在過去的兩個月裡,昆明新迎片區兩座面對面的購物中心,在先後開業後形成特有的競爭現象。它們就是白龍路與白雲路交叉口的新迎新城購物中心,以及瑞鼎城愛琴海購物公園。
相隔僅百米,兩個商業如何比拼?
首先,簡單看一下兩個商業中心體量。
新迎新城總佔地90餘畝,總建面約36萬方,定位是一個城市綜合體項目,其商業面積約為11萬㎡。
而瑞鼎城項目佔地約200畝,規劃體量約80萬方,也是一個綜合體項目。其中,商業體量約20萬方,二期的愛琴海購物公園面積約為8萬方。除此之外,瑞鼎城還建有一個下沉式購物公園,以及社區商業。
那麼,先後開業的兩家商業綜合體,拿什麼拼人氣呢?
開業人氣“較量”
瑞鼎城愛琴海購物公園於9月28日正式開業,走的是“文藝”路線。比如舉辦藝術展、舞臺劇等,給人以耳目一新的感覺。
值得一提的是瑞鼎城引入昆明首家新零售代表盒馬鮮生,吸引很多人慕名而至,還衍生出“盒區房”的概念,這也為瑞鼎城的人氣提升加分不少。
相比於當時還未開業的新迎新城購物中心,瑞鼎城“先發制人”,有一定的優勢。
當然,新迎新城購物中心也不甘示弱,於10月18日開業,走起了“以音樂會友”的路線。除了正常的商品打折、促銷活動外,還特意邀請了人氣明星朴樹坐鎮,抓住了許多年輕人的心,將整個開業現場推向高潮。
據悉,瑞鼎城愛琴海購物公園開業期間,日均客流總量達27.8萬人,而新迎新城購物中心開業三天日均客流總量24萬人。從開業人流量上看,兩個購物中心不相上下。
入駐品牌PK
從商業體量上看,瑞鼎城規模更大,業態更豐富,並且早就和紅星商業簽約,引入愛琴海購物公園,在招商、知名度方面更有優勢。
瑞鼎城愛琴海購物公園除了大家都所熟知的品牌以外,還有較為吸引人的網紅婚禮打卡點百合佳宴、盒馬鮮生等,更有1200㎡真冰場——喜悅真冰場,以及昆明首家專業比賽級電競體驗中心乾驊電競館。
而根據公開資料顯示,新迎新城購物中心的商業體量只有瑞鼎城的一半,而且沒有引入知名購物中心,採取自主招商經營的方式,但招商效果還是不錯的。
目前新迎新城購物中心已入駐萬豪萬楓酒店、永輝超市、萬達影院、萬達寶貝王、傑仕健身等等多個知名品牌,而呷哺呷哺、韓盛烤肉、華錄樂園等品牌也是首次進入雲南。但是對於原本就有沃爾瑪入駐的新迎社區,此次購物中心再引入永輝超市,兩個超市之間又有不小的競爭。
因此,從入駐商家品牌上看,瑞鼎城更加豐富一些。
周邊社群
新迎新城購物中心和瑞鼎城愛琴海購物公園都位於新迎片區,除自身社區外,周邊有較多成熟的小區,還有近幾年增加的金尚俊園等新建住宅小區。據悉,這兩個項目周邊1.5公里範圍內有近67個社區,常住人口近30萬。
兩個商業中心的建成並開業,地理位置上靠一環邊又臨近東市區,可以說,在一定程度上填補了昆明東市區的商業空白。
購物體驗感對比
那麼,距離這麼近的兩個商業中心,購物體驗如何?
近日,焦點小編也分別到兩個購物中心體驗了一圈。從佈局上看,從負一層到七層,相差並不大,分別是珠寶、服飾、童裝母嬰、餐飲娛樂、健身等。
但是愛琴海購物公園的業態更加豐富一些,不論是電競還是真冰場,都深受年輕人喜愛。並且整個商場中,特別是餐飲方面,愛琴海入駐的品牌更為大眾所熟知,因此人氣也更高。
此外,較為明顯的是負一層的佈局。瑞鼎城愛琴海浮層更加合理,中庭設計,可以搭建小型舞臺,也讓整個空間更加開闊一些。
而新迎新城購物中心中庭設置在一層,負一層相當於封閉式的,且空間浪費比較大,較為冷清一些。
不論是瑞鼎城愛琴海購物公園,還是新迎新城購物中心,面對目前昆明的商業環境,都有著不小的挑戰。
除了兩個購物中心之間的競爭之外,距離片區近3公里的同德昆明廣場( )是個強勁的競爭對手,且距此不到1公里的地方,還有七彩METOWN購物中心等。整個區域購物中心較為密集,競爭也十分大。
結語:2019年已接近尾聲,但目前還有富康城經開中心、北雲66、昆明融創文旅城等都在籌備年內開業。商業項目競爭越來越大,各大開發商商業運營團隊如何各顯神通?我們拭目以待吧。
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