聯名 聯名 再聯名
要說2019年時尚界什麼最火
莫過於——聯名了
△ Dior X Kaws ss19 collection
△Prada × Adidas
其中奢侈品牌聯名應當是最讓大家震驚和期待的，Prada和Adidas、karl lagerfeld牽手百事、FENDI X Gentlemonster……LV更是跨界電競，和LOL強勢攜手！
當你以為這是 LV 伸出 “最遠的手” 之時，NBA 的冷靜式亂入再一次打破了大家對於跨界聯名的認知。
巴黎時間 1 月 22 日在巴黎Montaigne 大道的LV 旗艦店舉辦新聞發佈會，宣佈法國奢侈品牌 Louis Vuitton 與美國職業籃球聯賽 NBA 宣佈開展長期合作 ！合作內容包括由 LV 男裝創意總監 Virgil Abloh 設計的服飾膠囊系列以及冠軍獎盃旅行箱。
在發佈會3天的1月25 日，法國巴黎開展了一場NBA 常規賽，（夏洛特黃蜂 VS 密爾沃基雄鹿）這也是NBA 首次有球隊在法國巴黎進行常規賽比賽。
我們都知道，LV 近幾年的年輕化和創意化，都歸功於 Virgil Abloh，而他本人與嘻哈，籃球和 sneaker 有著密切聯繫的屬性，比如之前曾與 Nike 合作重新設計了一些 Air Jordan，並在 Louis Vuitton 的運動鞋設計中引用了流行的籃球風格，也為這次與 NBA 建立長期合作關係埋下了伏筆。
其實在官方合作的消息放出前，LV 對於 NBA 球星來說，就已經像是一種 “戀愛關係” 的存在了。畢竟幾乎每一個密切關注 Virgil 動態的人都曾經想過有一天 LV 會與 NBA 進行聯名合作。
早在 Louis Vuitton 2019 春夏的鞋款我們能看到品牌 “年輕化” 的決心， 從Louis Vuitton 408 Trainer 的宣傳片中可以看到 LV 將其作為籃球鞋呈現視頻風格，這在奢侈品牌中顯得十分獨特，對此不由想起 NBA 上那些 “鞋王” 們！
△Louis Vuitton 408 Trainer 宣傳片
此次雙方合作的服裝也是以媒體會、比賽及旅途三種場合設計，將於 10 月發售。
與體育賽事合作並不陌生，LV 在過去曾經為許多體育賽事（美洲盃，FIFA 世界盃，橄欖球世界盃和Roland-Garros 網球比賽）製作獎盃盒，推出膠囊系列服飾。
此次為NBA冠軍獎盃設計的旅行箱將由 LV 的六名匠師製作，用時超過 100 小時，覆蓋以 LV 標誌性老花紋路，並用 NBA 特色的藍色超細纖維縫製。LV 主席及首席執行官 Michael Burke 表示：“這是一個為期多年的長期合作，我們都非常滿意。合作非常自然，我們的每次會晤都迸發出無數靈感，相互的吸引力指引我們創造出全新的作品。”
△Louis Vuitton 為 NBA 冠軍獎盃設計的旅行箱
所以這次除去已經發布細節照的，據說僱用 6 名 頂級工匠 共同花費 100 多小時製作的 Trophy Travel Case 以外（實際上，這才是兩個品牌聯名的意義所在也是唯一的無價之寶）。
Virgil Abloh 還將以運動員生命中的三個關鍵時刻——“新聞發佈會，比賽和旅行”為靈感設計服裝膠囊系列。
△Louis Vuitton 為 Larry O'Brien Trophy 製作 case
△Louis Vuitton 為 Larry O'Brien Trophy 製作 case
“我認為，這就是為什麼其中一些奢侈品牌尋求球員，有影響力的人的原因，因為如果願意的話，它們就是引領潮流和樹立文化的人，而這些時裝品牌很大程度上就是這種文化的一部分，” Mark Tatum 在採訪中說 “我們的球員經常出現在 LV 的街拍中。”
△Allen Iverson
△NBA 首秀出場 18 分 18 秒連得 17 分的狀元 Zion Williamson 也熱衷於 LV
回到 NBA 本身來說，它在美國體育聯盟中為公司提供的營銷機會是完全獨一無二的，因為它除去體育以外，與音樂和時尚都是息息相關。
籃球和時尚始終在某種程度上有著內在的聯繫。選手進入體育館之時，他們的更衣室照更成為了像詹姆斯和韋德等穿著十分考究的體育明星的 “搭配作品” 攝影集。
而最初為籃球場製造的運動鞋現在已成為最受歡迎的運動鞋，球員們也因強烈個人風格而在搭配界聞名，令球迷爭相效仿。
儘管NBA以前曾與無數時尚公司合作，但這些合作關係都沒有達到與 LV 這次所做的規模。
很顯然，這筆交易為兩家公司提供了一個機會，再一次在公眾視野拋頭露面他們強大的品牌。特別是對於 LV 來說，這是一個利用 NBA 文化影響力的機會，它可以與美國和其他國家的新顧客建立聯繫，同時為其歷史悠久的品牌形象增添一絲年輕的力量 。
對於此次合作的具體形式和將推出的產品目前還沒有公佈，但是不難想象，LV X NBA 球衣不會缺席，下週過後，本次聯名的細節也將被公佈。更多消息敬請關注春藤國際的後續報道，我們也可以期待LV 稱霸籃球賽場了！
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