我國擁有著龐大的人口數量,隨著經濟的快速發展,人口紅利促進了國內多個行業的蓬勃發展,服飾行業便是其中的典型代表。有統計數據顯示,在過去的一年裡,國內限額以上鞋帽服飾類實現了13517億元的零售總額,同比增長2.9%。
鞋帽服飾類涵蓋男裝、女裝、內衣等多個細分領域,但是,萬億級別的市場規模,依然可以為在這些細分領域“耕耘”的企業們提供良好的發展機會。被媒體譽為“內衣大王”的都市麗人,便是乘藉著國內經濟發展的“東風”迅速崛起,並積累起廣泛的口碑。
![中國內衣大王深陷窘境:市值跌去近9成,2000多家門店接連關閉](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
提起都市麗人,就不得不提及它的創始人鄭耀南。1995年,中專畢業的鄭耀南帶著僅有的500塊錢去深圳闖蕩,而他找到的首份工作就是在沃爾瑪中國總部當保安。然而,這份看似普通的工作,卻讓鄭耀南的人生逐漸發生著轉變。
鄭耀南擁有著敏銳的商業眼光,在他當保安不久,便意識到化妝品是一個非常暴利的行業。於是,鄭耀南辭去保安的工作,做起化妝品銷售。兩年後,憑藉著化妝品銷售積累的2萬元財富,鄭耀南開始單幹,僅在1年的時間,便開啟了8家化妝品店。其實,化妝品行業只是打開了鄭耀南的創業之門,真正令他發家的則是內衣行業。
![中國內衣大王深陷窘境:市值跌去近9成,2000多家門店接連關閉](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
在創建都市麗人之後,鄭耀南很快便利用起了明星效應,簽下林志玲、黃曉明做代言人。利用當紅明星進行代言,鄭耀南很快就帶領著都市麗人走上其巔峰時刻:不僅其品牌火遍大江南北,開店速度更是屢攀新高。據悉,都市麗人曾一度拿下8600家門店。
然而,隨著近幾年內衣行業的快速發展,這個行業也存在著一些問題:品牌雜亂、同質化嚴重、模仿跟風嚴重等等。這些問題的存在,導致了內衣企業們出現積壓庫存、利潤降低等多種經營性問題,都市麗人同樣也未能“倖免於難”。
都市麗人在其巔峰之時,市值曾高達180億港元。而截止到目前,其市值僅剩下了22.94億港元(截止到2020年1月31日)。這也就意味著,在短短几年之間,都市麗人的市值就跌去了近9成。深陷窘境的都市麗人,其淨利潤在2018年還有3.78億元;而到2019年則變為-9.8億元。而在最近幾年,都市麗人更是接連關閉了2000多家門店。
營收利潤的斷崖式下跌,讓都市麗人不斷謀求新的轉型之路。更換代言人,將林志玲替換為關曉彤;開設新的門店類型來吸引顧客;加大線上電商渠道的投入,在低線城市拓展更為廣泛的銷售渠道,等等,都是最近都市麗人採取的重要轉型策略。
作為都市麗人的創始人,鄭耀南曾實現從保安到企業家的華麗逆襲;而面對著如今陷入發展窘境的都市麗人,鄭耀南能否帶領著這家“內衣大王”再創更為輝煌的業績?也許,時間會給予我們明確的答案。
這麼多年,輔導眾多企業股權設計融資轉型的客戶!很多企業家沒能抽出時間外出學習,對此整理了對當下企業有很好的幫助的方案和協議以及案例!
1.《1200套股權實操方案》 已更新
2.《500套商業計劃書模版及案例》
3.《4219套企業運營管理手冊》
4.《各行業眾籌案例及實操方案大全》
5.《49套全新商業模式,免費模式》
6.《550企業銷售培訓寶典》
7《50本CEO必看經典書籍https》
8.《36套企業薪酬報告》
9.《29套企業會銷實戰寶典》
10.《290套互聯網行業報告》
11.《1200套合同協議範本》
12.《450套企業營銷策劃案例》
13.《400套企業活動執行方案》
14.《7000套行業研究報告》
15.《合夥人協議範本全套》
16.《最新版公司章程》
17.《400套企業財務管理制度》
19.《企業人事行政管理180套》
20.《200套企業地推方案》
21.《企業績效考核794套》
22.《新品上市文案70套》
23《併購,IPO,新三板資料》
24.《商學院總裁班系統課程教學視屏》
25.《新零售市場研究報告》
26.最新更新《300套創業手冊》
27.最新更新《300套區塊鏈行業研究報告及教程》
點擊左下角的“瞭解更多” 需要以上資料打開鏈接
閱讀更多 CEO第一站 的文章