柯達與諾基亞的悲哀

柯達與諾基亞的悲哀

——淺談企業如何健康生存下去

近來，有兩起商業事件震驚全球：柯達在美國申請進入破產保護程序，而諾基亞公司在德國法蘭克福證交所申請退市。

　　它們都曾經是各自行業的百年巨人。但今天的確令人大跌眼鏡。

　　究其原因，柯達之所以有今天是因為被以數碼技術為代表的日本佳能公司所擊敗，這是其一。你不要認為柯達是傻子。事實上，柯達公司很早就預見到了數碼市場的優勢，因此早在1981年就開發出了數碼相機，但卻一直塵封而未大規模投入商用，這是其二。為什麼？就因為這種轉型需要去舊納新（裁人、招新人）和新研發投資。代價太大。當數碼科技即將席捲全球之時，他們仍舊沒有轉變思想與觀念，直到死亡來臨，仍未使企業轉型，這是其三。而這些都是柯達比對手所欠缺的。

　　而諾基亞公司的歷任CEO一致遵循的“手機的作用在於通話，只要質量足夠可靠就行”的發展思路，導致了諾基亞公司重蹈覆轍。這種思維實際上是一種製造業的思維，根本沒有把手機行業看做是一種高科技行業。蘋果公司IPHONE和三星公司GALAXY系列的崛起，毫無人情地打破了這種神話。

　　說白了，最核心的問題還是：環境適應性。

其實，我們也犯了與柯達和諾基亞類似的錯誤。自覺自己擁有著牢不可摧的生產權與經營權，自認為自己生產的是大型設備，一般企業根本無法與之抗衡。當我們像霸王龍一樣貪婪享受著牛、羊的軀體之時，鼠輩正在一旁撿拾著我們不屑一顧的肉屑——美餐，當我們以為已佔盡優勢高枕無憂時，他們居安思危，已經靠那些肉屑吃飽喝足，且有餘糧儲備了。據稱：鼠曾大如牛。但我們現在看到的鼠輩卻不值一提。而原因恰恰就在於此。這就是稱霸地球幾億年的恐龍為何幾乎是在一夜之間滅亡的緣故。當地球上大部分的生物都在逐漸適應大自然的生存法則時，鼠輩們首先意識到了這一點，開始不斷縮小自己，減小食量，葷素通吃，宿無定所，改良技能，以適應殘酷的生存環境，更便於不測之需。事實證明，前者正是忽略了這一點，從而導致了種族滅亡的悲劇。而後者不但沒有因為人類的大肆捕殺和天敵的內外夾擊而衰敗，反而使組織越來越龐大。

因此，在企業陷入困境之時，必須認清這是個弱肉強食的時代，要想生存下去，就得霸道一回，飛禽走獸，魚鱉蝦蟹要吃，緊緊抱住懷裡的西瓜的同時，還要敢於下腰撿起地上的芝麻。