我們與Nike Air Max 90三十週年派對現場的文化青年交流了最地道的倫敦青年文化。
現在，你只要在流行文化類刊物上隨便瀏覽一番，就會發現好像人人都在為“青年文化”（Youth Culture）著迷，它告訴年輕人通過時尚、言談、音樂，甚至幫派構建和表達自我。顯然，藉助熱門流媒體，青年文化迅速突破了地域疆界的限制，受歡迎程度尤為空前，與此同時，以相似的文本在全球“傳教”的青年文化也大差不差地長成了一個樣子。聽起來或許激進，但倫敦青年文化無疑是任何時代最具話語權的時尚先鋒。它總能找到自身獨特的“儀式”去理解和反抗這個世界，從流轉上個世代的Teddy Boy，Raver，Skinhead，Mods到新生千禧之年的Grime勢力。不禁要問，倫敦何以總能誕生青年文化新現場？
Nike鏡頭下的倫敦青年們
儘管Grime尚未普及到每一個人，但它或許能以當之無愧的新世代倫敦青年文化之聲來解釋這一切。作為本土獨立樂種，Grime一度被與Rap混為一談，儘管它紮根泥土，與充斥奢侈品、超跑、金鍊條這類拜金符號的嘻哈文化全然背道而馳。就像青年文化的主流聲音一樣，Grime反對一切反自我經驗的經驗，反對一切強加在身上的、企圖教育他們的價值體系，儘管蒙受冤屈，近年也最終以它的反叛性的內核和深入人心的歌詞大受歡迎，在人頭攢動的地下俱樂部現場嶄露頭角。隨後，Grime MC們又將Nike Air Max的風潮帶起，邊緣青年文化轉以潮流風向成功上位——“如果Grime是倫敦街頭文化之聲，那麼Air Max就是倫敦的街頭’制服’。”DJ Logan Sama如是說。
Kanye West & Grime音樂人 - All Day
Grime與Air Max展示了新世代的青年文化與消費文化如何成就彼此——Air Max也曾向一度遭受蔑視的Grime音樂人提供球鞋贊助與名聲，促成該音樂流派演化而成的邊緣青年文化走向主流。由此一來，純真的青年文化與製造的青年文化成為矛盾混合體，誕生一種生存能力更強的青年文化。儘管一部分叛逆者不屑地將其視為商業娛樂的“殖民”，但歷史證明，正是在商業娛樂提供者的推動下，過去多少處於孤立無援的享樂和自由，現在變成了生活的日常。
Nike鏡頭下的倫敦青年們
重要的是消費文化的創造者應當對商業利益之外的東西真心感興趣。Nike顯然瞭解並熱愛倫敦的青年文化來吸引這座城市潛在的鞋子買家，一月上旬，受邀出席舉辦在倫敦的Air Max 90鞋款誕生30週年慶祝活動的嘉賓們半數來自當地青年文化組織。Dazed藉此機會，與球鞋設計師、最地道的倫敦創意人聊了他們眼中的倫敦青年文化。
Dylan Raasch
D：作為Air Max系列的創意總監，回顧過往，你信奉的哪些理念或創意秘笈幫助了你在事業上取得成功？
R：我的設計理念是，為別人設計。從用戶的角度思考問題，設計提高他們的生活質量的產品，不管是使用的方便程度、舒適度、時尚度還是僅僅能夠讓他們開心。在我看來，成功的秘笈是建立這種聯繫。
D：作為Air Max 20年的主題，Future Is In The Air想要跟年輕人溝通的觀點和立場是什麼？
R：正在做的項目之一是，生產更加可持續發展的氣墊，Air Max系列50%到70%的氣墊可回收，我們衝入鞋子的氣體是對環境友好的氣體，這是我們的未來所指；另一個項目中，我們嘗試將不同的時尚元素融入到一起，Air成了文化的中心，就像是倫敦、上海、紐約…世界的文化正在改變，未來我們想要設計出一個多元的系列。
Air Max 2020
D：你會如何形容倫敦的創意氛圍？
R：倫敦可能是Air Max的出生地之一，想是九十年代吧，很多在倫敦紅極一時的音樂人穿著Air Max引起了轟動。這兒聚集了世界各地富有創造力的傢伙，有很多優秀的大學和知名的設計師品牌。我們一年會有兩三次來倫敦採擷靈感，它總能給我們帶來一些新傢伙。
D：最近倫敦有什麼讓你眼前一亮的傢伙？
R：上次我在倫敦見到了Samuel Rose (A-COLD-WALL*主理人)，他的創作很有意思，以及他和Virgil之間的聯繫。當然還有這裡的音樂，這也是影響潮流的一個重要因素。在倫敦能獲得靈感的領域非常多，取決於你感興趣的是哪方面。
Juliana Sagat
D：說說你是如何設計這次的全新球鞋的？
J：Air Max 90這款球鞋已經有三十年的歷史了，所以，你要如何讓它們和新世代的年輕人相聯繫？我更想將這次的設計看作一場改造，翻翻過去，翻翻檔案，也許你能獲得驚喜，就好比你在翻衣櫃的時候突然找到了一條被遺忘很久的裙子，現在你可以改造它，讓它變得更時尚更符合當下的潮流。這就是我的創作過程。
此外，Air Max Verona是一款女鞋，但我想讓它兼具帥氣，通常Air Max的鞋背面都是很圓潤的形狀，我做了些改變，讓它看起來略厚實，但這款鞋穿起來仍然非常輕便。
