在進入今天的文章內容之前，給大家分享一個小故事。

康石石有一次與英國當地藝術生聊天，問他知不知道中國最好的藝術院校都有哪些？學生答中國美術學院。我暗中為清華美術學院和中央美術學院叫屈，在我眼裡，這三所其實都是中國最好的藝術院校。

同時，我又想起很多學生家長問我倫敦藝術大學是不是英國最好的院校？我在為皇藝暗暗叫屈的同時，也發自內心的覺得愛丁堡、金史密斯、布魯內爾、格拉斯哥等院校也不錯。在我眼裡，他們也都是英國最好的藝術院校。

同樣都是優秀院校，為何倫藝總是能在大眾心裡佔有更大的份量，擁有更高的知名度，頗有網紅院校的意思？

其實道理並不難理解。在中國留學生日益增長，成為一塊足夠誘人的“大餅”之後，國外藝術院校的觸角也越來越多伸向中國市場，誰是最會打扮自己的小姑娘，誰就能獲得市場上更多的目光。而在藝術留學這塊大餅上獲得最多目光的，當屬“倫敦藝術大學”不讓。

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國內社交媒體的活躍分子

可能是因為康石石偶爾會微博上瀏覽藝術相關信息，所以我也被列為潛在用戶群中的一員，經常在微博刷到倫敦藝術大學的推廣廣告。當時還忍不住感嘆，倫藝在國內的宣傳絕對是國外藝術院校中最用心的，覆蓋各個社交媒體，力圖觸及到每一個對藝術感興趣的學生。但仔細甄別的話不難發現，居然沒有一個是“正主”。

康石石個人微博收到的倫藝廣告

康石石點進去倫藝的賬號之後發現賬號並沒有進行認證，置頂微博是一條2017年的廣告，表明有問題可以私信，會有學長和學姐幫助解答，看起來並非是官方人員在運營的樣子，康石石搜索了“倫敦藝術大學”之後，發現有多個倫敦藝術大學、倫敦藝術大學UAL等博主，所以到底哪個是真的官方微博，哪個是商業公司的廣告營銷號的確有些難以分辨，但這些模仿或者說是假的微博賬號都為倫敦藝術大學在國內打下了名氣，點開評論，這幾個微博號下面都有質疑UAL圈錢的聲音，也有很多國內的校友在極力維護自己的母校，無論褒貶，流量已經有了。

除了分不清真假官方與否的倫敦藝術大學微博賬戶，倫藝也雨露均霑的為旗下包含的中央聖馬丁、倫敦時裝學院、倫敦傳媒學院、切爾西和溫布爾登都開設了微博賬戶，開設年限較短的CCI、SDI和DAI則有點受冷落，沒能擁有自己的官博，這些官博同樣難辨真假，但是LCC的官博比較坦誠，在置頂中說明自己是自媒體，做的就是擇校申請服務，並非官方賬號。

所以這樣看下來，倫藝變成國內網紅，既有主動宣傳發力的結果，也有被迫營銷的原因，就像一個網紅的影響力一定是其他博主競相模仿帶來的，倫藝就在這些“模仿賬號”的助推之下，成為微博上國外藝術院校中的流量擔當。

名為“倫敦藝術大學傳媒學院”微博賬戶

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“城市包圍農村”的線下佈局

除了線上微博賬號的全線佈局，倫敦藝術大學在國內還設立了招生代表處，從選擇的城市來看，基本採取了“城市包圍農村”的戰略，做的比加大的包括北京代表處和廣州代表處等等，一般這種超一線或者一線城市的代表處，基本可以輻射周圍的城市圈。

招生代表處的職能接近國內的作品集培訓機構，倫藝招生代表處提供的服務大概包含以下：

為想要去英國就讀藝術專業的學生提供預科類型的課程，將國際藝術高中的一些課程引進國內，讓國內藝術生提前體驗西方的藝術課程教學，打下將來出國的基礎，

除了提供這種預科類型的課程，倫敦藝術大學北京招生代表處還推出了類似於summer school這種短期體驗類的暑期寒假遊學課程，據其官方發佈的信息來看，不到2周左右的遊學課程費用高達5萬元，遊學的內容大概就是學習英語語言，參觀倫敦的博物館、美術館和畫廊，瞭解當地人的生活，體驗不同的生活方式等等，作為旅遊體驗還是不錯的，在學術方面並沒有深度的知識價值。

康石石查看了倫藝招生代表處認證的公眾號，賬號主體為北京某公司，具體原因不太清楚。由於其職能接近作品集培訓機構，所以在傳播倫藝影響力的同時，也給倫藝帶來了過度商業化的非議。但不可否認的是，這種商業化對擴大倫藝的影響力和提升在中國的學術認知是功不可沒的。

“你要的，我都有”的親民路線

說到倫藝在國內能成為網紅，一定程度是它和網紅一樣比明星更加的“親民”，它就像是那種你努努力就可以有機會接觸到的idol一樣。

首先體現親民的一點就是倫藝的擴招，以LCC為例，其招生數量由最初每個專業15-20人，逐漸增加到每個專業最多接收將近60人，而這其中，近三分之一的比例都是來自中國學生，甚至由於中國學生數量的逐年增多，倫藝圖書館的各類機器已經開始出現中文選項的操作指導。

圖源網絡

招生增多，尤其是中國學生量的增加，一方面是給到在中國學生更加友好的印象，塑造開放的形象；另一方面，越來越多的中國學生就很容易形成當下最熱的KOC宣傳的效果，很多學生就是通過自己身邊UAL的朋友、學長學姐、老師更加了解UAL、“種草”UAL、最後選擇UAL，而UAL越來越多的優秀畢業生走向社會，在藝術設計領域具有了一定的話語權，更加增加了UAL在業內的影響力與名氣。

第二個能夠促使UAL成為網紅的原因就是它具有網紅產品的特點——量多質優，UAL旗下到今年為止已擁有9所院校，除了大家以前最為了解的幾所，近兩年內開始的有康石石之前提到的CCI、SDI、DAI，所以無論你學習任何藝術設計類的專業，你都可以在UAL找到開設相關專業，並且排名還不錯的院校，滿足了量多選擇多的特點。

質優的話就不必康石石再贅述了，UAL在每年的藝術設計類專業排名中都用真實數字來為自己證明，CSM、LCC、LCF這些院校的名氣和實力在藝術設計行業和藝術生心裡都已得到了很多的認可和讚譽。

所以UAL在中國學生能有今天的地位的確有宣傳包裝的功勞，但是這種包裝有錯嗎？算不上，現在早已過了“酒香不怕巷子深”的時代，而是酒香也要會包裝。

2019 QS 藝術設計專業排名 英國

所以，倫藝是好學校嗎？毋庸置疑，但倫藝不是唯一的好學校，正如國美是好學校，但不是國內唯一的好學校。康石石撰文的目的是希望更多的同學在看到UAL優秀的同時

如果對於作品集或藝術留學還有更多疑問，歡迎通過頭條聯繫康石石。

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