用在線發錢的噱頭人為製造出“風口”，將網友捲進“狂歡漩渦”，進而帶動“自來水”式傳播……孫宇晨這波操作，漂亮得不像炒作派。
圖片來自《西虹市首富》電影截圖
文 | 佘宗明
問：怎麼判斷某個事件是不是熱點？
答：看孫宇晨有沒有來蹭。
“凡有井水處，即能歌柳詞”，凡有熱點處，即能見孫影。專欄作家半佛仙人就說，孫宇晨在追熱點這件事情上，堪稱行為藝術大師，“在我眼中，但凡沒有孫老師參與的熱點，其實都是偽熱點。只有孫老師親自發微博插進來，這個熱點事件才算圓滿。”
此言不虛。
這兩天，作為“互聯網熱點移動基站”的孫宇晨，又躥上熱搜了。對向來戲多話題足的孫宇晨來說，上個熱門刷個屏，原本不過是常規操作。但跟免費賺吆喝的慣常做法不一樣的是，這次他不只是蹭蹭，而是真·撒錢了；以往他是拿著100萬的“祖傳支票”在微博上四處蹭熱點，這次不但把自己變成了熱點，還成功地帶動了一波“黑轉粉”。
事情原委是，某大廠對絕症員工暴力裁員事件發生後，大V@Fenng（馮大輝）在微博上發出疑問，大意是納悶孫宇晨居然還沒蹦出來就此發聲。話音剛落，孫宇晨如期出現——11月25日20時許，他宣佈“承包”了該員工的後續醫療費用。
圖片來自孫宇晨微博
眼看著孫宇晨這樣“樂善好施”，哪裡有跟熱點沾邊的落難人物哪裡就有他，百萬粉絲大V“性感玉米”開始調侃式地“在線乞討”，稱自己想給粉絲兌獎卻無錢兌現，希望他伸出援手。斯是調侃，結果沒多久後，孫宇晨真的轉了5萬元“兌獎經費”。
5萬元，雖然只是咪蒙實習生1個月的月薪，可對多數人而言，這絕非小數目。哭個窮秀下慘再說下夢想，就能被孫宇晨送溫暖，這可不就是“躺賺”嗎？
戲劇性有了，話題性就不缺了，之後的情節則朝著“狂歡”的路子推演：有大V聞言如法炮製，也po出了自己的“夢想”，結果孫宇晨大手一揮也打了5萬元。於是網友炸了，一哄而上，一堆大V和素人開始在線許願，編出各種段子式夢想，如“跟男友分手想療傷”“吹牛逼卻沒錢兌現”等，瘋狂@孫宇晨，一場堪比《××夢想秀》現場的訴衷腸比賽拉開序幕。會講故事的講故事，不會講的直接叫“爸爸”或喊“打錢”。而孫宇晨也化身“圓夢大使”，給十幾人在線打了錢，美其名曰“夢想基金”。
接下來的劇情不難猜：憑著在線派錢的“壕”氣舉動，孫宇晨喜提熱搜。
更厲害的是，他憑藉此舉，成功地將之前“360°刷存在感”敗掉的形象分挽回不少。此前許多罵他蹭熱度無下限、割韭菜沒底線，動輒炒作“突然結石孫宇晨”的人，現在也編起未遂夢想、排隊等待翻牌、指望沾上“孫氏雨露”。“真香定律”也因此得到了大面積應驗。
孫宇晨轉賬後曬圖 圖片來自微博
一場低成本的注意力收割
不得不說，孫宇晨式“慈善”來得夠簡單粗暴：沒有二話，說轉就轉，整個一副“爾要打（錢）便打”的氣勢，打的還是5萬。人“集五福”“搖一搖”派紅包，也只是人手幾塊錢圖個樂呵，孫宇晨卻一轉就是5萬，實在是“土豪本豪”。也正因他“支持他人夢想”支持得這麼直接，許多人對他刮目相看：原來他不是隻打嘴炮，原來他會來真的。
而孫宇晨也能憑這起風波，給自己豐富而光鮮的頭銜矩陣——“幣圈二代目，硬核幣圈操盤手，堅定的‘價值投資者’；新概念一等獎獲得者，國內TOP2高校學士、藤校碩士；90後湖畔大學第一人，首個爽約巴菲特午餐的拍賣者，‘90後創業領袖’和福布斯常客；某移動社交應用CEO，波場TRON創始人，加密資產先驅等”，再添上一個Title：現實版聖誕老人。
