2020年三星反彈,華為和蘋果將不相上下,智能手機市場10大趨勢

據最新手機行業統計,2019年10月中國5G手機出貨逼近單月250萬支,產業鏈上臺積電7納米制程全力支持華為、蘋果5G新品計劃,封測供應鏈上日月光、京元電子業全力力挺。聯發科最新發布的5G手機單芯片“天璣1000”,這些都為2020年中端5G手機出貨奠定良好的基礎。2020年,全球智能手機市場會有哪些熱點?5G、摺疊屏、新興市場和手機制造產業鏈會有哪些新的趨勢?

2020年三星反彈,華為和蘋果將不相上下,智能手機市場10大趨勢

11月16日,在深圳國際觸屏展同期舉辦的“2019手機產業鏈峰會”論壇上,來自知名諮詢機構Countpoint大中華區研究總監閆佔孟帶來了《2020年智能手機市場10大趨勢》的精彩分析。

2020年全球智能手機5%增長空間,抓住增量市場和交替空間;

閆佔孟分析說,全球市場智能手機主要增長區域,集中在北美、亞洲、歐洲和拉美。其中代表性的國家有,美國增長2%,中國增長貢獻大,達到4%-5%,拉美有三個國家增長,墨西哥、巴西、哥倫比亞, 歐洲主要是英國、德國和俄羅斯三個國家。在非洲,尼日利亞、埃塞俄比亞、剛果等國增長比較多。

2020年三星反彈,華為與蘋果不相上下,OPPO、Vivo和小米維持平穩增長。

2020年三星智能手機銷售將有反彈,主要考慮中美貿易戰影響,華為新手機不能預裝和使用谷歌GMS等應用和服務,對華為手機在海外市場的銷售形成影響,華為在歐洲市場的份額會有所下滑,三星會乘勢增長,總量會反彈一些。這已經從2019年第三季度的銷量上有所反應。

2019年,華為智能手機出貨量達到2.2億或者2.4億部,明年大概總量不會太大變化,可能會有些變化,中國市場貢獻了大部分收入,但是蘋果實際上因為受到5G系統會略微有一些提升,兩者達到比較接近的一個水平。另外一個層面,小米在於中國市場增量比較少,更多的是在海外市場。OPPO和Vivo增長比較平緩,出貨量維持在1.2億到1.3億之間。

新興市場的增長來自低於200美元價格段,高端市場價格份額受到5G/摺疊屏幕而增長。

閆佔孟表示,智能手機低端主要集中在200美元以下,主要在中東、非洲、印度尼西亞和拉美地區,中高端手機市場主要集中在歐洲、北美還有中國市場佔比會多一些。在具體價格顯示,拉美終端手機平均單價是175美金,然後北美智能手機平均單價是441美金,中國智能手機平均單價是276美元。

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新興市場驅動功能手機和入門智能手機發展。

新興市場貢獻了智能手機60%的銷量,主要是在入門級智能手機部分增長巨大,2019年全球智能手機銷量在下降,但新興市場的貢獻巨大。功能手機,中國市場一年的銷量不到1000萬,但是全球市場一年銷量達到4-5億部,這個市場對芯片廠商和屏幕廠商還會影響,出現出貨結構的調整。

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面對電子製造的轉移和優化,中國在手機制造業的領導地位短期內不會受到挑戰。

面對電子產業的製造產業轉移或者優化,中國製造業領導地位受到挑戰,但是短期內不會受到很大影響。中國市場既有ODM,還有手機組裝廠,手機產業生態裡面包括手機廠商、應用服務公司,中國的手機產業鏈是最全,短期內不會受到太大的挑戰。但是我們看到另外一個數據手機制造量未來會萎縮兩個億。從中國轉移出去的產能分流到了越南和印度等地。

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2018年中美貿易摩擦惡化,導致電子產業鏈轉移,三星關閉在天津和惠州的工廠,將產能轉移到越南,富士康也在進行一些工廠轉移,將國內的一些iphone手機生產線轉移到越南、馬來西亞等地,還有一些手機組裝廠也在向越南和印尼轉移。

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2018年,中國製造手機13億部,製造總量萎縮了4個點,2019年中國製造手機下降到11億,轉移最多到越南和印度最多。當地政府給予了政策優惠,成本也比中國有優勢。

Global ODM/IDH/EMS外包依然流行,聞泰、華勤和龍旗在各自領域處於領導者,並多元化發展。

手機廠商將旗艦機以外的中低端機制造外包,可以讓廠商減少製造成本,同時也有研發成本的投入減少,所以說外包的技術不會改變。在ODM外包中,聞泰、華勤和龍旗是比較知名的。聞泰和華旗,在半導體、整個更加熱門或者細小行業都會有一些投入。他們獲得的三星和蘋果的訂單也很多。比如三星將6000萬部Galaxy A交由聞泰科技代工。

OLED將成為智能手機顯示屏的主流,它的市場佔比接近一半。

長期看來,OLED屏幕會成為主流,硬屏在中端市場常見,柔性屏幕在高端流行。從OLED的角度來來看,我們從設計趨勢來看有兩個趨勢:一、目前手機還會維持在Notch displays trend 或打孔這種方式來維持更大的屏幕,智能手機更大的屏佔比是一個主流方向,2019年2020年中低端手機市場為主;二、高端市場側重兩個方向,一個是摺疊屏,另外一個方向是屏下指紋。

預計到2023年,可摺疊智能手機其滲透率佔據整個智能手機市場佔有率的3%,2020年出貨量達到630萬臺。

可摺疊智能手機的價值更多是貢獻在於品牌和運營營銷層面,2019年摺疊屏手機出貨量預估是180萬,三星的出貨量可能100多萬,剩下是華為和其他廠商, 2020年除了三星、華為外,會有TCL,中興等更多廠商加入這個陣營,出貨量預計上揚,總體會在630萬臺。2023年摺疊屏手機可能在整個手機市場份額佔比3%。

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5G時代三大智能手機應用興起,4K視頻、雲遊戲和AR。

2020年三星反彈,華為和蘋果將不相上下,智能手機市場10大趨勢

2020年,5G智能手機出貨量將超過1.9億部,2025年5G智能手機出貨量將達到10億部。

整體5G手機,2010年預測市場出貨量接近2億,然後直到2024年或2025年整體市場將近10億出貨量。

2020年三星反彈,華為和蘋果將不相上下,智能手機市場10大趨勢

5G芯片,有高通、三星、華為、MTK、Unisoc主要幾家大廠來競爭。高通預測2020年將會佔據5G芯片市場55%的份額。高通產品市場總監郭霽明對記者表示,5G可以支持大數據量、低時延和海量物聯需求。3GPP為5G標準設計引入了靈活的結構,可以擴展到未來的應用領域。2019年是5G元年。5G應用的廣度和深度都超過4G,全球30多家運營商部署5G系統,全球40多款5G終端問世。筆者瞭解到,驍龍X50作為全球首款發佈的5G調制解調器,已經部署在多款旗艦機手機,12月3日高通將發佈X55 5G調制解調器。OPPO、ViVO和小米明年的主要機型很有可能搭載這款基帶芯片。

2020年,5G手機市場中國在全球貢獻一半的市場,還有美國、韓國、歐洲和日本佔據主要市場。


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