在今年的9月10日，55歲的馬雲正式從阿里巴巴退休了，按照他自己的說法是要回歸教師行業。但是馬雲畢竟是創造了阿里巴巴這樣的“大帝國”，阿里很多方面在未來的發展其實也是馬雲在一手規劃的，所以在退休之前，為了保證阿里會有更好的發展，馬雲給阿里做了一個重要“落子”，那就是入股分眾傳媒。
在今年的7月18日，阿里巴巴集團入股分眾傳媒 150 億人民幣，自此，阿里將持有分眾傳媒 10.3% 股份，成為僅次於 CEO 江南春的第二大股東。不僅如此，在未來 12 個月內，阿里視情況增持公司的股份不會超過 5%。顯然，阿里這次在分眾傳媒進行了一次大手筆的投資。
那麼阿里為什麼要入股分眾傳媒呢?
事實上，這是阿里對於“新零售”的一個重要“落子”。馬雲在近幾年一直在強調新零售有多重要，而且從2016年開始就帶著阿里在新零售戰略上頻繁佈局，就像是收購餓了麼;投資聯華超市、百聯集團等實體商業零售企業;重金佈局菜鳥網絡等等，這都是馬雲為阿里新零售的發展做的重要鋪墊。現在阿里入股分眾傳媒，主要就是為了疏通阿里的線下網絡。
從阿里新零售的角度來看，除了能給廠商提供線上和線下銷售渠道外，還能給廠商提供品牌展示渠道，能提高它的議價能力。不僅如此，阿里系的那些商家在和阿里合作的時候，不僅可以在線上做廣告，也可以藉助阿里跟分眾傳媒的合作，增加商品在線下的曝光率，這就是推廣新零售的一個重要環節了。
不得不說，馬雲這樣的佈局確實是高瞻遠矚，思考得非常全面，但是百密一疏，他沒有考慮到分眾傳媒自身的發展。
根據相關數據顯示，分眾傳媒在2019年上半年營業收入同比下滑了19.60%，而在淨利潤方面，2019年上半年同比下滑了76.82%。不僅如此，其兩大主營業務樓宇媒體和影院媒體的營收同比分別下降了19.93%、17.18%，這可謂是斷崖式的下滑。而這個電梯廣告的巨頭，在今年交出了上市以來最慘的成績單。
截至到12月16日，分眾傳媒的股價就在5.8元左右浮動，而且沒有要上升的趨勢。這種時候就有業內人士表示，這一次分眾傳媒可能會有“大麻煩”。如果分眾傳媒一直按照這樣的趨勢發展下去的話，確實會有“危險”，具體還得看江南春能不能找到新的客戶來源了。
而對於馬雲來說，他在退休前放在的這枚“棋子”或許就成了他最大的“敗筆”，本想著藉著分眾傳媒來佈局新零售的，未曾想分眾傳媒卻在自己發展下行，要是真的這樣“沒落”下去的話，馬雲這次就真的要吃虧了。
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