互聯時代
數字營銷與互動廣告書單
壹、公司篇
從早期三大門戶到BAT，再到ATM，再到互聯網戰國七雄，各家理念不同，對互聯網的理解亦有差異，統讀之，並相較對比，更有助於理解這個互聯網時代的風貌。
小米系
1、黎萬強《參與感》
小米固非最強大的互聯網公司，今年起又遭唱衰，但談互聯網思維如何能夠迴避小米？
阿黎作為小米聯合創始人、營銷操盤手，在書中貢獻了諸多互聯網品牌的打法。以用戶為中心，先做忠誠度再做知名度的品牌構造路徑；做爆品、做粉絲、做自媒體的品牌運營戰略；開放參與節點、設計互動方式、擴散口碑事件的社會化傳播法則。皆，極具價值。
2、李善友《登高四書》
李善友是自帶體系的人，這四本書要讀的話最好一體讀完，而且按排好的這個順序。
《互聯網世界觀》，是元觀念，先讀；
《顛覆式創新》，是方向感，次之；
《產品型社群》，是戰略，再次；
《精益創業方法論》，自然就是方法論了，最後。
他的這個體系，基本上是對小米實踐和雷軍七字訣的理論化、體系化概括，所以我把他放在小米系。
關於小米的書，還有陳潤的《超預期》，談的是小米的產品設計及營銷方法。但這本書更像是一本網絡文摘，有資料，少洞見，讀過《參與感》的話不太必要再讀這本。
騰訊系
沒錯，這是一本微信的廣告書，但微信團隊在這本書裡展現了微信商業的各種可能性，今天都已經實現了。
有很多人認為這是一本爛書，但我覺得值得一讀，它的確展現了微信的思維。
4、騰訊科技頻道《跨界》《跨界2》
騰訊科技頻道出了不少的書，有精力的話都可以讀讀。
跨界這兩本談的是互聯網與傳統行業融合的新趨勢。內容並不深刻，講的都是正在發生的事，但梳理與分析比較到位。和上面《微信思維》一樣，都印證著騰訊關於互聯網的思考（馬化騰語：騰訊的終極目標是連接一切）。
新美大系
5、李志剛《九敗一勝：美團創始人王興創業十年》
創業校內，失敗。創業飯否，失敗。創業美團，成功。王興的創業故事，讀之令人獲益良多。
美團的本地、服務、移動戰略，非常精準。王興說O2O要做好，online和offline都要強，兩邊要協助，這一點很有啟發。
書中附有王興的幾次講話值得一看。但這本書本身寫得並不太好，不過作為08年玩飯否的老用戶，我給四星。
奇虎系
6、周鴻禕《周鴻禕自述：我的互聯網方法論》
雷軍的七字訣：專注、極致、口碑、快
李善友的七字訣：產品、社群、自組織。
周鴻禕的七字訣：痛點、剛需、高頻次
這本書結構特別散，廢話特別多，給360也貼了很多金，但從中能淘到金子，特別是談微創新的部分。
阿里系的書我讀過幾本，但都覺得不好，就不推薦了。
傅盛的互聯網觀非常值得學習，但他不寫書。
貳、電商篇
7、黃若《我看電商》、《再看電商》《走出電商困局》
天貓創始總經理，原噹噹首席運營官，三十年零售與電商經驗，江湖人稱黃藥師。書中談電商更談商業邏輯，平實、深邃、透徹，電商說到底不過是零售業，或是商業房地產。
廣義來講，黃若也可放進阿里系，但他的思考跟阿里還是有本質的不同。
8、許曉輝《一個人的電商》
許曉輝談運營策略，視野寬宏。談實操手記，又精細入微。能同時做到這兩點難能可貴，更可貴的是文字耐看。
凡客體從他而起，書中又詳述了他自創品牌初刻的故事。一本書讀懂電商時代的品牌運作（不止是電商品牌），必是這本。
許是金山出身，曾著《夢想金山》，而凡客又是雷軍投資並深受小米影響的品牌，廣義來講，也可納入小米系，但這本書與《參與感》畢竟有本質的不同。
9、老鵰《MBA教不了的創富課》
