11月13日，北歐有機食品展暨瑞典斯德哥爾摩國際天然食品展覽會開幕，作為北歐奶粉第一品牌，Mille Food也攜MØKO有機奶粉參展。
無獨有偶！
在剛剛結束的中國第二屆國際進口博覽會上，Mille Food旗下全線產品參展，也包括MØKO有機奶粉。
2019年以來，MØKO有機奶粉已經成為MilleFood戰略發展的重要組成部分，並被視為拓展未來市場的“利器”。
MilleFood董事長AxelCastenschiold（下稱“Axel”）告訴《五穀財經》，MØKO有機奶粉的配方還在積極註冊之中，而特配粉、羊奶粉也在考慮範圍之內。“Mille Food未來還將繼續努力，深耕中國市場。”
未來在華將勻速增長
來自丹麥的MilleFood，雖然被譽為北歐奶粉第一品牌，但是，近年來，Mille Food也在全面拓展中國市場，並取得了一定效果。
截至目前，Mille Food在華獲得的嬰幼兒配方奶粉合計4個系列，包括麥蔻樂享、麥蔻樂冠、蜜兒樂兒和麥蔻樂芬。
在談及中國嬰幼兒配方奶粉市場時，Axel談到他看到了競爭，同時也感知到了市場的機會。“公司剛進入中國市場時，市場上的配方數量超過2000個，而在配方註冊新政發佈並實施以來的近幾年，配方數量減少，市場呈現優勝劣汰，Mille Food的產品也非常好的存在下來,這是我們生存力的證明。”
不過，進入2019年以來，國內嬰幼兒配方奶粉行業也在悄然發生變化，競爭趨於白熱化，大品牌之間的“肉搏戰”已經開始。
Axel表示，對於Mille Food而言進一步深耕中國市場是毫無疑慮的事情。而在經過幾年快速的增長之後，Mille Food希望將以穩健作為企業的初衷，用更加勻速的增長來呈現發展的可持續性。
“未來消費進口產品的族群比例還會繼續增加，這也是我們理解中國市場的一個方法，我們對市場充滿信心的同時，也會快速調整去應對、適應市場需求。”Axel稱。
從數據來看，國內外一線奶粉品牌的業績增長依然穩健，包括惠氏、雅培、美贊臣、Mille Food、飛鶴、藍河與澳優，而在業界看來，大品牌在品質、科研和渠道上都佔據著獨特優勢，因此，市場份額仍將繼續向大品牌集中。
“我們非常重視產品品質，所以在做任何事情之前，我們對自己的產品是有信心的。丹麥是全球第一個擁有有機標準的國家，丹麥也擁有一流的科研院校、實驗室著力於嬰幼兒配方和營養方面的合作，所以這是Mille Food目前的著力點，我們按照丹麥的有機標準推出了我們的產品。”Axel稱。
雖然並未在華獲得註冊，但是，2018上市的MØKO有機奶粉卻在歐洲本土市場表現良好，且通過跨境購的方式，在中國市場也獲得了消費者的高度認可，由於性價比更高，MØKO有機奶粉一經在丹麥商超上架，便被代購“搶購一空”。
據第三方機構統計，在中國，近三年線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%，2016-2018年線下有機奶粉銷售額分別為18.2億元、26.7億元和39.2億元，預計到2019年將達57.7億元。
而對於有機奶粉的發展趨勢，乳業資深王丁棉認為，受消費升級和對食品安全要求的提高等因素的疊加效應，有機奶粉市場發展將迎來新的契機。尤其是在食品安全未完全使消費者感到放心的情況下，人們便很自然地去選擇比較安全的產品。因此，進入有機奶市場的企業會越來越多，接受、認知和選擇有機奶粉的人也會越來越多。
國內外企業紛紛開拓細分領域
近年來，國內消費群體的細分化趨勢明顯，且購買能力增強，加之渠道裂變，正在倒逼嬰幼兒配方奶粉企業進行轉型。
健合集團中國區公共事務總監朱輝直言，多品牌、多品類、多渠道的“三多”模式將是目前嬰幼兒配方奶粉企業轉型的方向。
在剛剛結束的進博會上，國內外參展的奶粉企業，帶來的產品品類更多，且十分豐富，從有機奶粉到特配粉再到羊奶粉，以至於還有兒童奶粉、孕婦奶粉，甚至還有紙尿褲、輔食、營養品和零食。
對此，達能大中華區副總裁周志剛表示，達能希望將更多先進的研發能力引入中國，不斷提供適合中國市場需求的多樣化營養產品，以滿足消費需求。
實際上，進入2019年，細分領域正在成為國內外各大奶粉企業爭搶的“香餑餑”，比如繼藍河和宜品之後，達能旗下可瑞康也推出了綿羊奶粉；再比如惠氏也表示將在香港上市羊奶粉；而伊利股份旗下金領冠也有了有機版本。
“有機目前是Mille Food堅定堅持且具備丹麥地域優勢的品類,在這方面我們會持續加大投入；另外，特配粉、羊奶粉等也在我們的考慮範圍之內。”Axel表示，從嬰幼兒配方奶粉行業政策來說，配方註冊制新政的實施，讓行業更加有規可循，使得行業形成了約束和規範，對於富有競爭力的企業來說，這是非常願意看到的變化。
而在此之前，Mille Food已經在華推出了針對3-7歲年齡層的麥蔻樂享兒童奶粉，以及麥蔻樂享孕產婦奶粉。
同時，Axel還表示，領先的研發帶來的產品品質是其基礎的同時，Mille Food也在計劃通過奶粉以外品類的拓展來獲取更大、更穩定的市場份額。
從Axel最新的表態來看，Mille Food推出特配粉和羊奶粉將是大概率事件，甚至可能拓展非奶粉業務，不過，其並未披露時間表。
不過，細分領域在起步階段較難，需要進行較長時間和較大力度的消費者教育，同時，市場規模較小而使得先期投入比較大，這也考驗著入局企業的本事。
然而，對於細分領域的培育和發展，貝因美總經理包秀飛堅信，只要始終從消費者需求出發，加強研發尋找突破，並攜手渠道客戶實現共贏，開闢新的細分領域就一定可以帶來更多新的精準市場的增長。
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