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導語：春節，本該是消費者的黃金週，但突然襲來的新冠疫情讓各行各業被迫陷入停工狀態，戶外廣告行業也不例外。隨著春節假期的結束，復工返程潮隨之而來，許多戶外廣告企業也陸續於線上或線下恢復了運營。
”
文丨內參君
圖丨戶外廣告內參
今日話題：
你認為疫情後的戶外廣告行業將會展現什麼樣的態勢？
2020年，戶外廣告行業舉步維艱，受到疫情的影響，不少戶外廣告企業陷入僵局，甚至暫停已經規劃好的項目。在這個特殊的時間節點，為了更好地幫助戶外廣告人們交流與學習，戶外廣告內參特別建立“戶外廣告人戰勝疫情·共渡難關抱團群”，幫助各位同行渡過難關。 消息一出，共有近400位戶外廣告公司老闆進群，藉此機會，戶外廣告內參以探討全國戶外廣告行業現狀為主題，在群內發起線上討論會，得到了幾十位戶外廣告企業老闆的支持和踴躍發言。內參君在此特地整理出討論會中精華部分，與各位同行一起交流探討，互通有無。
疫情衝擊迫使商業廣告業務暫停，
公益廣告佔比較大
春節前夕，國家衛健委正式宣佈新型肺炎傳染力度較強，並且能夠“人傳人”，為了不再進一步擴大疫情的傳染，許多原打算在大年初七左右復工的企業不得不將復工時間推遲至二月中旬。
總部位於武漢的梯彩傳媒主要經營業務為電梯外媒體，據其負責人介紹，目前武漢被封城，市內的所有廣告業務基本處於休眠狀態，不論是線上還是線下。但好在，梯彩傳媒的運營成本相對較低，客戶也比較固定，對公司產生的影響不大。
實際上，不僅僅是武漢，國內許多省市的廣告行業都受到了一定影響，合肥各大小區寫字樓都是封閉式管理，重慶所有商場、景區、門店全部關門，而株洲、深圳等地的廣告企業也大多推遲了復工時間。
受此影響，不少甲方客戶推遲了合作，很多即將到期的客戶暫時也不考慮續約問題，到期的客戶也無法安排工程部前去下刊。而對於本地客戶需求大的戶外廣告企業來說，本地客戶的廣告預算更容易受大環境及當地的疫情影響，加劇了有投放需求的甲方向線上發展，線上媒體的投放需求更被放大。客戶斷檔、現金流、應收款的回籠、甲方“爸爸”去哪了都是戶外廣告企業將會在近兩個月內面對的問題。
情況雖嚴峻，戶外廣告也並不是“一文不值”。疫情期間，對群眾的公益宣傳顯得尤為重要。此前，中國廣告協會聯合國家衛建委等有關部門公用組織了抗擊疫情的公益宣傳行動，各地政府也對部分戶外廣告媒體進行徵用，上刊公益廣告。不少戶外廣告企業紛紛響應號召，自發出力，配合政府、協會進行疫情期間的公益宣傳。政府的徵用正好說明了戶外媒體的有效性， 擁有資源的企業們不必過於恐慌，待到春暖花開，觸底反彈只在一瞬。
中廣協號召全國各戶外廣告公司踴躍參與疫情公益宣傳活動
線上辦公成為新潮流
在談論到公司的線上復工以及公司後續開展工作的問題時，找廣網CEO歐陽宇提出了自己的觀點：“對於公司復工我們已經做好了應對措施，我們較早就預測這個疫情影響比較大，所以我們在防疫物資準備上比較早，準備了將近兩個月能用的口罩和消毒液物資。在辦公方面，我們提倡雲端辦公，把員工任務拆分，目標一定要拆解成任務，讓員工每天按目標完成工作任務。”
廣東漢馬傳媒負責人對此觀點表示認同，公司於2月10日開始第一天的線上辦公，召開了第一次視頻會議，員工的狀態都在線。雖說行情嚴峻，但也有三個同事開了單，分別是汽車行業、日化用品和移動運營商。
