經營方式，通過2019年增長勢頭迅猛的電商直播打開線上銷路，便成為諸多企業尋求抗“疫”經營的新手段。
可以看到，當電商直播平臺成為鏈接“暫停營業”的商家與“足不出戶”的消費者的核心中樞時，淘寶直播、有贊、快手電商等多家互聯網平臺紛紛向商家拋出了橄欖枝，啟動快速開通、減免服務費、運營指導等幫扶舉措。
而在此背景下，微信小程序直播組件的“突擊”上線，則成為互聯網平臺支持傳統行業轉型的又一場“及時雨”。
微信小程序直播公測，最快一天內可開通
2月17日，《每日經濟新聞》記者從一位美妝品牌商家負責人處瞭解到，微信小程序的官方直播能力已於日前開啟公測。並且有多位小程序頭部品牌商家表示，在收到小程序直播公測邀請後已經展開測試。
商家提供的微信小程序直播能力邀請站內信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經營工具。商家通過直播組件，可以在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環。
記者通過品牌商家分享的直播鏈接注意到，微信小程序的直播畫面為豎屏觀看模式，在4G網絡下播放流暢。直播間內具有點贊、評論、展示商品等功能。用戶通過點擊“購物袋”圖標可直接觀看直播商品，點擊商品可跳轉進入品牌商家的小程序商城中進行購買。
在1月9日舉辦的2020年微信公開課PRO上，微信開放平臺副總經理杜嘉輝曾表示，2020年微信小程序將推出最新的官方小程序直播組件，幫助小程序電商開發者及商家解決流量貴、開發量大等無法快速落地小程序直播能力的問題和痛點。
而通過體驗微信小程序的直播功能可以注意到，通過微信程序直播功能，觀看直播的用戶在購物時可在商家小程序內直接完成閉環，無需跳轉其他小程序或App。這或許也是微信小程序直播除了龐大的微信用戶體量和社交優勢外，在操作流程上的又一重要優勢。
除此之外，據上述不願具名的品牌商家負責人介紹，微信小程序的直播功能特點在於其開通直播流程的便捷。
“也就用了1天時間團隊就開發完成了，沒有複雜的資質申請，差不多20分鐘就能上手。”上述不願具名的品牌商家負責人還告訴記者，該品牌參與公測後便可在小程序後臺申請直播能力，通過審核後，就可快速開發應用直播組件、創建直播間、配置商品，進而進行直播。
此外，記者從接近微信的人士處獲悉，自春節疫情影響發酵以來，已有多位商家通過“公眾號+群+小程序直播”的方式進行社群粉絲直播營銷，其中包括了完美日記、熱風、Lily女裝等品牌。
電商直播助力商家戰“疫”，傳統產業陣痛期迎“及時雨”
抗“疫”攻堅戰如今正在各行各業打響，而在零售行業，互聯網平臺的作用不可忽視。2月15日，商務部辦公廳發佈《關於進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》中提出，鼓勵電商企業通過直播等帶動農產品銷售。
在2020年微信公開課PRO上，微信小程序也已交出三週年成績單：2019年小程序日活超3億，累計創造8000多億交易額。
另據微信方面此前披露的數據，今年春節假期，截至2月14日，小程序超市業態訪問量同比增長115%，生鮮果蔬業態訪問量同比增長168%，社區電商業態同比增長83%。復工後，物流行業小程序訪問量環比上漲68%。
在響應國家戰“疫”號召的背景下，微信小程序直播能力開啟公測可謂恰逢其時。
值得注意的時，試圖通過直播形式助力商家打贏抗“疫”攻堅戰的平臺不只是微信小程序。淘寶直播在2月17日發佈的《淘寶經濟暖報》顯示，僅本週就有4000個產業帶工廠、500個樓盤、400家汽車4S店和5000名房地產置業顧問開啟“雲復工”。
另據《每日經濟新聞》記者多方採訪瞭解，在淘寶、拼多多、快手等多家平臺上，近日都創造了一場場直播就直接助銷農產品破萬斤的銷售紀錄。其中，在2月6日舉辦的一場淘寶直播中，煙臺銷售西紅柿近一萬斤，銷售黃瓜近一萬五千斤，銷售草莓近六千斤。
此外，記者還從快手方面瞭解到，從春節時起，快手已針對商家提供抗“疫”運營需求推出多項幫扶舉措，包括零門檻入駐快手小店、技術服務費減免、回款賬期縮短、手把手運營指導等。僅就其助農行動而言，從2月10日起，凡是在快手站內發佈帶有“攜手助農”標籤的生鮮果蔬類電商短視頻，快手電商將給予流量傾斜，曝光上不封頂。
顯然，突如其來的疫情對零售企業和品牌商家造成的損失不可估量。
但另一方面，或也正如快手方面在接受記者採訪時所說，肺炎疫情對於依賴線下客流的商家來說，既是危機，也是轉機。對於已經嘗試線上渠道獲客、變現的企業來說，可以加碼線上渠道，對於之前從來沒有嘗試過在線做生意的商家朋友來說，也可以趁著在家空閒，嘗試一下轉型線上，多一條腿走路。
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