媒體出身的36氪上市了。
近日，36氪在美國納斯達克成功上市，以12.58美元開盤，上市首日破發，較發行價14.5美元下跌13.24%，截止收盤，股價收於13.06美元。36氪成為了國內新經濟服務海外上市第一股，年僅30歲的創始人劉成城也成為了納斯達克最年輕中國上市公司董事長。
據介紹，作為36氪集團旗下率先完成美股上市的子公司，36氪傳媒的主要業務以提供新經濟內容為核心，通過高質量的內容吸引流量並開發出在線廣告業務、企業增值服務、訂閱服務等一系列的商業服務板塊。
36氪的上市引起了大家對媒體商業模式的探討和思考。
回首36氪過往
36氪創辦於2010年，從媒體出發，經歷各種嘗試後以媒體資產上市，用時9年。和同期創辦的美團、小米等互聯網公司相比，36氪走的不算快。
提到36氪，大多數人的第一印象還停留在國內影響力較大的互聯網創業自媒體。2010年，大四學生劉成城創辦了36氪，最初只是翻譯海外科技新聞的博客，後開始對國內初創企業進行報道，成為一家科技創投媒體。
與其他媒體不同，36氪明確提出“不發佈新聞稿和軟文”，憑藉著不說廢話，只有乾貨的文章風格，讓36氪成為了自媒體中的一股清流。從創立初期至2017年，國內很多項目首次曝光都是在36氪完成，通過36氪的報道，有54%項目最終獲機構投資，36氪成為的當之無愧的頭部大號。
見證了互聯網從青澀到成熟的過程，眼看著很多高樓倒塌又林立，在維持原有業務的基礎上，36氪開始探索自己的轉型之路。
為了和創業項目建立更深層次的關係，2014年36氪成立氪空間， 為創業者提供辦公體驗和創業服務；2015年3月，36氪融資平臺正式上線，讓創業者快速跟投資人建立聯繫，解決創業者的融資需求；同年6月，36氪股權投資平臺正式上線，並與螞蟻金服達成全面戰略合作。依靠互聯網和股權眾籌的風口實現了企業的快速發展，36氪從媒體業務延展到其他領域。
現在上市，也許是最好的時機
其實，36氪的轉型之路並不是一帆風順的。2016年36氪開始拆分公司業務，氪空間和媒體業務獨立運營，開始了快速擴張之路，但沒想到的是，股權眾籌融資項目因缺乏監管，負面纏身，氪空間則陷入了裁員、關店的傳聞中，除此之外業內頭部公司WeWork IPO失敗，行業受到打擊，36氪的轉型之路一度走的迷茫。
資料顯示，2016年12月後36氪再未繼續獲得融資，且36氪在2019年上半年的運營虧損為4990萬元（約合730萬美元），淨虧損為4550萬元（約合660萬美元），而去年同期虧損則為831萬元。不斷的燒錢，快速擴張，加上今年互聯網流量紅利的逐漸消失，廣告業務受到影響。
在舉步維艱的情況下，好在36氪一直沒有丟掉媒體業務，之前引入前《第一財經週刊》聯合創始人馮大剛為媒體業務總裁，大量引進優秀媒體人才，將業務範圍覆蓋到全類型商業報道，為衝擊IPO打下了良好的基礎。選擇現在上市，也許是最好的時機，既可以增強36氪的品牌知名度，也有利於拓展業務。
36氪的成功上市，意味著什麼
眾所周知，內容諮詢創業公司的營收來源始終離不開廣告和營銷兩大塊。
媒體為了改變單一的商業模式，都在進行探索，有人提供衍生服務，有人進入知識付費領域，還有人做起了電商。然而，今年3月虎嗅宣佈摘牌新三板，著名財經作家吳曉波試圖借全通教育挺進創業板失敗，彷彿都在講述一個事實，媒體的商業模式不是那麼簡單。
36氪將自身定位於“中國新經濟的服務者”，志在繼續拓展業務邊界，探索更多元的商業模式。招股書顯示，36氪的業務主要分為三大板塊，線上廣告、企業增值服務以及用戶訂閱，2019年上半年，企業增值服務營收增至1.01億元，佔比總收入的50%，首次超過廣告收入，成為營收的主要來源。
36氪的成功上市為媒體機構指了一個方向。憑優質內容吸引人，然後通過廣告和營銷作為收入的商業模式較單一，很難獲得具有太大的投資價值。在自身定位明確的基礎下，媒體不僅可以為用戶提供報道，還可以提供針對性服務。探索廣告收入以外的變現渠道，才有可能成功。
當然，投資界對36氪的質疑也沒有停下，認為它對內容創作者依賴性太大，還因缺乏《互聯網新聞信息許可證》等資質有政策風險。但不論怎樣，36氪成功探索了媒體業務可能延伸的方向。對於其他媒體來說，劉成城“未來繼續通過企業服務支持新經濟企業”的表態，是一個重要的參考。
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