關注虎叔的應該會有很多酒店類的公關們。當你們需要推廣酒店活動、集團活動，或者會員卡優惠的時候，首選的會不會是那些旅行類KOL？垂直的專寫酒店的KOL不多，今年哦不是...去年6月份的時候叔給集體扒了一回。
白吃白喝白睡，星級酒店徹底淪為水博主的霸王餐基地就是這篇，多少人看到心都要碎了。
萬怡酒店這次倒是另闢蹊徑，沒有過多地合作旅行KOL，大概可能被吃怕了？哈哈哈。不過也有可能是因為其宣傳的主體不同。
大家都知道萬怡酒店是萬豪酒店集團旗下的，以往在投放的時候一般會以整個集團為主體，或者是專門一個單店。這次的不同點是，主體變成了上海浦西、上海蘇寧環球、天津陸家嘴、西安藍海風和長沙中建五家單店，是比較新的玩法。
宣傳內容是其新上市的下午茶套餐，僅在這五家門店出售。宣傳關鍵詞是：熱愛、夢想和初心；植入方式是熱門綜藝《令人心動的offer》情景式營銷，利用綜藝熱度賺取關注和曝光量。
同時，本次活動的目標客戶是商業出行者，也就是職場人士居多，利用調性相同的綜藝捆綁營銷，是其策略中的重要一環。
2019年開始，綜藝節目的廣告市場越來越壯大，成為“兵家必爭之地”。據《2019上半年中國綜藝節目廣告營銷白皮書》調查顯示，整個上半年，節目中就植入了546個品牌，共697個產品參與其中，同比2018年分別增長15.19%和22.06%。
所以在廣告行業網絡媒體經濟增速放緩的情況下，綜藝捆綁營銷市場反而在快速增長，特別是網絡綜藝節目（這年頭，還有哪個年輕人看電視？）。
其中，吸金能力最強的是愛奇藝，騰訊、湖南衛視和浙江衛視位列其茅。至於萬怡酒店為什麼選擇的是芒果TV的《令人心動的offer》，之前虎叔略微解釋過：1.與推出產品調性符合；2.有大咖參與，影響力較大；3.容易引起目標客戶共鳴。
很顯然，品牌方在微信公眾號投放的時候著重利用了綜藝熱度，不管是內容也好還是題目也罷，或多或少都有提及。
以下是萬怡酒店本次活動投放過的微信KOL名單，分了批次，集中在12月初、12月下旬到1月初。虎叔的監測時間段為12月31日——1月15日。
真實：數據異常佔比在0～20%；
存在水分：數據異常佔比在20%～60%；
存在大量水分：數據異常佔比在60%～100%。
共17位KOL，有9位真實，優秀嗎？叔覺得已經可以了，畢竟刷量的選手基本水分在50%以內。更何況城市號裡邊兒還有2位數據真實，當地的商家看到就是賺到哦。
首先來看看12月5日和12月6日這一批，文化、教育、時尚、美食四類佔全，除了垂直類的美食KOL，其餘的都是閱讀量較高的頭部博主，看來前期是以宣傳為主。
KnowYourself和Instagram優選的粉絲質量都還ok，這個叔以前有提過。挑食兒作為美食博主，擔起了垂直鋪貨的重擔，頭條平均6000+的閱讀，在叔看來，比那些刷量的博主要好很多。
這位博主運營地區應該是在西安，其在1月7日發佈的《耐得了廚房煙火，更懂得人生百味》，是一篇西安中晶華邑酒店的宣傳文，閱讀和在看變化曲線正常。
另外一位思達帕X的數據就一言難盡了。
思達帕X
頭條平均閱讀：7w+
“這是一個刷量橫行的市場沒錯”。為什麼會發出這樣的感慨，是連你篤定流量真實的號，都存在了異常，那叔還能說啥？這位博主不知道大家能不能認出來，虎叔監測了其在1月1日22:03發佈的《再談“做自己”》，閱讀和在看變化曲線如下：
藍閱讀、紅在看、綠評論。
5w以前，閱讀還好好的，就算是晚上10點才發佈，該睡覺的時間閱讀增長也是緩慢的。而到了下午13:43，閱讀像瘋了一樣往上漲，直升3w。
13:33，閱讀55280
13:43，閱讀55371，增幅91
13:49，閱讀67129，增幅11758
13:54，閱讀81950，增幅14821
14:04，閱讀84092，增幅2142
14:14，閱讀84989，增幅897
14:30，閱讀85441，增幅452
不要跟叔說這可能是他發到粉絲群，由粉絲自主刷上去的，可他公眾號活躍粉絲都只有3w，而且粉絲也都是有自己的生活的，不會在這麼短的時間內集中閱讀吧。
最後一波刷是在第三日了，晚上18:44，從9w開始衝，這是幹什麼？當然是上10w+啊。
其實3萬粉絲有5w的平均閱讀已經很優秀了，為何執著於10w+？被迫營業嗎？
還有這篇1月6日22:04發佈的《對人性擁有熱情是寒冷世界的唯一解》，這後邊兒刷得也太明顯了。
前面那段直角曲線由於隔的時間太長，就先不去管它了。後面那段從次日晚22:01刷的課就是實打實了。
從半夜開始到次日凌晨共8小時加的閱讀，快趕上前面一整天的成績了，它不假誰假？而且你看，又是從5w左右閱讀的基礎刷的。由於1月13日，其發佈了一篇
寶格麗的廣告文，叔不禁想，之前的刷量是不是為了接廣告做鋪墊的？
而這篇《大花痴》呢，從4w2閱讀開始就有明顯的刷量舉動，到叔寫文已經有7w+閱讀了，不知道之後會不會刷到10w+呢。
這位博主作為綜藝選手，價格應該比一般KOL高吧。而虎叔只能告訴大家，其真實閱讀在5w左右。
接下來這一批是從12月25日開始的，顯而易見的是有開篇提到的這四個城市博主的投入。其中，未見天津的城市博主，而天津單店的推廣則是由梓瞳的XX記憶完成的，叔之前有扒過...
