11月17日，2019今日頭條生機大會科技分論壇在北京751D·PARK舉辦，今日頭條科技運營總監郭海峰分享科技領域內容趨勢，公佈了科技領域未來一年的新動向、新計劃。
好的內容生態可以帶來好的內容變現態勢。今日頭條科技頻道將推出七大變現手段助力創作者變現，除了常規的廣告分成、星圖、青雲計劃、作者簽約外，還拓展了內容電商、付費專欄、數碼眾測等變現途徑，變現手段豐富，預計2019年創作者變現總額可達到5000萬元。
同時，今日頭條科技頻道將推出更多聯合定製視頻節目，幫助優秀的創作者打造個人影響力，目前已有的《奧侃》、《有話植說》、《天方燁譚》等五檔節目。
大家好，歡迎大家來到今日頭條生機大會科技分論壇，接下來，將給大家分享今日頭條在泛科技領域的內容生態，以及未來一年我們的行業規劃。
泛科技日均閱讀量1.2億
在過去一段時間，科技不斷髮展，人工智能、5G、無人駕駛、航天等技術不斷湧現，互聯網逐漸成了人們日常生活的基礎設施，大公司新聞資訊、重大消費硬件產品的發佈、評測以及重要技術的突破，都成為用戶關注科技的窗口。在頭條上，每10個用戶中，就有1個是科技用戶。
今年前三季度，泛科技領域全體裁內容總閱讀量達到了322億，日均閱讀量達到了1.2億。經過梳理，我們發現，前三季度泛科技領域的關鍵詞中，華為Mate30、小米9的消費量最高，甚至超過了蘋果發佈會；其次，一些科技大佬的突發事件也成為網絡關注的熱點；除此之外，像黑洞照片、嫦娥四號等天文探索事件也成為了全民熱議的焦點。
再看一下總體的爆款數量。在泛科技領域，平均每月產生4500篇以上的10W+閱讀量爆款，產生350篇以上的100W+閱讀量超級爆款。
比如愛範兒的一篇關於蘋果發佈會的綜述文章（《蘋果發佈會全紀錄：快充、三攝都有了，iPhone 11最低5499元起》），因為其發佈及時、信息全面，獲得了112萬的閱讀量。再來看下另一位科普作者回形針PaperClip，其發佈的視頻《如何製造一顆原子彈？我們拆開給你看》獲得了223萬的播放量。科普作者震長關於嫦娥四號登月的微頭條第一時間發佈，也獲得252萬的閱讀量。從這幾個例子來看，目前用戶在頭條上的觀看閱讀形式比較豐富，不管是文章、微頭條，還是視頻，只要內容過硬、找準節奏，都會有很好的消費量。
說到視頻，我們來看看今年以來科技視頻的整體情況。今年2月到9月，泛科技領域視頻發文量增長了40%，而播放量增長了100%。我們觀察到，科技視頻的發文量和消費量呈現了快速增長的態勢，尤其隨著5G開始普及，未來的視頻形式的內容消費一定會成為主流趨勢之一。
泛科技領域作者達到6萬
講完了內容消費，我們來看看作者生態。截止2019年9月，頭條上已經有6萬個泛科技領域作者。相比去年同期，萬粉作者數增長了57%；十萬粉作者數增長了70%；百萬粉作者數增長了50%。
在過去的九個月裡，有132個泛科技賬號淨增粉絲超過了10萬。其中，雷軍的頭條號粉絲漲幅達到了69萬；支付寶的企業官號也增長了54萬粉絲；另外，AI財經社、電商在線等媒體賬號漲幅也在40萬左右。
泛科技作者變現達3000萬元
作者數量和粉絲數的不斷增加，得益於頭條上良好的內容生態。作為頭條生態不可或缺的一環，我們的商業化變現手段十分豐富。前三季度，泛科技領域作者變現總額達到3000萬元，預計今年底能達到5000萬元。
我們有七大變現手段，除了有常規的廣告分成、內容營銷平臺星圖系統、鼓勵優質圖文創作的青雲計劃、作者簽約等項目，我們還重點拓展了電商、付費專欄、數碼眾測等變現途徑。