雕爺這些年暴得大名，阿芙精油、雕爺牛雕、河狸家一時風頭無兩。他寫了很多文章，都值得一讀。但要透徹地瞭解雕爺的商業觀，還是推薦看這本書。
為什麼我要把雕爺放進電商篇呢，因為我所理解的電商並不只是一個新的銷售渠道，而是新的品牌構建與運營方式。
叄、產品篇
10、Marty Cagan《啟示錄：打造用戶喜愛的產品》
談敏捷開發，這真的是一本啟示錄。
11、潘東燕/王曉明《騰訊方法》
也談敏捷開發，這個方法其實不僅適用於軟件產品，我覺得適用於一切互聯網產品。
同類的書。
騰迅用戶研究與體驗設計中心的《在你身邊，為你設計》，談騰迅的設計之道。
王堅的《結網@改變世界的互聯網產品經理》，談互聯網產品。
書都不錯，有借鑑，但如果你是廣告人的話其實幫助不大。
肆、社群篇
12、徐志斌《社交紅利》、《社交紅利2.0：即時引爆》
社交紅利1中，徐將社交總結為“信息*關係鏈*互動”，清晰，深刻。
社交紅利2中，徐又總結引爆的四大定律，極為精當，在傳播中亦可借鑑。
聽說正在寫《社交紅利3》，期待。
13、唐興通《引爆社群》
對移動互聯網時代的營銷總結了一個新4C法則：場景（Context）、社群（Community）、內容（Content）、連接（Connection），這個總結還是蠻精彩的，高屋建瓴。
但這本書的話，細節上不足取，整體上可一觀。
同類的書。
DDB全球總裁查克·布萊默著《點亮社群》，談DDB的廣告理念社群營銷，也有不少DDB的案例。
葉開著《粉絲經濟》，談Social CRM三部曲：社交運營、粉絲社區和O2O。粉絲經濟的本質是品牌社群，亦是Social CRM精髓。
這兩本書嘛，怎麼說呢，想翻就翻一翻吧。
伍、組織篇
14、陳春花《激活個體：互聯時代的管理新範式》
這幾年來，除了讀過很多互聯網的書，我發現自己的工作也在不斷互聯網化，做了越來越多與大數據、互動、數字營銷相關的工作。因為工作的關係，我對互聯網的關注就不只是在思維和觀念上的，更渴望瞭解更多實操性的東西。
尤其是一間公司的工作流程、組織架構當如何變革，一間公司應當如何管理，以適應這個移動互聯的時代。這本書給了我很多啟迪，推薦有同樣疑惑的朋友認認真真讀一遍。
個體不再是組織的螺絲釘，而是共生關係。組織必須打開內外邊界。組織不必追求穩定均衡，而應保持一種混沌狀態。未來公司應該有組織，無結構。
15、埃裡克·施密特《重新定義公司：谷歌是如何運營的》
對於21世紀，我們惟一知道的事實是：我們在20世紀學到的東西，大部分是錯的。
陸、創業篇
16、本·霍洛維茨《創業維艱》
一個全民創業的時代。身邊創業的朋友越來越多，即便沒在創業也在整天談論創業。
但，沒錢的時候怎麼辦？怎麼找錢？怎麼裁員？怎麼辭退高管？怎麼給自己一起創業的朋友降職？
……
本書談的就是這些舉步維艱的創業時刻，不管創不創業都看看吧，沒壞處。
17、埃裡克·萊斯《精益創業》
其實，如果讀了《登高四書》裡龔焱的《精益創業方法論》，那就不怎麼需要讀這本了，因為《精益創業方法論》就是《精益創業》的讀書筆記。
18、彼得·蒂爾/布萊克·馬斯特斯《從0到1》
“競爭意味著大家都沒有利潤，產品沒有實質差異，而且還要掙扎求生。”書中對競爭的觀點深得我心。這本書真的很有很有洞見，但可能是太有洞見的緣故，本書第6章以後，我就再沒看到什麼閃光點了。
柒、思想篇
19、凱文·凱利《失控》
KK的書很多本都讀了，比如《技術元素》《必然》《新經濟，新規則》……，但我還是覺得這本700頁的大部頭最值得推薦。
