從行業趨勢到文化現象，中國遊戲出海的傳播影響力正在得到更多的認可。
根據《2019年中國遊戲產業報告》顯示，中國遊戲海外市場實際銷售收入達115.9億美元，比2018年增長21%，美國、日本、韓國三大市場合計佔比近七成。這其中，國內頭部廠商貢獻了重要力量。根據App Annie公佈的2019年11月中國發行商出海收入排行榜（綜合iOS和Google Play）顯示，網易排名第一，其自主研發的原創遊戲《荒野行動》《率土之濱》等均在海外取得了不錯的成績。
國產遊戲海外收益不斷走高背後，是中國元素在多元化市場中認可度的進一步提升，同時也在推動傳統文化“走出去”的步伐。
海外遊戲市場裡的“中國風潮”
1月14 日，由中央美術學院，佛羅倫薩國立美術學院作為學術支持，網易《夢幻西遊》電腦版主辦的“匠心傳承，築夢非遺”中意傳統文化交流暨中國傳統文化佛羅倫薩作品展正式舉辦。遊戲中的非遺文化元素得到了實體化呈現，包含藍印花布、泰山皮影、榮昌摺扇、廣靈剪紙、國風繪食卷等17件作品均出展海外。煥發經典IP活力的同時，優秀文化的海外影響力正在加強，而這只是網易遊戲出海戰略的一個“縮影”。
和《夢幻西遊》類似，同樣以中國傳統文學著作為題材的《率土之濱》（日版名稱：大三國志），在其出海歷程中被日本遊戲媒體給予“全球第一三國手遊”的評價。根據App Annie數據庫顯示，該遊戲位於全球手遊暢銷排行榜Top10之列。
說到中國遊戲海外發行收入第二大市場日本，那就不能不提《荒野行動》。這款由網易遊戲自主研發的產品自2017年上線至今，在海外、特別是日本市場成為了一款現象級手遊，多次登頂日本iOS暢銷榜，全球累計超3億玩家下載，其中日本的下載量已經超過3500萬。
而在“競技”、“射擊”等通用元素之外，《荒野行動》還融入了“維和部隊精英選拔的世界觀設定”，意將其打造為體現大國風範和國防正能量的戰術競技類產品。據悉，《荒野行動》與中國航空工業集團達成合作，在遊戲中加入了眾多中國國防元素，包括兩架國產自研的武直-10和一架直-8大型運載機作為護衛玩家入場跳傘的直升機梯隊，以及95式自動步槍、88式狙擊步槍、CS/LR4狙擊系統、81式步槍等國產武器，傳播國產國防力量。
當然，國產原創遊戲出海包含了多元化的產品類型和創新探索，除前述重度遊戲之外，也不乏一些看起來相對“佛系”的獨立向國風產品，《繪真·妙筆千山》就是其中之一。這款網易與故宮博物院合作的解謎遊戲以名畫《千里江山圖》為藍本，融合了《山海經》《鏡花緣》等經典神話志怪傳說中的劇情，在遊戲的“青山綠水”中推進敘事互動，沉浸感不言而喻。
既有藝術表達，同時賦予其內容一定的哲學內涵，主題的解讀見仁見智，這或許不滿足一款大眾化遊戲產品的特徵，但卻很直觀的展示了中國傳統文化之美，在海外市場同樣獲得了不少關注。
據悉，《繪真·妙筆千山》自上線以來，已獲得包括北美、英國、法國、澳大利亞、加拿大等多地的App Store推薦。有海外玩家發佈評價表示：I had to complete the whole game because it’s just such a stunning visual experience of Chinese art. ”（我必須通關這個遊戲，因為它是對中國藝術一次令人驚歎的體驗。）
產品“走紅”背後，網易遊戲做了什麼？