整體看來，
過半數的戶外廣告企業表示已經恢復了線上辦公，嚴重的疫情雖使線下業務處於暫停狀態，但公司仍然需要運作，不少戶外廣告企業出於員工的健康以及避免交叉感染的考慮，選擇了線上復工。線上辦公肯定不及線下辦公來的更直接、更方便，在此情況下，各戶外廣告企業除了考慮如何保持員工工作的積極性、如何同步跟蹤工作進度外，疫情過後如何提前做好客戶儲備也是各企業需要考慮的重中之重。
疫情過後，戶外廣告的拐點和機遇
疫情總會過去，人們的生活也終將步入正軌。那麼，當疫情結束，戶外廣告市場將呈現什麼樣的態勢？戶外廣告企業又應該如何應對呢？
快龜科技負責人作為廣告投放方提出了自己的見解：“疫情當下情況特殊，近期投放廣告也會比較謹慎。但我們會對線上媒體以及線下的電梯和停車場道閘類的比較關注。目前的戶外廣告基本沒有新畫面出現，封城狀態即使投了廣告也很少有人會看。我建議各大廣告同仁可以利用自己在當地的廣告媒體資源開拓新的點，畢竟5G時代已經來了，會有很多新的鏈接點。”
目前情況看來，受疫情影響，好多人都被隔離在家中，
這時社區便成為了廣告主們的“第一戰場”，同時，隨著5G時代的來臨，戶外廣告的新場景也將被一一挖掘，尤其是生活圈媒體，將會再次受到青睞。此番疫情對戶外廣告影響較為嚴重，在此情況下，戶外廣告企業更需要修煉內功，打通線上線下的渠道，進行跨界合作。重慶軌道媒體負責人認為，疫情的“危”是渠道公司、戶外公司，這兩者的損失較大，而“機”則在於線上媒體、互聯網公司的進一步開拓。目前公司內部修煉內功，鍛造新產品，打造自身品牌和傳播力，為疫情後期的爆發做準備。受大經濟環境和疫情持續時長影響，需要戶外廣告企業更多的跨界合作、資源整合，創新營銷方式。
金航傳媒負責人對此表示贊同，現在戶外媒體應向內求存，向外求變，向內練內功，鼓士氣，守存量，向外多鏈接像找廣這種平臺交流學習獲得機會。 除此之外，戶外媒體還要練習線上武功，進行技術升級轉型，打通線上與線下結合發展的新媒體模式，固本強基守好自己的山頭，“多練習防身術，多挖幾條溝”。
與此同時，不少同行表示戶外廣告的數字化轉型也是重要的一步。在疫情的影響下，戶外廣告今年在第二季度受到的影響會更大，疫情期後數字轉化可能會有井噴式發展，戶外廣告需要加快數字化轉型，優化人員結構，降低資源開發成本，線上線下相結合的模式去發展，創新營銷方式，聚集跨界資源，搶佔新機遇。
總結來看，疫情過後廣告行業和很多行業會有報復性的增長，戶外廣告公司的同行們不必過於驚慌，疫情期間練好內功，疫情過後跨界合作，開展線上線下業務的結合以及數字化轉型，相信戶外廣告的春天馬上就會來臨。
一張圖讓你瞭解疫情下戶外廣告行業現狀：
小結：在這個特殊時期，各行各業都會遇到困難，所謂“危機”，便是在危險中也充滿了機會。
凡事預則立，不預則廢，戶外廣告企業大可利用疫情這段時間提升自身內功，鼓舞團隊士氣，待到春暖花開日，必將觸底反彈。寫在最後：若有興趣加入“戶外廣告人戰勝疫情·共渡難關抱團群”的同行，請添加微信：HWGGNC168 或 ncjz123 或 HWGGNC123進行了解、入群！
內參君呼籲：戴口罩、勤洗手、少出門，保護好自己和家人！
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