2019年賺快錢的新方式——發微博附二維碼@孫宇晨，再靜待“叮，錢包到賬5萬元”的提醒，是不是讓你直呼“活久見”？
乍看起來，孫宇晨是被很多人玩了：不做基本背調不核實真假，就直接在線打錢，這也太容易被忽悠了。事實上，在線打錢這種事，別說一般人，估計就是自稱對錢不感興趣的傑克馬都做不出來。“家裡有礦”就好千金一擲這一口，也不是這麼個擲法，畢竟“眾討”可比“眾籌”門檻低多了。
可身為“韭菜園社區卡麗熙，白皮書複印機，梭哈主義包裝廠廠長”的孫宇晨，真有這麼傻？他這樣“雪中送炭上癮”，真的就是“有錢人的快樂，就是這麼樸實無華且枯燥”？
果真如此，那孫宇晨就不是孫宇晨了。別忘了，孫宇晨可是曾經發幣一日、套現20個億的人精。
事實也證明，不是孫宇晨被很多人玩了，而是公眾被孫宇晨玩了。
據AI財經社報道，截至26日下午，孫宇晨轉發並聲稱打款的微博用戶約有十幾人，粉絲數均超過5萬，最高達471萬。聲稱接受打款者，均有微博認證，身份包括微博故事紅人、微博簽約自媒體、幣圈博主等，其中不乏所在圈層的意見領袖，且多與孫宇晨在微博上相互關注。
談笑皆大V，往來無白丁。看到這裡，你大概會懂：這未必是什麼“樂於助人”，而是又一波營銷，又一次不賠錢的買賣。你說“我也想被打錢”？不好意思，你是誰。
有人做了統計，孫宇晨這次花了21萬元，結果在500萬粉絲面前曝光，這還不包括那些將這當瓜吃主動傳播的素人。用幾十萬元實現了千萬級別投放才能達到的傳播效果，用這麼低的成本完成了一場大規模的注意力收割，就問你服不服？
精準拿捏傳播點，用在線發錢的噱頭人為製造出“風口”，將網友帶進“狂歡漩渦”，進而帶動“自來水”式傳播，一次性賺夠眼球，對此我只能說：高，實在是高。這波秀出天際的操作，簡直漂亮得不像炒作派。
我原本以為“為人不識孫宇晨，深耕幣圈也白混”，現在看來，我還是太嫩了：孫宇晨想成為的哪隻是幣圈網紅，他是想出圈。在我看來，很多新媒體運營和PR都得慶幸，幸虧孫宇晨沒去涉足這行，不然自己可能連飯碗都端不穩——人家分分鐘以身說法，來個“你的同齡人不只是拋棄你，借勢蹭熱點、造勢營銷的能力還秒殺你”。
孫宇晨打款大V名單 圖片來自微博
“孫遲但到”背後是“孫或最贏”
孫宇晨善於炒作，這已經是網絡共識了。迄今為止，被他用“祖傳100萬”蹭上的名人有很多，包括但不限於王思聰、羅永浩、戴威、郎鹹平、趙宇。蹭法“還是原來的配方，還是熟悉的味道”：都是見人有難，第一時間跳出來，自稱幫人還款。乍看是古道熱腸，再看是孫氏套路，細看這是空手套流量：你可能不接受我的捐助，但我“兩肋插刀（消費你）”的POSE必須得擺。
很多人因此拿“我的意中人……有一天他會踩著七彩祥雲拿著100萬來接濟我”的梗調侃他，還有人戲謔地說“孫宇晨，賈躍亭喊你幫忙還債”。
能通過蹭熱點把自己蹭成IP，也是夠狠的。周星馳電影《破壞之王》裡，斷水流大師兄有句經典臺詞被網友們奉為最裝叉語錄：“我不是針對你，我是說在座的各位都是垃圾”，就炒作而言，孫宇晨也有說這話的底氣：對他來說，一切皆可蹭，能蹭的要蹭上，不能蹭的創造條件加加戲也要蹭上——比如他跟馬佳佳的眾籌婚禮，比如他拍下巴菲特午餐。以至於有人問道：為什麼熱點裡永遠少不了孫宇晨？
在網上，有人為他造了個新詞：“孫遲但到”，意思就是：孫宇晨可能會遲到，但不會缺席。
