妹妹們，2019年你們的美妝花費還好嗎？
你看，今年韓劇都少刷了兩部，
女主同款，及時止步；
小花們的妝容，也沒出啥爆款，
那些個“斷貨王”也沒添啥新丁。
But，妹子們的錢包
還。是。被。掏。空。了。
W？H？Y？
這都怪，那句OMG！李佳琦，
以及一眾為化妝品代言的“盛世美顏”男明星們。
A N D ，更有一群民間漢子，
默默與你搶貨，讓你搶貨失手，
不得不說，2019真的太“男”了，太“難”了！
今兒個，就讓我們一起來盤盤
2019年美妝消費的三大“男”關。
太”男”了！
一句OMG就讓你買單
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雙11期間，百雀羚和李佳琦的直播事件一度鬧得沸沸揚揚，而近期又迎來了另一位美妝大佬董子初“入戰”，讓人看了場不同領域美妝KOL的正面“交鋒”。而作為消費者，咱更關注的是他們推薦的美妝好物，
只想問一句，為啥美妝KOL，男的越來越出挑？
其實男性美妝KOL在海外早已有不少紅透半邊天的人物，從自有品牌銷量過億美金的Jeffree Star；被美國《時代》雜誌（TIME）評選為「最具影響力TOP30青少年」的Bretman Rock；到成為美寶蓮首位男性品牌大使的Manny Mua.......無不是坐擁死忠粉萬千，惹明星、大牌垂涎。
圖為Jeffree Star
而國內美妝界的男性KOL也在近年來崛起，從95後B站“第一美妝大佬”Benny董子初，到90後“抖音口紅一哥”李佳琦，讓我們見證了Z世代美男子的號召力。他們不僅僅是愛化妝，更可以是專業級選手。
圖為董子初
在CBNData此前選取的11位B站美妝區頭部博主，在淘寶的美妝帶貨力情況分析結果顯示，董子初（Benny）在商品數量上排名第一，佔比30%。這很大部分要歸功於董子初在2017年創立的個人品牌Croxx的強大號召力。
而李佳琦雖然在內部流量榜上，雖不及淘寶第一主播薇婭，但在站外的社交平臺上，李佳琦的知名度和路人緣遠顯然很高，更是成為“雙11”期間的微博熱搜榜常客。
至此，我們不難看出，男性美妝KOL不僅要有專業的背書能力，引發大眾參與的煽動能力，他們能獲得高黏性粉絲的關鍵，還是來自於能夠給到受眾反差的視覺衝擊感。在獵奇消費的時代，一切手段的“刺激”都是消費的催化劑。
太”男”了！
流量男星上了妝，女星都發慌
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鄧倫在《封神演義》裡的狐妖扮相收穫好評，竟意外帶火了同款“單眼皮眼妝”；不止火了一個暑假”陳情令”男孩肖戰和王一博，一回到現代，便楓葉眼妝、沙漠玫瑰眼妝，統統超A上線；音樂鬼才華晨宇的日常小煙燻眼妝；還有wuli滔滔黃子韜的俏皮星星眼妝，居然比女明星還吸睛！原來默默崛起的不僅是男性美妝消費，更是逐漸成為美妝帶貨主力軍的男明星。
如果你以為這些只是男星們“無心插柳柳成蔭”，那也低估咱流量男明星們價值了，他們於品牌而言，也是實實在在能帶貨的。根據微博數據研究院發佈《2018年微博彩妝行業白皮書》顯示，蘭蔻 x 王俊凱、坤音四子 x 植村秀、完美日記 x 朱正廷、陳立農 x 紀梵希等一眾美妝品牌加持的男明星，紛紛佔據了彩妝行業明星討論聲量的頭部位置，流量男明星儼然成了彩妝品牌“萬能靈藥”。
圖源：《2018年微博彩妝行業白皮書》
曾幾何時，姐妹們刷劇刷綜藝，“可”的是男星們的顏，萬萬沒想到而今是連他們的“妝”也一併買單，你以為不帶貨的那些古裝劇，如今也能成為“隱形”帶貨的香餑餑。
太“男”了！
男性美妝追求“看著像沒化妝”
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比起妹子們大刀闊斧地追著明星、KOL、爆款走，在美妝的世界裡，漢子們顯得低調很多，甚至外界都覺得化妝就沒他們啥事兒。而事實是，根據淘寶發佈的《中國男性消費報告》數據顯示，2018年淘寶男士彩妝成交量同比增長高達140%，其中粉底、遮瑕和眼線筆是最受歡迎的前三名彩妝。近三年天貓發佈的美妝趨勢報告中也顯示，男性彩妝消費已連續保持了三位數的增長。所以，你以為的素顏漢子，很可能並不是你以為的樣子。
而既然男性彩妝市場的增長速度如此之快，那就勢必有不少大品牌進場。不論是國際網紅彩妝品牌Fenty Beauty，還是Chanel、Tom Ford 和倩碧等國際大牌，無一例外對男士彩妝領域上心有加。而對科技有著先天敏銳性的男士們，在美妝領域也釋放了他們對科技的愛意。
根據CBNData x 天貓美妝《2019男性護膚消費趨勢報告》數據顯示，一些男士護膚先鋒們甚至開始嘗試洗臉儀和去黑頭鏟這類更小眾的美容儀器。其中，大多數男士會自主購買美容儀器，來自親密朋友的推薦則是他們最容易被種草的渠道。
（文中非CBNData數據內容來源於網絡）
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