日前知名調研機構Counterpoint發佈數據顯示：2019年第三季度，國內智能手機市場線上銷量佔比約27%，相比第一季度的24%有所上升。其中，華為、榮耀、小米、vivo、蘋果、OPPO等六大品牌，線上整體份額達到84%。
八年前，小米手機的發佈，正式拉開互聯網手機的大幕。憑藉高性價比策略以及線上銷售模式，打得傳統手機廠商毫無招架之力。隨後市場上出現大批新玩家，有不下100家互聯網企業宣佈要做手機。不過經過這幾年的大浪淘沙，行業集中度愈加明顯，小品牌只能在夾縫中求存。而小米的優勢，也幾乎被對手蠶食殆盡。
具體來看排名。華為的市場份額達到了26%，奪得桂冠。換句話說，線上市場每賣出四部手機，就有一部出自該品牌。經過對P系列及Mate系列多年的培育，它已成為國內高端手機市場的領先品牌，拿下了超過八成的份額。P30/P30 Pro，也是三季度線上市場熱銷機型中唯一的高端安卓系列。
由於眾所周知的原因，今年華為轉而在國內開拓市場。他們採取了更為積極的銷售策略，大力拓展在線資源。目前看來，全渠道擴張策略效果顯現，旗下子品牌榮耀，也佔據著20%的市場份額，排名第二。雙品牌線上份額達到了46%，幾乎佔據著半壁江山，超過2-4名的市佔率總和（38%）。
榮耀從創立至今，不過短短5年多的時間。最初的目的就是為了對抗小米，為此還借鑑來一整套營銷手段。如今依靠華為沉澱的技術優勢，它已成功走出自己的品牌之路。針對年輕人市場，該品牌通過與熱門遊戲《和平精英》合作，成為比賽選手官方用機，從而贏得目標消費群體的認可。再加上第三季度暑期及開學季拉動年輕群體換機需求，其表現十分強勁。
季軍小米，拿下14%線上市場份額。雖然其線上推廣及折扣力度依然強勁，但一方面由於整體行情下滑，另一方面受到競爭對手高性價比產品系列（OPPO A系列、Vivo Y系列、Realme X系列）的影響，相比年初20%份額下滑嚴重。
今年年初，紅米Redmi品牌正式獨立，隨後又推出主要面向女性用戶的CC系列，動作不斷的小米，正努力尋找到新突破口。第三季度重點推廣的紅米K20/K20 Pro及小米CC9系列產品，平均零售價在2000元甚至3000元以上。可以看到，他們正試圖擺脫千元機形象，努力塑造出一個“上不封頂”的高端品牌。
日前，小米推出旗下首款雙模5G手機紅米K30 5G，其1999元的起售價刷新了目前國內在售所有5G手機的售價新低。雷軍能否帶領公司實現“觸底反彈”，我們拭目以待。
過去一直主打線下市場的藍綠兩廠，近年來也開始積極佈局線上渠道，推出子品牌輔助母品牌搶佔特定領域或其他對手的市場份額。Vivo線上市場佔有率達到10%，名列第四位，相比第一季度（7%）有所增長。而OPPO則以5%的線上份額，排在第六位。
蘋果第三季度線上市佔率為9%，與第一季度基本持平，但線上銷量佔整體銷量的比例顯著提升。iPhone在中國整體市場的銷量，今年前八個月同比跌幅超過四成。不過隨著9月iPhone 11的發佈，表現已有所反彈，雙十一期間還成為雙平臺累計銷量冠軍。不過在國產品牌的重重包圍下，蘋果想要重現往日火爆銷售的盛況，並非易事。
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