在新冠肺炎的肆虐之下，2020年的電影行業似乎按下了“暫停鍵 ”：從春節檔到情人節檔，退票潮襲來，影院關閉，撤檔蔓延。
與大部分影片撤檔改日再上不同，線上放映成了部分製片方的新選擇：前有徐崢導演《囧媽》轉戰“頭條系”短視頻平臺（抖音/西瓜/火山）首播，引發業內人士和吃瓜群眾的熱議；後有《肥龍過江》視頻網站單片點播。讓人猜想，新型的合作模式會否成為常態？網絡會壓垮院線嗎？是否藉此催生中國“網飛”？
“頭條系”平臺進軍影視行業會帶來什麼影響？
首先，從《囧媽》電影本身來說，這是一部平庸的電影，既不好笑也缺乏新意。如果春節檔沒有取消，就算依託徐崢這塊金字招牌，它也很難取得票房前三的戰績。
頭條系提出的6.3億元報價，在早前的歡喜傳媒與橫店影業的保底協議中，相當於24億的院線票房。從後來豆瓣評分只有5.9分的觀眾口碑來說，筆者認為不大可能。
因此，歡喜傳媒選擇線上放映後，不僅省去了對賭的票房壓力，還為影片賺來一波口碑營銷，讓製作成本只有2.1億的《囧媽》穩賺不賠；股價也在1月24日當天上漲43%，市值漲了將近20億港幣。
1月24日當天歡喜傳媒股票走勢
其次，對於頭條系來說，收購《囧媽》電影的性價比非常高。這一事件引發了巨大的話題效應，#字節跳動請大家看《囧媽》#一時間衝上熱搜，提高了頭條系的整體聲譽；也為抖音/快手/西瓜/火山等帶來了流量——
春節期間，快手、抖音日均用戶增量均超過4000萬。
第三，對頭條系旗下的西瓜視頻來說，這是一個不錯的嘗試。頭條繫有三大短視頻應用，其中抖音熱度最高，火山主打下沉市場（定位接近快手），那麼西瓜呢？在歷史上，西瓜比較偏向PGC；最近一段時間，它明顯在向長視頻擴張，推出了自制綜藝和自制劇。西瓜視頻首頁的第二欄是“放映廳”，也就是長視頻內容。抖音、火山播放《囧媽》可能只是給用戶圖個新鮮，
西瓜播放《囧媽》則可能意味著平臺定位和調性的持續、根本性轉變。
院線聲討“《囧媽》行為”，暴露電影利益分割
《囧媽》上映後，得到了觀眾們一致的好評。許多網友都讚歎徐崢有魄力、會變通。在徐崢的微博下，滿滿的都是粉絲的“表白”。但有支持的，自然有反對聲音。無緣上映的影院則紛紛表示，此舉“落井下石”“壞了規矩”。本身此前帶頭提檔，就已經遭到了部分影院的反感，這次《囧媽》乾脆放棄院線投奔流媒體，算是把院線和影城們得罪個遍。
上海、浙江、南京、徐州、蘇州等電影行業共計5萬多位從業人員公開發表《關於電影的網絡首播的聲明》，表示此次“《囧媽》行為”，給全國影院帶來重大損失。並聲明要對接下來他們的電影“不配合”。隨後，上海聯合、幸福藍海等23家院線集體上書電影局，呼籲抵制並追回損失。
但在筆者看來，這恰恰暴露出了我國電影行業的利益分割問題：據目前國內票房分成，通常一部電影票房的三分之一才是片方所能夠分到的數額（其餘三分之二包括院線分成、稅務等）。以去年春節檔季軍《飛馳人生》為例，3.5億製作費與1.5億宣發，該片至少要拿到15億的票房才算是回本，最終以17億收官，收益並不可觀。
其次，視頻平臺對電影內容並非沒有投入——《紅海行動》《流浪地球》的網絡播放權都賣出了比較高的價格；就算是檔次一般的院線片，下映後賣給視頻平臺一般也能獲得上百萬乃至幾百萬收入。當然，由於視頻平臺需要用戶黏性，尤其需要“持續地”吸引用戶注意力和付費的內容。在這種情況下，電影並非最優選擇。
第三，雖然特殊時期，部分影片選擇了特殊手段，但長遠來看，電影（時長在120分鐘左右、不間斷、工業標準較高的電影內容）天然最適合的場景是院線。從100多年前開始，電影就是為安靜黑暗的電影院準備的，觀眾希望獲得一個比較完整、無打擾、注意力集中的觀賞時間段。智能手機屏幕和碎片化時間並不適合電影，移動端（尤其是短視頻平臺）獨家播出也電影並非一個好選擇。
字節跳動或許成為最後贏家
字節跳動不是第一個吃螃蟹的人，“網絡院線”從來都是被抵制的對象。
2014年9月，Netflix宣佈將和哈維•韋恩斯坦以及IMAX公司合作共推《臥虎藏龍2：青冥寶劍》，於2015年8月28日在Netflix網站和指定的Imax影院同步上映。消息傳出後，傳統院線立刻做出了回應：包括AMC在內的頂級院線紛紛表示，聯合抵制此片在美國上映。
2015年11月，樂視作為影片《消失的兇手》的出品方計劃將為其全屏影視會員帶來提前一天“超前點映”。但最終樂視影業還是按下了暫停鍵，“為了消弭誤會，維護影院院線利益，樂視影業與樂視會員部門經過緊急協商，決定停止即將舉辦的線上點映活動。”
去年，Netflix的《愛爾蘭人》曾經嘗試在傳統院線AMC、Regal、Cinemark上映，但據外媒報道，傳統院線希望保證90天的放映期後再在Netflix上線，而Netflix只能接受30天的窗口期。最終，他們沒有談攏。
另一方面，據媒體報道，字節跳動表面低調，事實上卻一直在招聘製片人、佈局長視頻內容。
今年春節檔的關鍵影片之一《唐人街探案3》的19家聯合出品方中，就出現了“北京字跳網絡技術有限公司”——這家公司為字節跳動（香港）有限公司100%持股，成立於2018年10月15日，公司執行董事、總經理為字節跳動CEO張一鳴，監事為字節跳動人力資源副總裁肖金梅。
根據貓眼專業版數據，除了《唐人街探案3》，“北京字跳網絡技術有限公司”還聯合出品了國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》。
電影之外，字節跳動在劇集方面也有佈局，據獲悉，其已買下諸多“長尾劇集”版權，例如《家有仙妻》《鐵齒銅牙紀曉嵐》《家有兒女》《黑冰》，而西瓜視頻現已獨播《亮劍》《重案六組第一部》《德古拉》（BBC）等劇集。
“頭條系”正在小心地試水長視頻行業，但是承擔主攻任務的應該是西瓜視頻和抖音。《囧媽》的網絡獨播，沒有改變過去多年形成的天價採購模式，對視頻行業和影視行業而言均不存在革新性的變化。而且，歷史已經一再證明，天價買斷頭部內容只是權宜之計，可以在初期階段積攢人氣，但後續可持續的商業模式，仍舊需要進一步探索。
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