疫情對跨境電商帶來的影響及應對措施

(一)主要影響


影響一:跨境電商平臺短期業績將受影響 供應鏈壓力大


對此,網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示,此次疫情對跨境電商平臺、。供應鏈以及物流等產業鏈環節都有著不同程度的影響。


一是平臺。受疫情影響,各跨境電商平臺將受到不同程度的影響。體現在中小賣家經營難、物流配送時效慢、國外消費者短期對中國商品信賴度等方面。綜合各種因素,雖包括亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish等在內的跨境電商平臺紛紛出臺了政策措施,但短期內勢必將影響跨境電商平臺的交易額、營收等業績,甚至是上半年的經營業績。


疫情對跨境電商帶來的影響及應對措施

二是供應鏈。短期內將出現跨境電商商品斷貨,浙江、廣東、江蘇等國內主要的貨源地的工廠都已停工,復工之後恢復產能又需要時間。多數中小跨境電商賣家備貨不足,將出現商品售完無庫存現象。


三是物流。國內物流上,都還沒有完全恢復,採購完全無法操作。國際物流上,小包快遞會因為航班減少而成本大漲,必須考慮海運,但交期就會延長,消費者體驗不好。目前已有多個國家已經全面停止了到中國的航班,有些國家也減少了到中國的航班。這對到非洲等國家的物流受影響更大,特別是對通過郵政小包作為主要物流方式的企業。


影響二:受疫情影響進口跨境電商或將迎來較高速發展


網經社電子商務研究中心特約研究員、武漢江南北公司創始人高攀表示,隨著疫情的逐步穩定以及國內防疫物資供應能力提升,這種局面將被扭轉。受疫情影響國內部分居民收入受到一定程度影響,短期內對於進口跨境電商會帶來一些影響。在疫情徹底消滅之前,國人的跨境出行將受到較大限制,跨境線下消費難以滿足,跨境線上消費需求得以釋放,進口跨境電商或將迎來較高速發展。


網經社電子商務研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應鏈管理有限公司總經理陳虎東也指出,此次疫情可能增大跨境進口商品的進口量。且受惠於國家對於進口跨境零售的鼓勵政策,進口跨境電商可能會迎來利好。


疫情對跨境電商帶來的影響及應對措施

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,通過這次疫情,消費需求進一步釋放,進口消費走向更加常態化,消費者與平臺間的粘性會增強。


影響三:跨境電商零售出口部分賣家將受退款退貨影響


網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示,目前疫情影響最大的就是跨境零售出口賣家,很多做亞馬遜和速賣通的賣家都反饋因為疫情問題,已經收到了部分零售買的退款退貨。


(二)應對措施


措施一:跨境電商平臺要出臺切實有利政策攜手賣家共同抗疫


網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示,跨境電商平臺。要根據疫情發展情況,及時出臺針對平臺上賣家的應對政策。出臺有利於幫助賣家度過難關的切實措施。平臺的發展依託於賣家之上,兩者相互依存,賣家的良好經營發展是平臺發展的堅實基礎。並要充分發揮平臺的資金、資源等各種優勢,攜手賣家共同抗疫。


措施二:跨境電商賣家要調整銷售策劃 備貨是重中之重


“跨境電商賣家針對延期開工的情況對員工制定分層次,有協同,高效率的值班計劃,例如對基礎店鋪鏈接安全情況的巡查。同時,檢查現有庫存,預估庫存消耗時間,提前與供應商溝通安排備貨是重中之重。調整銷售策略,收縮推廣費用。需要根據補貨情況以及斷貨風險及時調整銷售預期,比如適當較少廣告預算,減少優惠券額度,如果儘量快要斷貨可以分階段適度調高銷售價格。總之把斷貨時間控制在一週以內。”張周平表示。


措施三:跨境電商賣家要與國外客戶充分溝通


網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示,跨境電商賣家要跟國外客戶充分溝通和解釋,告知目前中國大部分地區是非常安全的,而且中國政府高效措施,疫情馬上就可以控制”然後跟客戶溝通解釋,退一萬步說,疫情是不會通過國際物流傳播和傳遞的。同時給客戶拍攝視頻和照片,證明我們產品的消毒和清潔的證據。相信大部分真實需求的零售買家會接受建議,因為採購需求是真實存在的。


如果已經開工或者沒有開工,建議馬上認真梳理一下,手頭的外貿定單和零售平臺的定單,如果因為疫情的問題,交貨延遲的,馬上給客戶溝通,爭取客戶理解和諒解。企業也可以在價格或者其他條款給以客戶一定的折扣,切記讓客戶發書面文件證明客戶確認交貨延遲。如果確實已經疫情發不了貨,可以去當地的商務局或者貿促會申請不可抗力證明。對於年前已經發貨的定單,追蹤物流風險,必然清關,物流通路,商檢,如果有任何問題風險第一時間解決和止損。



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