臺媒稱，儘管美國今年年終購物旺季較去年縮短6天，但專家預估整體銷售額將比去年同期增長3.8%，有望締造有史來第一個銷售額突破1萬億美元（1美元約合7元人民幣）的購物季。零售商提前開打折扣戰，逾半數的消費者也已著手採買，一路炒旺市場。
臺灣《經濟日報》網站11月24日報道，往年的假期購物季是從感恩節到聖誕節期間，但今年感恩節落在11月28日，不像去年落在11月22日，代表購物季縮短6天。但分析師普遍預測，今年購物季業績依然強勁，因為失業率低與今年股市表現強勁，有助拉抬消費者支出。
美國電子商務市場研究公司（eMarketer）估算，今年購物季零售銷售額將增長3.8％至1.008萬億美元，成為首度突破萬億美元的購物季。會計師事務所——德勤會計師事務所預估銷售額增長4.5%至5%，全國零售商聯合會（NRF）則預估銷售增長3.8%至4.2%，其中網絡和非商店銷售預期成長11%至14%。
報道稱，美銀也預期較短的購物季有助於網絡銷售，分析師波斯特近日表示：“因折扣幅度大且出貨加快，我們預期今年在線出貨加速，互聯網銷售高於趨勢。”電子商務市場研究公司預估，“互聯網星期一”預料再度成為美國史上最大網購日，銷售額可望達100億美元。
Shopify的調查則顯示，美國消費者平均計劃在“黑色星期五”到“網購星期一”這段期間，支出約550美元，男性消費者將支出694美元，比女性的421美元多了65%。
報道介紹，較短的購物季也讓零售業者加強備戰，提高庫存併為單日較高的客流量做準備。例如塔吉特百貨、科爾百貨等零售業者早在11月初開始宣傳限定折扣商品，甚至讓聖誕老人提前於11月3日就在店內登場，沃爾瑪則宣佈“比以往更早”推出促銷活動，並從11月22日開始在網上提供“黑色星期五（11月29日）”的提前促銷價格。
不過研究顯示，是消費者促使購物季提前上路。美國全國零售商聯合會首席執行官謝伊表示：“許多消費者已購物數週，零售商正逐漸適應這樣。”NRF調查發現，在11月首周接受調查的近8000名消費者中，逾56％已展開假期購物，此外，購物者已完成約24%的假期採買，是2009年有調查以來最高水平。
圖為在美國芝加哥聖誕市場上拍攝的聖誕主題杯子。新華社發
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