不要以為公益廣告只能用枯燥乏味的方式來宣導,有了好的創意,一樣讓人忍不住重複看幾遍。
WPP在印度市場所投放的廣告,將字體設計與亞文化結合起來,以簡單的形式傳達出有趣的內容。加上魔性的背景音樂,讓人不禁開始一邊抖腿,一邊觀看。
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形式是相似的,道路以字體變形的形式展開。每一幀都是一個字母,讓人摸不著頭腦。直到後來,三個字母同時出現時,才讓人恍然大悟,哦~ 原來是青少年常用的字母縮寫(如wow,lol,bff……)。最後在猩紅一片的背景浮現“駕駛時發送短信很危險”的廣告語。而低沉的貝斯配上鼓點強勁的電子樂,也符合青少年的品味,讓目標群體的耐心延長,達到傳播的目的。
形式雖然簡單,但把握好目標受眾的喜好,花小錢辦大事的好事兒也能夠輕易達到。
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