電商變現方面，前三季度，泛科技領域電商GMV（成交總額）達到 900萬，訂單數達到了5.8萬單，預計全年GMV將達到1500萬，這一數字相比去年增長了483%，這也使得科技數碼成為頭條上電商變現增速最快的領域之一。從2月到9月，泛科技領域電商GMV增長了20倍，訂單數增長了60倍。其中，雷科技的小店9月的GMV就突破了60萬元。
付費專欄方面，我們今年開始積極扶持作者進行專欄運營，開設專欄培訓課程，幫助作者快速成長。從2月到9月，泛科技領域付費專欄月流水增長了229%。比如，一位優質科學領域創作者“科學聲音”8月開始做付費專欄，目前分成後的累計稅前收益已達20萬元。
為了讓優質作者獲得更多收益，60%收益歸創作者，並提供包括培訓、社群答疑、1V1指導等諸多服務。讓優質的內容，不僅可以提供價值，也可以變現。
數碼眾測方面，前三季度，我們進行了36個眾測項目，覆蓋華為、OPPP、小米、三星、大疆、佳明等27個廠商，參與作者達到1157人次。我們還進行了6個百人眾測項目，其中榮耀百人眾測團的內容閱讀量超過了1500萬。
在眾測資源方面，我們開放了數碼頻道、手機頻道banner位，並且在科技、手機、數碼三個頻道進行重點推薦。同時，我們還會推動頭條官號，以及時尚/旅遊/攝影等多個領域頭部作者與評測團作者進行互動，幫助其提升閱讀量，擴大影響力。
多檔聯合定製節目上線
在變現之外，我們還與作者、機構等深度合作，推出聯合定製節目。對於有持續產出的大V，我們為其打造了定製的視頻節目，比如為奧卡姆剃刀張馳打造了《奧侃》，這個節目通過視頻的形式講述5G和通信相關內容，已經上線了28期，每週三準時上線，集均VV將近70萬，總播放量將近2000萬，成為5G領域非常有影響力的視頻節目。
華大基因CEO尹燁在頭條開通了科普視頻節目《天方燁譚》，進行生命科學方面的科普，集均播放到達28.8萬。
我們還為植物學博士史軍定製了《有話植說》節目，這個節目目前已經上線了6期，為頭條網友講述植物相關的有趣知識，最高一期的視頻播放量達到24萬。
除了大V定製節目之外，我們還打造了一檔科技商業自述式的視頻節目《頭條有約》，這檔節目目前已經完成了今年第一季的全部錄製，採訪了包括陸奇、李開復、張朝陽、李國慶、吳軍、田溯寧、孫丕恕、周航在內的多位科技大咖。已經上線了的7期全網播放量超過800萬，引發了2000多位作者討論，發表了3000多篇相關文章。其中專訪吳軍這一期，上線兩天就引發了800餘篇公眾號文章討論，進入微博熱搜，嘉賓的百度指數和微信指數提升了7倍。今年12月，我們將啟動《頭條有約》第二季錄製，將引入更多的科技大咖參與，用更豐富的手段展現人物風貌，敬請期待。
《燃點》長篇是頭條與Aha視頻簽約的一檔記錄創業者的視頻節目，歷時三年拍攝完成。目前，這檔紀錄片已經上線了三集，主要參演嘉賓有10人中有9人已開通頭條號，相關話題閱讀量已經超過4000萬。
除了媒體、自媒體、大V、大咖以外，頭條上還有很多科技企業賬號。這部分賬號在頭條上的發展也十分可觀。比如小米系總共有82個賬號，包含8個官號和74個高管號，其今年前9個月的總閱讀量超過了10億。另外阿里系總共有148個賬號，其中17個官號和131個高管號，今年前9月的總閱讀量也很可觀，超過5億。
在今年9月的企業官號粉絲排行榜中，支付寶以399萬粉絲居首，而小米系官號上榜數量最多，達到4個，阿里系3個，華為2個，京東1個賬號上榜。
10億流量助力泛科技作者