一般情況下，真實的博主都會有自己的風格，粉絲也是衝著這個粉上的，因此博主不會輕易為廣告折腰，同時，其寫起廣告文來不太會蹭熱點，基本都是圍繞營銷點展開的。
比如丹尼爾先生，頭條平均閱讀7w+的頭部時尚博主，還是新榜500強，門面十足。
他的文章一般會引經據典，看起來有理有據。推廣萬怡酒店下午茶的這篇《如果有機會重來，你會選擇怎樣的生活》，是從品牌方的三個宣傳角度引入的，看著留言質量不錯。
其他的幾位情感、文化類博主都是叔以前推薦過的真實博主，可靠性較強。這一批博主的典型特點是人設影響力較強，可以輻射較多的年輕人群。特別是有趣青年，能關注的基本都是晚上容易寂寞的上班狗...
最後是城市博主，四個城市的博主都有投放，而且號都不小。每位博主都單獨為本地的萬怡酒店進行了推廣，各司其職，物盡其用，各取所需，各...
虎叔在本次檢測中找到兩位真實的城市博主，很是欣慰。其餘有水分的基本扒過，還有一位新面孔大家可以看看其數據。
西安吃貨X
頭條平均閱讀：2w+
“城市號的水究竟有多深？”這是很多商家會問虎叔的問題，然而叔不知道。有些從一開始就刷了，有些只刷了1/3，當然這是少數。今天這位，粉絲數量偏高，但閱讀量級不高。虎叔監測到其在1月11日11:27發佈的《2020年西安超全蒼蠅館子地圖！超過50家，全部吃過才算行家！》，是很平常的餐飲店鋪推薦，其閱讀和在看變化曲線如下：
藍閱讀、紅在看、綠評論。
已經很明顯了吧，閱讀在發佈後一個小時不到，也就是12:18，只停留在2700左右，且每分鐘增幅為幾十。之後的異常就不用虎叔說了，開始翻倍漲，1w+全是刷上去的。
12:16，閱讀2703
12:18，閱讀2742，增幅39
12:19，閱讀3374，增幅632
12:22，閱讀9576，增幅6202
12:24，閱讀12942，增幅3366
12:25，閱讀14045，增幅1103
12:26，閱讀14254，增幅209
12:27，閱讀14468，增幅214
12:33，閱讀15326，增幅1281
你品，你細品，這才10多分鐘就1w3的閱讀增幅了，那前面接近1個小時是幹嘛去了？總之，這篇真實閱讀應該在3000不到，夠夠的了。
下面這篇推廣大華1935的《10000張現金券免費送！大華1935給全西安人發紅包啦！》，於1月14日10:19發佈，更誇張...
猜猜這裡面有多少閱讀是真實的？10:41，是發佈後半個小時，閱讀才到達2000+，真實閱讀石錘了哈，之後2分鐘漲3000+，3分鐘漲4000+，為了含蓄點兒，還交叉著刷，優秀。
10:41，閱讀2276
10:43，閱讀5574，增幅3298
10:46，閱讀9336，增幅3762
10:59，閱讀9652，增幅316
11:09，閱讀19235，增幅9583
11:19，閱讀21575，增幅2340
11:32，閱讀21950，增幅375
整個刷量時間依舊是半個小時左右。這次共2.4w的閱讀，刷了83%，水分很大。另外，你們可以看兩張前後靠前留言的區別，前面口語化，看著真實，而且並不會刻意提起該商家；而後面那張的評論明顯專業了，讓叔想起那些在大眾點評的專業橙V寫手，是毫無感情的刷分機器。
萬怡酒店在投放時，拋出的福利是：鼓勵博主粉絲分享自己的“熱愛故事”，和最期待入住哪個城市的單店，再從中抽取三位領取酒店入住一晚兌換券。
這是很常見的與粉絲置換資源的方法，既省去了問卷調查，粗略瞭解博主粉絲地域分佈，又能初步判斷博主粉絲粘性，一舉多得。
除此之外，城市博主中就沒有這樣的福利，看來品牌方充分了解到城市博主的粉絲粘性並不高，基本都是看過即走的，這麼看來，還是聰明的。
所以從本次萬怡酒店的營銷投放中，你可以學到的是其捆綁綜藝營銷策略的針對性，和投放的方式，並且能得到一批真實的博主名單。而那些假博主，當然可以避開了，人家都為你保駕護航了，就收下吧！
本次分享就到這，未完待續...
近期在思達帕X投放過廣告的品牌有：寶格麗、vivo X30、雷諾科雷繽……
近期在西安吃貨X投放過廣告的商家有：大華1935、徐記海鮮、旺順閣·魚頭泡餅……
往期文章：
收下這份華為投放名單，看3w+科技博主吊打10w+科技博主
能傍上《慶餘年》很優秀，但安利紐崔萊你怎麼選的博主？
搶佔春運營銷車道的王老吉，挑城市號也有一手
電商年貨節投放，讓10分鐘閱讀不過百的自媒體吃飽喝足！
10w+旅行博主再現江湖，可坑慘了中國人保
波司登眼光不夠毒辣啊，還投了些虎叔都沒見過的假號
不同平臺廣告費用不一，投這些博主等於白乾
閱讀更多 撕紙虎虎叔 的文章