別嫌它厚啊，你要真讀完，絕對受益匪淺。這本書我買了兩年多了，拿起又放下，拿起又放下，每次都是讀個開頭就心懷畏懼半途而廢，因為實在太厚了。今年初終於咬牙花了半個月讀完。
不由得驚歎：你想要的關於互聯網的一切裡面都有，真正的思想之書，智慧之書，驚天地，泣鬼神，任何評論都是渺小的。
20、克萊·舍基《人人時代》《認知盈餘》
談互聯網思維的書籍多如牛毛，但哪本才有真正的思維？
你一定要看克萊·舍基的書，畢竟被譽為互聯網革命最偉大的思考者。只要是他寫的書你就買來看，一準沒錯。
21、克萊頓•克里斯坦森《創新者的窘境》
顛覆式創新、破壞性創新的理論源泉，價值網理論值得深刻體會，與藍海戰略的價值曲線有異曲同工之妙。這套書一共三本，另有《創新者的基因》、《創新者的解答》。
捌、理念篇
22、麥戈尼格爾《遊戲改變世界》
如果說過去十年是社交網絡的崛起，那麼未來十年將是遊戲化設計的天下。
我以為做互動的最高境界，就是將互動變成遊戲，讓用戶如痴如醉、欲罷不能、廢寢忘食。
23、蓋布·茲徹曼/喬斯琳·林德《遊戲化革命》
遊戲化，將是未來商業模式的驅動力，本書的理念與案例都很棒。惜乎國內出版的遊戲化相關書籍甚少，這是最有價值的兩本了。
同樣談遊戲化的還有丹．亨特/凱文．韋赫《遊戲化思維》，不過一般。
我的公號裡有三篇談遊戲化的文章，回覆“遊戲化”可見。
24、約瑟夫·派恩/詹姆斯·吉爾摩《體驗經濟》（珍藏版）
國內終於又能買到這本書了！
2002年的版本缺貨已久，沒辦法我去臺北買了個十週年紀念版，好在2016年機械工業出版社重印了。
要知道，精心設計用戶的體驗才是一切偉大產品的靈魂。
25、吳聲《場景革命》《超級IP》
這兩本書都非常新銳，但新銳的東西易朽。
大部分觀點都值得一看，但整體感覺混亂，在場景與IP之下，作者打包了一堆營銷概念進去，並大玩文字遊戲，看得人頭都大了。
玖、實戰篇
26、《實戰互聯網+：省廣集團數字營銷實錄》
精選了省廣旗下61個互聯網營銷案例，既見廣告業探索互聯網營銷的心得與經驗，亦見當今中國主流企業擁抱互聯網的風貌與激請。
作為本書編委之一，我就自賣自誇了。
不過目前還沒有公開發售，不要私下問我，我拿到的幾本早被搶光了。
拾、歷史篇
27、曾航/劉羽/陶旭駿《移動的帝國：日本移動互聯網興衰啟示錄》
中國與日本頗多相似，城市結構、人口密度、商業形態等等，這些都與移動互聯網密切相關。
近來又有論調談及中國近三十年的飛速增長，與日本曾經的經濟神話與泡沫破滅的驚人相似。
日本對我們來說，就是一面鏡子。
28、吳軍《浪潮之巔》
談美國科技工業百多年興衰史，AT&T、IBM、蘋果、英特爾、微軟、思科、雅虎、Google諸公司的潮起潮落。
不要覺得互聯網很新，就只去關注最前沿的東西。
在人類歷史上，很多時候，回顧歷史就能夠發現未來。
零、數據篇
讀過七八本談大數據的書，無一可取。
一個很多年前沃爾瑪將啤酒與尿不溼擺在一起賣的案例，我在三四本書上都讀到了，翻來覆去的講，也是醉了。
我覺得這是很能說明問題的，是大數據目前還拿不出更多有影響力又新鮮熱辣的案例？還是說大數據仍在探索階段，還沒上升到學術總結、付諸文字的時候？
總之，從我的閱讀經驗來看，目前市場上的大多數談大數據的書是不值得看的。
THE END.
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