雙11紅紅火火，在下午16點多就突破2018年的記錄，天貓交易額超過2000億。如果算上京東、拼多多、蘇寧易購、網易嚴選等多個電商平臺，交易額恐怕遠遠超出這個數，中國人民“剁手”下單的能力，實在太嚇人。如果說中國人民購買力世界第二，應該沒有敢稱第一吧。不過，在這輪天貓京東等電商“百億補貼”大戰，華為小米等手機廠商的“性價比”大戰，蘋果卻成為了最大的贏家。
今年各大手機廠商都在玩“性價比”，小米遭遇“四面圍懟”，銷量和口碑雙雙下跌。據IDC國內第三季度手機出貨量顯示，小米市場份額下跌超30%，僅剩下9.5%。當然，蘋果也不好過，市場份額下跌至5.9%，但蘋果在雙11的大戰中，坐收漁翁之利，市場份額卻可能贏回來了。
據京東銷量累計排行榜顯示，雙11期間銷量最高的產品前三名是：iPhone 11、榮耀10青春版、榮耀9X。雖然榮耀、華為產品很多，但一臺iPhone 11的利潤卻是幾十榮耀的產品。就整個榜單來看，上榜的高端手機只有：iPhone 11、iPhone XS MAX、iPhone 11 Pro，以及華為Mate 30 Pro 5G版。
這也就是說，只有華為的高端產品還能與蘋果打一場，其他的全部不經打，全部都啞火了。這也難怪，iPhone 11等產品，除了本身價格就比去年同期的iPhone Xr便宜以外，在電商“超級百億補貼”的計劃下，價格更是一降再降。
譬如拼多多，iPhone 11最低價曾經達到4599元，比首發價格便宜近千元。或許有人會說這是翻新品，但在大力補貼之下，銷量仍舊非常客觀，其他的iPhone XS Max等再上榜單，補貼多大無需多言。這也就是說，不僅在京東，蘋果幾款產品大賣，甚至在天貓、拼多多等平臺上，蘋果也大賣了。
國內手機廠商在玩性價比，電商平臺在互相補貼，本質上是一種“窩裡鬥”，消耗的是自身的資源。既沒有促銷活動，也沒有降價補貼的蘋果，反而成了最大的贏家。鷸蚌相爭，漁翁得利。如果各大平臺、各大廠商能夠和平對話，商量出一個“最優解”，而不是互相消耗的話，或許可以實現消費者、電商、廠商多方共贏。當競爭愈演愈烈，內耗、損耗都十分嚴重時，根據著名的“納什定理”，是可以產生一個最優解的。
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