如果問一個新媒體人,微信公眾號吸粉效果最好的方法是什麼?可能不會得到各種各樣的答案,做活動、發紅包、裂變等等。
除了這些,還有一個固定的套路就是“文章頂部的引導關注方式”。
每當我們點開一篇公眾號文章時,總會被標題下方五花八門的引導關注圖片,以及文章末尾的引導圖所吸引。有手繪圖,有gif動圖等,尺寸不同,介紹方式也不一樣。
小公舉和團隊隨機分析了500個原創微信大號(覆蓋各種領域),大號究竟怎麼yin到粉絲關注的?
這篇文章帶大家一起尋找其背後的秘密,供大家借鑑學習,拉到文章最底部可以閱讀總結報告哦!!!
一、樸素派
代表:洞見
作為一個文化類的微信公眾號,洞見擁有千萬級別的粉絲,日均全部推文閱讀量也在80W左右。
頂部引導關注圖設計的較為樸素,並採用少見的“GIF動圖+文字描述”的組合,來引導粉絲關注。
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在文章末尾的引導圖,洞見以一張“1.5:1”的動圖分別展示了“公眾號名稱”、“ID”、“宣傳口號”、“特點介紹”和“二維碼”,和日常推文的排版模式較契合,比較簡潔大方。
在隨機選取的500個微信大號中,40%的賬號選擇比較簡約的設計風格。
二、手繪風格
代表:不二大叔
作為一個情感類的微信大號,不二大叔擁有400萬粉絲。作為一個偏向女性用戶的公眾號,在他的頂部引導關注圖中,採用動圖的模式,依次向用戶展示了“自己的領域”和“目標人群”,並且用400萬粉絲的數據,來博取用戶的信任度。
而在文章末尾的引導圖,分別用手繪畫出了4個風格各異的女性人物,時尚麗人、家庭主婦、青年學生、精英白領,並配上了符合其賬號調性的一句介紹語。
在隨機選取的500個微信大號中,有6%的賬號選擇手繪風格的引導圖。
三、動漫風格
代表:一禪小和尚
一禪小和尚作為一個動漫情感類公眾號,他們的頂部、底部引導關注圖均採用動漫設計。頂部圖僅有一小部分使用了gif動圖效果,整體處於靜態效果,文案比較簡潔。
在底部,除了一禪小和尚的動漫形象和二維碼,並無其他信息,也並沒有採用動圖的形式。
在隨機選取的500個微信大號中,26%的賬號選擇動漫的風格設計。
四、亮色派
代表:浪潮工作室
作為一個不雞湯、不盲從的公眾號,浪潮工作室面向的是當代年輕人群體,為大家提供一個新角度去世界。
他們在文章頂部並沒有設置引導關注圖片,而是改為用“一張劇照+黃底黑字的文字”,展示著年輕人不一樣的態度。
而在文章底部,也是用吸引眼球的黃底設計,加上自家的宣傳標語與公眾號,張揚著年輕人的個性。
在隨機選取的500個微信大號中,4%的賬號選擇亮眼個性的風格設計。
五、可愛風
代表:福桃九分飽
作為一個專注於接地氣式的美食公眾號,經常幫大家親測推薦生活中各種各樣好吃的好喝的。
文字的風格也十分可愛活潑,在頂部引導圖設計中,用俏皮的文字來引導用戶關注,十分可愛。
而在底部引導圖的設計,也十分走心,在卡哇伊的gif動圖中添加了二維碼、以及公眾號Slogan,同時還添加了微博、豆瓣、知乎id ,同步吸引粉絲關注。
在隨機選取的500個微信大號中,10%的賬號選擇可愛/卡哇伊風格設計。其中多為美食、情感類的賬號。
六、時尚風
代表:InsDaily
作為一個時尚賬號,InsDaily一直致力於撲捉和分享世界每一精彩瞬間,而在其頂部引導圖設計中,除了採用gif設計,同時也加入許多時尚的元素。
而在底部關注引導圖中,並無過多關於公眾號的介紹,只有一個二維碼與一系列ins美圖的動態展示。
在隨機選取的500個微信大號中,10%的賬號選擇比較時尚的風格設計,其中多為時尚、美妝類的賬號。
七、總結
小公舉分析了500個原創大號後,發現幾個規律:
頂部引導:
1、頂部引導圖設計中,76%的公眾號都採用了gif設計
2、圖片的格式基本以扁平為主,尺寸比例在11:1至2:1之間
3、設計時會適當加些與公眾號相關的元素,文字不用過於複雜
底部引導:
1、在底部引導圖設計中,52%的公眾號採用了gif設計
2、圖片的格式以方正居多,尺寸比例在0.88:1至3:1之間
3、通常會在底部引導圖中加入“公眾號名稱“、“ID”、“Slogan”、“特點介紹”、“二維碼”等相關信息
在小公舉看來,利用gif動圖作為引導關注圖是非常有必要的,首先動圖能夠更容易捕捉用戶的注意力。
其次比一般圖片能涵蓋更多信息,實現更多創意和想法。作為用戶打開文章的第一屏和最後一屏,通過設計吸引用戶關注的意義即為重大。更重要的是,點擊GIF動圖不會彈出圖片。
你是怎麼設計引導關注的?
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由於500個大號非常多,小公舉過些天會出一份更加詳細的PDF報告,請及時關注我的推送,屆時領取詳細報告。
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