遊戲產品出口獲益，從當下來看不僅僅是企業經濟價值的體現，也逐漸在成為中國傳統文化海外傳播的助推力量。人民日報海外版在近期文章中也指出，“遊戲，已是中國文化走出去的重要產業之一。”
目前國產遊戲產品出海主要有兩個方向，一是專門針對海外市場和玩家做產品，在海外發行，成績好會在國內上線，被業內人稱為“出口轉內銷”。二是選擇在國內表現較好的產品再去出海發行，開拓新市場，目前遊戲頭部廠商大多是這樣。
客觀來看，遊戲產業具有許多結構性紅利，擁有天然的互聯網特徵，依託於當下移動互聯網技術的普及和發展，遊戲這一類數字產品在跨國發行中便利性突出，是文化傳播的優勢載體。《荒野行動》《率土之濱》等產品在海外市場的“走紅”並非偶然，其背後也應有一套可供借鑑的模式。
遊戲行業觀察員羅先生對財經網表示：“日本市場文化比較獨特且有相對封閉的特性，電腦普及率低但主機玩家非常多，所以像《絕地求生》這種產品在當地接受程度不高。但另一方面，年輕用戶的手機覆蓋率和粘性很高，因此在移動端有《荒野行動》這類產品玩家是接受的，包括《陰陽師》等等。憑藉與當地IP的結合、自創符合當地文化氛圍的作品、積累符合當地用戶需求的自創IP，逐漸打開相對閉塞的日本市場，這是成功的原因。”
在前述觀察員看來，網易遊戲的出海之路和其他廠商不同，不是針對市場特點推出對應產品，而是堅持以單一精品遊戲輻射多個市場。從2016年踏出出海第一步，《陰陽師》扛起網易遊戲全球化“大旗”，也正式開啟了網易自主發行海外市場的道路。“網易能在多品類、多題材維度實現國內外遊戲市場的同時開花，在各地用戶口味不一，市場細分化的大局勢下尤其罕見。從市場的長遠發展來看，這種做法對於營造全球性的良好口碑無疑是作用巨大的，而這也給其他出海廠商帶來了新的發展思路。”
在世界遊戲產業領域發出“中國聲音”
近年來中國文化在海外蓬勃發展，文娛產業是其中重要一環。一位資深遊戲從業人士對財經網表示：“由於遊戲是覆蓋廣泛人群的產品，與其相關的文化內容也更容易傳播出去。因此，帶有傳統文化元素的產品面向海外用戶提供遊戲服務時，也一起傳播了本身的元素。”
前述人士認為，“包括網易在內，當下頭部企業起到了良好的模範作用，將遊戲與文化結合，並且在海外推廣上給出了先例。未來遊戲產業將會繼續發展，隨著遊戲質量的不斷提升與技術的不斷完善，進一步推廣遊戲背後的文化。”
總體來看，遊戲企業產品在海外市場開拓與文化傳播上的積極作用得到了認可，但另一方面，中國文化“走出去”需要整個產業力量的助推，非三五家企業可完成之舉，未來仍需要更多國產遊戲、特別是移動端遊戲出海開拓更多元化的市場。
當然，遊戲產業助推文化出海基本面向好的同時，挑戰也依然存在。
易觀遊戲分析師廖旭華對財經網表示，“遊戲是文化輸出很好的載體，但目前存在的問題是比較被動，一些具有傳統文化內涵的產品大多都在華人文化圈市場，歐美市場的國產產品都是比較本地化或者國際化的，還不能算是真正主動地推動傳統文化的傳播。”
廖旭華認為，當下網易等頭部廠商產品出海，擴展了國產遊戲企業的市場空間，而未來遊戲產業的趨勢主要是產品內容質量會不斷提升，同時國際合作會增加。
總結來看，國產遊戲出海發展的這幾年時間裡，先行者們已“開疆擴土”打下了良好基礎，未來國產原創產品在做好本地化運維的同時，也需要思考，如何進一步將傳統文化內涵與現代遊戲機制進行融合，在全球遊戲市場發出自己的文化“聲音”。而網易遊戲在海內外雙線“開花”也表明，遊戲文化意義的內向挖掘與外向輸出，始終是產品葆有持續生命力的關鍵。
閱讀更多 財經網科技 的文章
