二字有一說一，作業——
是一個專注於破壞和諧家庭的產物
不做作業風平浪靜
一做作業天崩地裂
輔導作業一時氣
一直輔導一直氣
風在吼，馬在叫
輔導作業的家長在咆哮
……
這屆家長實在是太南南南南南了
enm……
廣告君一度懷疑這支短片
是不是在全國家長家裡裝了監控
▼
監控畫面一：
四川家長 VS 孩子
媽媽輔導孩子作業
一道6+2=？的問題擺在面前
孩子調皮地掰手指答道：
6+2=4
這局，家長K——O
監控畫面二：
東北家長 VS 孩子
這是邊兒，這也是邊兒
那他們中間的叫啥呢？
——是尖兒啊！
家長再次K——O
（兒砸，這以後怕是再也不敢隨便鬥地主了
這次是A，下次敢情JQK都出來了）
監控畫面三：
上海家長 VS 孩子
媽媽拿出英文字母卡教孩子念發音
原諒廣告君我被這個“大不溜小不溜”冒犯到了
簡直可愛到冒泡
但是此時此刻可以想象到
媽媽氣暈在廁所
家長再次K——O
……
然而到最後一個場景
嗯？突然畫風一轉
好吧，我承認這波騷操作
閃到我千年老腰了
重點監控畫面：
人工智能 VS 孩子
孩子遇到難題求助小度
小度清晰講解，耐心引導
並且配上爸媽被解放之後的畫面
可以說是非常真實了
其實看到此處已經很明顯了
這是小度的一支廣告
通過對全國家長輔導孩子作業痛點的切入
由前面一步步鋪墊
到最後自然順接到廣告
由於短片內容引起全國家長的強烈共鳴
所以在這支廣告上線後
曾一度引起了刷屏效應
那麼，這支廣告為什麼能夠刷屏？
在廣告君看來，無非以下幾點原因：
小度在家1s被百度定位為一款集視頻、音頻、檢索等功能於一體的智能產品，在人們的日常生活中發揮著舉足輕重的作用。
而在這支廣告中，顯然產品是對準了“家長”這一目標用戶人群，通過對家長輔導孩子作業這一方面進行精準洞察，挖掘到用戶需求，實現對家長圈這一垂直圈層的精細化深耕。
想想看，針對家長圈層的廣告，無非關乎家長本身或是孩子，而小度這支廣告就是通過輔導孩子這一點吸引到家長的注意，讓他們看得好不過癮哩！
相信大多數家長在教育孩子、輔導作業時都有著這樣的煩惱：為什麼孩子這麼頑皮總是聽不進去學不會？為什麼這麼簡單的題目講了幾遍都不會？這屆熊孩子可真不讓人省心……
於是這支廣告便是針對家長的這些痛點進行切入，通過一個個小片段完美再現教育孩子的場景，關鍵是這些痛點都是當下最熱也是被討論得最多的幾個話題，所以該視頻上線後，在微博以及抖音上引發大家強烈共鳴：害，這不就是我家那熊孩子嘛。
一方面，通過將家長的這些心聲表露無遺形成共鳴，另一方面，有共鳴自然就會產生優質UGC，通過家長的不斷傳播，廣告形成刷屏趨勢也就不難理解了。
沒有流量明星，有的只是素人出鏡，沒有大製作，有的是創意內容輸出，這樣的好處就使得廣告更接地氣，受眾對於廣告的牴觸感降低。
據瞭解，這支廣告的製作成本竟還不到30萬，關鍵是廣告呈現的全國家長輔導作業現狀，真實採用了不同地方的方言，這讓受眾的代入感極強。
如在東北家長這一場景中，地道的東北話感染力十足，也為廣告增添了趣味性。
又如在湖南家長這一場景中，一句“嗦粉克不咯”很形象地將湖南地方特色表現出來。
另外，這支廣告的又一大亮點就在於全都是素人出境，由素人拍攝的廣告更加接地氣，更貼近人們的生活，想想看，這樣的廣告，難道還怕沒有自來水嗎？
想來當下什麼最火？當然是短視頻咯，抖音、快手、vlog，不僅在碎片化時代符合用戶的瀏覽習慣，有趣的內容更是便於傳播。也因此，短視頻平臺正在成為品牌角逐的新賽場，短視頻營銷也成為搶佔用戶心智的重要手段。
小度這支廣告無外乎不就是採用了UGC的短視頻形式，將一個個小片段串聯在一起，中間還穿插了很多抖音熱門配音音效，配合逗趣沙雕的內容，以及痛點的加持，才使得廣告火爆程度如此。
不僅如此，配合這種UGC的形式，在廣告的最後小度還不忘抖了個激靈，利用彩蛋的方式讓自己成功出圈。
如廣告故意在前文留下個伏筆，山東家長場景中拋出“距離高考還有多長時間”，在最後利用彩蛋的形式讓小度在家解答這一問題，反轉小朋友年紀明明很小，自然植入產品；而在廣告結束之後更是又來一波彩蛋，利用“海淀家長實在太難了”的梗點，通過對比再次強調小度在家的功能。
小成本，大創意，如此接地氣的廣告，以至於讓廣告君我看完廣告後曾一度懷疑，我這是看了一支廣告嗎？我這分明是刷了一波波沙雕視頻呀！小度你很會玩，不僅讓自己的產品功能自然植入其中，更是讓廣告君我成功記住了你。
另外等等，關於“證明光的波粒二象性”這一道題，小度你可否解答一下？
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