【歐洲時報趙筱11月11日編譯報道】“黑色星期五”（Black Friday）、“網絡星期一”（Cyber Monday）等購物節的橫空出世，點燃了西班牙人線上購物的熱情，這股熱情至今仍在高漲。如今最大的電商購物節變成了中國“雙11”。後者與前兩者的區別在於，消費者群體為單身人士（“雙11”此前是單身節，後來逐漸演變成全民參與的購物節）。為何這股電商購物風潮是由單身人士興起的？單身人士的消費能力大於有伴侶/家庭者？這引起了不少經濟學人士的好奇，西班牙《國家報》通過採訪經濟學家與研究各機構的報告，對單身人士與電商經濟之間的關係展開了探討。
2019年11月11日零時九分，昆明薇諾娜化妝品辦公室內的電子屏實時顯示該企業天貓官方旗艦店成交額已經突破3000萬元人民幣。（圖片來源：中新社）
單身人士是網上購物最多的人群
在金融教育機構ESADE任職的Gerard Costa教授認為，單身經濟在西班牙正達到頂峰，在過去20年裡，單身人士已經擺脫了“單身可恥”的刻板印象，十分滿意以及樂於向大家分享單身狀態。Bankinter銀行近日發佈的第四份報告也印證了上述觀點：從2013年開始，西班牙單身人士數量就不斷上漲，到了2018年，比例已達到25.5%。
該銀行還發現了一個有意思的數據。2016年至2018年間，單身人士在該行用信用卡/儲蓄卡的消費上漲11.6%，漲幅大於辦卡群體平均值。雖然單身人士消費的金額（2650歐元/年）比辦卡群體平均值（3034歐元/年）低，但是相對花費更高。The Cocktail Analysis機構行政總裁Felipe Romero分析稱：“雖然看起來單身人士花費數額少，但是他們都是為自己購買物品，而有家庭的人看似支出很多，但都是為了其他家庭成員。”
Bankinter金融部經理Alfonso Sáez額外強調了單身人士與互聯網商務之間的關係，“（單身）新的生活方式體現了數字時代新消費者的理念。”有數據顯示，單身人士是網上購物最多的人群。
因此，單身人士也順勢成為了電商眼中的“香餑餑”。Bankinter銀行的數據顯示，2018年，已婚男士購買力上漲0.25%，單身男士則上漲4.0%；女性群體的數據也十分相似，喪偶者、離婚者、未婚者分別上漲1%、1.2%、0.4%，而已婚者則降低了2%。在西班牙家庭消費下降的趨勢下，單身經濟的重要性日益凸顯。
專家：單身人士嘗試新產品、新方式，創造新的消費趨勢
上述數據還引起了一些公司對即將到來的聖誕節活動的預測。Randstad Research總監Valentín Bote認為，最大收益者將來自電商領域，“傳統貿易的增長將持續平穩（約2.5％），同時與電商相關的部門（物流運輸等）增長將近兩位數。”
那麼，這些單身人士都在什麼地方花錢呢？根據Bankinter報告，單身人士的支出主要集中超市購物（33％），購買汽車（16％）以及餐飲支出（12％）。報告提醒，旅遊和休閒活動不容忽視，很多被調查者都將一定數額的收入投入其中。Destinia旅行社表示，2016年至2018年，單身人士旅遊支出增加，以該旅行社剛結束的一個旅行項目為例，單身人士支出高於非單身者79%。另外，單身人士旅遊天數普遍為6.3天，是有同伴旅行者的兩倍。
GerardCosta教授強調了單身人士的創新特徵：“他們嘗試新產品、新方式，創造新的消費趨勢，就像中國的‘雙11’一樣。”
不過Gerard Costa也表示，不是所有領域，單身人士都能貢獻消費。目前，單身經濟僅適用於單個消費者獲利能力明顯的企業。在一些家庭用品、服務領域，單身人士購買力不足。
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