最後，跟大家分享一下未來一年，泛科技領域的重點扶持計劃。
剛才我們講到了企業賬號，那麼我們其中一個重點計劃就是針對企業領域。未來一年，為助力企業頭條號增長，我們將會推出“企業V計劃”，5個以上的企業賬號集體入駐，就可以享受頭條運營上的一對一服務，參與流量扶植計劃，開通矩陣、發佈廳，並享有運營活動優先邀請等專屬權益，符合條件的，還可以進行品牌曝光，甚至享有開屏資源。歡迎感興趣的科技企業找我們溝通交流，參與到“企業V計劃”中來。
第二個計劃是開發更多的定製節目。目前，我們已經與彭林、戴博士、投中網、運營商財經網達成了合作，為他們定製視頻節目。
《科技所以然》，合作作者彭林是資深的產品經理和媒體人，他透過科技產品的表面現象，來分析背後的真相和為什麼，創新背後可能有取捨，可能有苦衷，也可能有果斷決絕的英雄豪情，這一切都在《科技所以然》娓娓道來。
與北京化工大學特聘教授戴博士合作的《戴博士實驗室》節目。作為在華工作23年的外國專家，2018年以來，戴偉（David G. Evans）教授因為用短視頻做化學科普，為中國科普探索出一條全新的方式，受到社會的廣泛關注。滿頭白髮的“聖誕老人”戴偉，戴著護目鏡，操著流利的中文，製造出很多新穎、有趣的化學實驗場景。
與投中網合作的《頭投是道》節目，聚焦創投領域人物訪談，目前已經錄製了2期，其中對創世夥伴資本主管合夥人周煒的訪談已上線播出；
與運營商財經網合作的《5G超級訪談》節目，將主打5G領域專業人士訪談，探求5G未來發展動向，第一季預計推出10期，目前節目正在緊張地拍攝過程中；
我們還上線了一檔自制短視頻節目《嘿！科技》，主打科技應用體驗，節目將由GNZ48組合少女偶像成員搭配科技頻道大V，共同前往科技公司和科研機構，親身上手體驗最新最潮最酷的科技產品。
同時，我們也期待更多的大V、媒體、機構參與到視頻合作中來，共同開發更多更好的視頻節目。
今天，頭條數碼頻道正式成立了“高能評測團” ，這是一個有關“數碼大V養成”的積極實踐。
首期成員精選 14 位數碼領域創作者——沒有追求數量，而是追求質量和多樣性。其中，既包括頭部作者，也包括我們發掘的高潛力作者。
數碼頻道給予他們資源支持、流量支持，助力產出優質內容，希望用一年的時間，打造 20 位頭條數碼領域的明星作者。
優質內容是打造高能團最核心的重點，會陸續展開內容方面的深度合作，計劃用1年時間在高能團中孵化3至5檔自制節目。
作者關心的商業變現，我們也同樣關心，“高能團”會作為探索高品質商業化變現案例的先頭兵，打造垂類“恰好飯”樣板。
我們希望通過種的形式，幫助優質作者，在頭條拓寬粉絲群體，形成優質的作者生態環境。
最後，我們宣佈開啟“科技創作者計劃”，我們計劃在未來一年，著重提升創作者的變現能力，培養1000個年薪10萬元作者。為了達成這項目標，我們計劃投入10億流量來扶持泛科技領域作者，我們鼓勵創作者發佈優質內容，並與其他領域作者進行互動。
同時，我們也會提供多種變現手段，比如內容電商變現中，從開店指導、爆款選品、商品卡插入等全鏈路培訓；內容付費領域我們實行現金和流量雙補貼激勵（專欄消費滿1000元返100元，拉號開專欄，原號補貼10w流量）；內容營銷方面，我們將聯動廣告分成、星圖平臺、商業化達人團等進行多渠道的營銷分發。總之，我們希望更多的創作者加入頭條，與平臺共生長。謝謝大家！
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