炒作這事，向來敗人品。孫宇晨不會不知道這點，也遭遇過翻車時刻，但他是越炒越起勁——即便是今年6月，爽約巴菲特午餐事件一度讓他遭媒體起底“涉嫌非法集資、涉黃涉賭”，還被曝出進入邊控名單，互聯網金融辦公室也建議警方對其立案調查，之後孫宇晨發了很長的道歉信，表示為自己過度營銷、熱衷炒作的行為深感愧疚。
明明自稱創業者，卻成了創業戲的資深演員，熱衷炒作，常把輿論場當“演員請就位”的現場，孫宇晨到底打的是什麼算盤？
答案很簡單：他需要靠輿論熱度吸引資金拉盤，需要靠營造成功大師的形象誘人接盤（入坑），增加流動性溢價，進而炒高自己的幣值。“社會能見度”也是資本，他的炒作本身也是資本積累。也就是說，炒作不只是助推器，更是其生錢模式的根基，是其項目的核心競爭力。
孫宇晨自己對此看得很清楚。他曾說過：“我們這種初創公司，說白了還是太low嘛。只能靠老闆狂出臺，狂做PR，才能吸引投資者注意，不然我們靠什麼跟大公司們拼？3個月沒動靜，就被幹死了。”
所以從波場創立開始，到收購BitTorrent，他都沿襲了花式蹭熱點的做派。就連推特上被以太坊創始人V神怒懟抄襲，他都不以被打臉為恥，反而愈挫愈勇，畢竟對他來說，有關注度就是好事。
到頭來，“孫遲但到”背後卻是“孫或最贏”：孫宇晨或許成了最大贏家。也正因其賣勁營銷，波場幣在今年下半年走出了頹勢。據媒體統計，僅10月至今，波長幣TRX的漲幅就超過了36%，市值增長了約25億美元。
圖片來自微博
“忽悠者生存”的邏輯不會一直奏效
一邊炒作，一邊收割，這是孫宇晨的進擊之道。炒作與收割，本也是“一體兩面”，是孫宇晨借投機遊走於名利場的制勝法寶。
有意思的是，9年前，孫宇晨還在某媒體實習時，參與了一篇報道，題目就叫《忽悠者生存》。文內講到了禹晉永、唐駿、張悟本、“美女總裁”董思陽、李一等人的忽悠術——履歷、投資、學歷造假，並以此為生存法則，撬開更大的門。
如果說，這些人的忽悠方式還很低級，那孫宇晨玩的顯然是“忽悠者生存2.0版本”——早前文章涉抄襲、自稱瑞波幣中國區代表被“東家”否認、涉嫌複製各路知名虛擬貨幣項目白皮書等，對他而言都只是忽悠“新框架”的具體體現，他的框架就是以科技為名、以炒作為道。
嗯，量子波動速讀、矇眼識字，也與之有相通之處。權健騙局，也有它的影子。
“孫宇晨們”就憑著“左手科學，右手炒作跟收割”，賺得盆滿缽滿。這樣的賺錢方式，坊間簡稱“割韭菜”。
什麼？你說割韭菜缺乏商業倫理，瘋狂炒作太不擇手段？抱歉，這不在人家的成功標準考量範圍內。
但就算是這樣，我依舊相信，這不會長久得逞——倒不是懷疑韭菜割了一茬還有一茬，只是覺得，任何商業操作頭頂都會有“法治紅線”，腳下都會有“市場底線”。而割韭菜上癮，總會踩著線。
有些大忽悠玩的擊鼓傳花、博傻遊戲的確夠精，但玩多了也是在勒緊懸在自己脖子上的繩索。
拿發空氣幣來講，早在2017年，國家層面就開始清理境內比特幣交易所；如今發展區塊鏈確實是基調，但政策維度也不止一次強調“剎住借區塊鏈炒作虛擬貨幣的歪風”。
“孫宇晨們”可能不介意人格破產，但沒法不在意法律蓋章。他的炒作頂多帶來道德上的詰問，但其集資路徑卻要經受法律嚴格的審視。
孫宇晨上次就被揭穿把戲，栽了個跟頭，他當時狠狠地道了歉。如今看來，他很多東西玩得更討巧也更隱蔽了，但從其前輩的殷鑑看，有些結尾恐怕已經確定：你可以一時炒作一時爽，但沒法一直炒作一直爽下去。
畢竟，時間會對很多事給出答案。
編輯：狄宣亞 實習生：谷俞辰 校對：危卓
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