近日，京東快遞打造的京鮮坊旗艦店“新鮮”上線，這個店鋪不僅給眾多小農商家在京東商城上提供了銷售平臺，也是京東快遞打通農產品產銷一體的一次全新嘗試，更是京東快遞在產地特色農產品全產業鏈服務方面持續深耕的有力印證。
“以前賣草莓，最怕的就是沒銷路，只能眼睜睜地看著草莓爛在手裡。”近日，一位丹東果農感嘆道，“現在加入了京鮮坊，全國人民都可以在京東商城上買到我們的草莓，銷售路子一下子打開了。”
產地直採、一件代發 讓“農戶利潤微薄”成為過去式
甜嫩多汁的丹東紅顏草莓、新鮮採摘的贛南臍橙……很多品質上佳的水果，都“藏”在那些小散果農的果樹上。然而一盤新鮮的水果要想到達消費者的餐桌上，在傳統的供應鏈模式中，存在中間環節多、交易成本高、物流盲目無序、信息流斷裂等諸多問題，經過層層中轉，導致消費成本偏高，農戶利潤微薄。
“京鮮坊”由京東快遞實行產地直採與一件代發的運營模式，實現“採、儲、運、銷”全程管控。旗艦店所有產品從原產地直採，將供應鏈環節前置到距離產地最近的地方，設立前置分揀中心，下沉至鄉鎮設立攬收點，確保對商家的新鮮農產品第一時間進行挑選和分級，當天送往全國。此外，京東快遞的組合運力優勢也得到充分發揮，通過專業的冷鏈運輸網絡，同時配備航空、高鐵資源，確保運輸的時效和質量。
而在品質把控方面，京東快遞更是下足了功夫。針對不同產品的特性量身定製專用包裝箱及專業冷媒，從產品打包、分揀、配送，一直到消費者手中的每一個環節，均可實現24小時全程冷鏈，確保水果品質可控。為了讓“京鮮坊”賣出的每一個水果的“前世今生”都透明可查，京東快遞還打造了農特產品專屬溯源增值服務，運用區塊鏈防偽追溯平臺技術，讓所有產品都有碼可掃、有證可尋。
全方位調動線上線下資源 深耕下沉市場助力農產品上行
據商務部披露的數據顯示， 2019年1-11月，全國農產品網絡零售額3556億元，同比增長26.6%；而2018年全年這個數字是2305億元，同比增長33.8%。農村電商迅猛發展，但隨著規模的不斷擴大，模式在不斷演化，問題也在不斷湧現，例如生鮮產品發展相對緩慢，配套服務體系建設滯後，產品質量難以保證、缺少標準化等。
近些年，京東快遞不斷地在為產地的小農商家賦能，成功讓炎陵的黃桃、煙臺的櫻桃、贛南的臍橙、新疆的小白杏等產地品牌進入千家萬戶。2019年，京東快遞曾幫助煙臺一個櫻桃商家實現一天近萬斤的預售，把超過12萬斤的炎陵黃桃運出山區。在這其中，京東快遞已不僅僅是運輸的角色，而是通過冷鏈物流的建設、市場資源的整合打通，成為了產業鏈上的重要參與方。
此次，“京鮮坊”這一全新模式的推出，必將更好發揮京東快遞以物流帶動商流的優勢，整合線上、線下全渠道資源，幫助小農商家拓寬銷售渠道、拉動銷量，開闢農產品上行新通道。未來，依託強大的商流和物流能力，京東快遞也將持續深耕產地特色農產品全產業鏈服務，推動高品質快遞服務普惠億萬消費者與小農商家的同時，也引領帶動著整個快遞行業的服務升級，為推動消費升級、激發中國經濟活力發揮重要作用。
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