亞太日報編譯 艾仁
一年一度的“雙十一”購物狂潮今日凌晨正式開啟。儘管已經舉辦了很多屆，但“剁手黨”們的熱情卻絲毫不減。官方“成績單”不斷刷新，天貓交易額紀錄屢創新高，“雙十一”似乎正在被推向神壇，象徵著互聯網經濟的繁榮。
然而，面對這樣的盛況，彭博社卻發文表示，阿里巴巴在“雙十一”期間創造的營收數據毫無意義，現任CEO張勇應當放棄這個荒唐的節日。
文章的作者名為蒂姆·庫爾潘（Tim Culpan），是一位科技行業的專欄作家。蒂姆認為，“雙十一”一開始只是一家新興電商公司的營銷噱頭，目的是吸引人們購物。事實證明，這種營銷方案很成功。從09年的700萬美元到18年的308億美元，阿里的“雙十一”成交額短短十年間就增長了4000多倍，超過美國的感恩節、“黑色星期五”、“網絡星期一”和亞馬遜“會員日”的總和。
當人們對阿里的“神速”感到驚歎時，蒂姆反問，成交額這個數字有什麼意義呢？要知道，成交額與阿里的收入或利潤幾乎毫無關係，並且有多個辦法可以讓它得到提升。正因如此，該公司兩年前就停止在財報中報告成交額，其聯合創始人馬雲表示：“成交總額不代表我們的真實實力，過分強調它只會讓人們想到電子商務，在我們心裡，我們知道這不是真正的唯一衡量標準”。
然而，打臉的是，一到“雙十一”，阿里就開始大談特談成交額。對此，蒂姆嘲弄道，“我懷疑這是因為如果沒有一個閃亮的大數字，這個活動（“雙十一”）就會失去光彩。這反過來又刺激了人們尋找各種新方法來誇大這個數字，比如提前接受訂單，避免在當天處理退款，以及提供交易激勵”。
蒂姆認為，如果“雙十一”持續下去，阿里就會一直專注於成交額，沉迷於各種新高，無法進入“後馬雲時代”。整個公司及其投資者都會繼續認為阿里巴巴只是一家電子商務公司，從而忽視如今的阿里需要更多地依靠雲計算、數字媒體和娛樂、線下零售以及送貨等新業務。
也許，正如張勇所言，“如果我們不殺死我們的現有業務，其他人就會這麼做”。阿里巴巴需要親手“殺死”自己一手創造的“雙十一”，繼而開啟一個新時代
閱讀更多 亞太日報財經 的文章