Air Max Verona
D：你信奉的何種創意秘笈有助你在事業上取得成功？
J：相信你的直覺，為你的理念奮鬥，熱愛自己的與眾不同，你會為世界帶來新的東西。真誠待人！努力工作！
D：作為一名法國設計師，倫敦這座城市以某種方式激發過你嗎？
J：如果要我把巴黎和倫敦進行對比，他們是兩個不同的世界——如果我要設計一款巴黎式的鞋，那雙鞋需要能夠搭配所有衣服，巴黎人的裝扮是酷和成熟的結合，她會簡簡單單穿一條牛仔褲，搭配一件t恤，看起來像是不假思索的搭配，但是看起來一切都是特別舒服，她穿的鞋子會是舒服又自然的。要給倫敦設計一款鞋的話，那款鞋需要很有個性，能夠展現自我，帶有一些出人意料的設計，可能還會有點瘋狂。不過我很喜歡這樣的設計，因為它能夠最大程度的表達你的內心。
Cavan Jayne
D：介紹一下你自己和你們的團隊？
C：我是一個人，還有一個幫助我做一些準備工作的助手。我來自蘇蘭格，之後搬去曼徹斯特學習藝術，修的是時尚專業，主攻女裝，我關注布料和顏色。後來，我跑去舊金山的Levi’s工作過一會兒，也是在那裡，我學會了植物染布。最後我回到了倫敦，修了一個碩士學位，主攻仍然是女裝，我終於意識到我想要在這個行業有所建樹，希望天然染料能夠獲得大家的關注。於是我開了自己的工作室，舉辦WORKSHOP，為品牌提供相關的內容。這就是關於我的一切。
D：倫敦以何種方式激發你？
C：對我來說，倫敦彙集了很多才華橫溢志向遠大的人。尤其在藝術學校，很多人都想要給帶來一些不一樣的東西，看他們帶著自己的理念一步步前進，給到我很多激勵。
D：新一代倫敦創意人遇到的最大挑戰是什麼？
C：在倫敦這樣一個快節奏的城市，很多人只想要快速得到美的東西。年輕的設計師們可能會感到壓力，尤其是考慮到時尚潮流變化的速度之快。我想最大的挑戰或許是讓自己慢下來享受過程，給自己足夠的時間創作，專注到每個環節。
D：對倫敦這座城市提一個建議的話，你會說？
C：我希望這個城市能有更多的綠色，更多的公園。
D：最近倫敦讓你眼前一亮的傢伙是誰？
C：Helen Kirkum——她喜歡改造各種運動鞋。當然還有很多設計師喜歡改造服裝。
Fenn O’Meally
D：如何向第一次知道SPOKE的朋友介紹這個組織？
F：This is SPOKE是一個以青年文化為內核的播客頻道，團隊成員多是來自電視圈、電臺和電影圈的年輕創意人。我和Big Zuu，我們剛剛錄完第二季，聊了些或深遠或新鮮的話題——魔法到靈性，性和約會，幸福感VS社區文化，所以快來聽聽看。
D：可否介紹一下你自己，以及倫敦以何種方式豐富了你的創意洞察？
F：我的職業生涯從電視臺和新聞業起步，我在ITV實習的時候自修《英國語言學》（English Linguistics）並給雜誌撰稿。之後我來到倫敦，因為模特工作的邀約，但我也不是光靠外表就能取得卓越成功的那類幸運兒，所以，經過多年的拍攝、剪輯、製片經歷，SPOKE順理成章的成為我當前的事業重心。
就我個人而言，這份工作談不上興奮，但講故事和做採訪確實讓我的世界用了不一樣的透明度和光澤。我現在迷戀電視和播客的世界，以及每天結識新朋友。
D：對於無所畏懼的年輕人，倫敦是一個好城市嗎？
F：你知道的，我認為一切有關（如何）成為一個受歡迎的人。紐約也是一樣，在倫敦，合作是創作的關鍵催化劑。只要你有幹勁，有恰如其分的社交能力，有還不錯的工作履歷，你就能安全駕駛，去到你想要去的任何地方。
D：新一代倫敦創意人遇到的最大困難是什麼？
F：截止日期（Deadlines）！最初，這真的很難，因為時間管理完全是我自己的事情，我在咖啡館工作和為自己的品牌做無法報酬的工作之間取得了平衡。但是現在，有了品牌支付你有償工作，舉個例子，Complex會給你一個具體的截止日期吧，這大大幫助我為滿足大家的期待而管理時間。
D：你會用哪些詞來形容當代倫敦青年文化？
F：Massive! Creative!
D：如果讓你改變倫敦的一個地方，你會選擇？
F：老實說，我認為找到倫敦的平衡之道將是一個永無止境的任務。
D：最近倫敦有讓你眼前一樣的傢伙嗎？
F：西倫敦的grime MC Big Zuu!
Air Max 90 FlyEase
Air Max 2090
Air Max Verona
獻禮Air Max 90三十週年，Nike還推出了經典重塑Air Max 90 FlyEase、面向未來Air Max 2090與女生專屬Air Max Verona，併成為派對現場最亮眼的部分。新款球鞋預計三月中旬正式發售。
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