在這個史上最長的春節假期，電視媒體和各大視頻平臺迎來了一波需求高峰，紛紛在疫情之下顯示出了全新的媒體能量。
來源 | 劇星傳媒
2020年的春節假期註定是不平凡的，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情不斷蔓延，國家先後宣佈延遲復工、推遲開學，全國人民紛紛響應號召“宅”家不出門……疫情當前，足不出戶，“宅”娛樂成為了這個假期必不可少的一個關鍵詞，而收看電視和網絡視頻內容則成為了大部分人的首選娛樂方式。
央視衛視春晚收視率迎來歷年新高、新聞類節目關注度增長明顯、視頻平臺觀影時間持續增加、觸達人數大幅提升……在這個史上最長的春節假期，電視媒體和各大視頻平臺迎來了一波需求高峰，紛紛在疫情之下顯示出了全新的媒體能量。
疫情之下電視媒體力量的再現
2020年春節期間，電視收視時長增長近1.5小時，整體觸達率大幅上升。人均日收視時長增長30分鐘，7天累計觀眾規模達到10.32億，佔全國總電視人口的80.6%。由此可見，在疫情的影響下，電視作為人們接觸的主要媒體，開始展現正面引導的積極作用。
在這個阻擊疫情的非常春節假期，各區域電視人均收視時長大幅提升，在除夕至大年初九這十天中，全國人均收視時長環比增長87分鐘，增幅33%，全國城市觀眾收視增幅更大，增幅38%。
從電視媒體的受眾人群來看，全年齡段的收視時長普遍增長。作為觀看電視的中堅人群，15-54歲的觀眾人均收視時長較上年增長約20%。
受到疫情的持續影響，電視成為國內觀眾尤其是低線城市觀眾瞭解疫情關鍵信息的重要窗口。各電視媒體平臺不約而同地選擇加大新聞類節目的播出比重，鼠年春節新聞類節目播出比重8.8%，整體較去年增長1.5個百分點。
其中，以“戰疫情”“抗疫情”“新冠病毒”“眾志成城”“防控”等為關鍵詞的新聞節目，播出時長佔新聞類節目總播出時長的10%，收視時長佔新聞類節目總收視時長的18.2%，凸顯了社會大眾對主流電視媒體的關注與信任。
各級電視媒體紛紛啟動加強疫情防控報道，央視新聞頻道的收視持續領先，其《新聞1+1》節目作為此次肺炎疫情信息公佈的主陣地，節目收視高峰收視率超當月低點收視期的3.5倍。
同時，為了將更多的公眾資源預留給新增的新聞節目，不少衛視選擇減少娛樂節目的播出。
湖南衛視臨時取消《快樂大本營》、《歌手·當打之年》兩檔節目的播出，浙江衛視也宣佈暫時暫停播出《漫遊記》、《新聲請指教》，尚未未播出的《王牌對王牌》將延期上線，各省級衛視紛紛通過這樣的方式來為戰“疫”保駕護航。這不僅體現了人民群眾對此次疫情的強烈關注，更彰顯了主流電視媒體在面對重大公共突發事件時的強大公信力。
作為春節期間最受矚目的一臺晚會，央視春晚的收視率逆勢回彈，收視更是高達6.611%，較往年取得了大幅增長。
各大衛視春晚收視率也較以往有所上升，其中北京衛視以2.136%的春晚收視率領跑，東方衛視春晚也拿下2.087%的收視率，在紅海競爭中表現同樣出眾。京滬兩臺春晚雙雙破2，收視率與熱度齊飛。
一系列收視數據的增長，反映出傳統電視在當下眾志成城抗擊疫情的關鍵時期，仍然是面向大眾市場的重要傳播角色。此外，電視劇和綜藝節目的收視率也達到較高水準，在這特殊的時期，電視又再度彰顯出了強者的力量。
疫情之下視頻網站的流量紅利
視頻平臺也是宅家好伴侶，各大平臺均有不同程度流量的漲幅，挑起了春節檔的大梁。大部分人從工作迴歸家庭，各設備使用率大幅攀升；各屏受眾小家變大家，觸達人數增加；大家的觀影時間增加，觀看習慣由碎片化到集中化。
院線檔的驟然撤檔也給網絡市場帶來一個重要的發展風口。各大視頻網站流量大漲，輸出優質電影、電視劇和綜藝資源，各端使用率均大幅提升，為視頻網站帶來了一波流量紅利期。
春節假期期間，OTT表現十分搶眼，日活率達52%，同比去年上漲15.6%，相對春節前一週上漲10.6%。日均日活規模達1.14億臺，同比 去年春節上漲35.7%，相對春節前也上漲10.6%。
春節期間日均觀看時長達6.33小時，相對春節前一週提升21.7%；而且超半數用戶的開機時長超六小時，且春節期間用戶日均觀影時間更長。
網絡視頻平臺方面，愛奇藝以優質內容吸睛，古裝甜寵《錦衣之下》、青春回憶《愛情公寓5》、經典再現《絕代雙驕》……牢牢抓住了用戶的關注，也帶來了各端流量的大幅上漲，移動端增速明顯，全站整體流量同比增長34%，對比春節前移動端流量漲幅61%。
愛奇藝OTT端受眾粘性明顯提升，觀看時長漲幅最高，日每終端時長超出平時40分鐘，其中一線城市流量基本持平，下沉市場則表現出強勁的增長勢頭。
騰訊平臺春節期間的漲幅同樣亮眼，播放量觀看時長實現雙增長，播放量同比19年增幅18%，比節前增幅15%；觀看時長同比19年增幅5%，比春節前增幅13%。值得一提的是，騰訊視頻OTT-極光TV月活躍用戶數量已經破億，單月日均活躍用戶數量近3032萬，日均視頻播放量超5.59億次，在春節前後較平日有了較大幅度增長。
優酷在春節期間也取得了站內全端DAU較日常上漲22%的好成績，用戶觀影熱情高漲，三端均有不同程度的漲幅。其中OTT端的偏好加重10%。在內容方面，受到當前疫情形勢的影響，醫護內容受到了高度關注。同時，全民“宅”家避免出門帶來的線下社交減少，也帶來了甜寵、喜劇、親子、經典影視題材等陪伴型內容流量急速飆升。伴隨長假期和在家辦公，紀錄片、動漫、電影等青年文化內容也實現了關注度的持續上漲。
芒果TV平臺的數據表現也十分搶眼，從2019年12月到2020年1月，芒果TV平臺DAU增長20%，2月更是較1月增長16%達到了9938萬，整體增幅明顯。在會員數量上，截至2020年2月，芒果TV的有效會員已突破2300萬，相比較1月實現了20%的增長。
各端激活用戶的數量也均有增長，其中移動APP2月的安裝激活用戶數達到了8.83億，較2019年12月增長5%；OTT端的激活用戶數量在2月也達到了1.73億，較去年12月增長了8%。
在內容上，《下一站是幸福》、《錦衣之下》兩部開年大劇為芒果TV帶來了收視與口碑的持續暴漲，《明星大偵探》作為芒果TV的頭部自制S級綜藝，自2019年11月上線至今熱議不斷，累計播放量已達41億，展現了芒果TV自制內容的強勁實力。
這個春節假期，電視媒體以及網絡視頻媒體平臺均有不同程度的增長，不僅向大家持續輸出電影、電視劇和綜藝的內容資源，更承擔起為戰“疫”貢獻力量的社會責任，也是媒體整體戰鬥力的重要體現。
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