每年都有人對“雙十一”唱衰，每年都有人認為當年是成交額峰值拐點，但每一年的數字又都在節節攀升。今年在淘寶和京東的“貓狗”大戰外，又橫空加入一個拼多多，“貓拼狗”局勢三足鼎立，在幾家都打出百億補貼口號後，整體數據大概率上又創下新高。
數據顯示，1分36秒，天貓成交額突破100億，去年為2分05秒；17分06秒突破571億元，超過2014年雙11全天成交額；1時3分59秒成交額超過1000億元。與此同時京東宣佈，自11月1日零時至11日零時，京東平臺十天下單金額累計突破1313億元。2018年京東雙11期間累計下單金額達1598億，2017年為1271億元。
10年前阿里巴巴造“雙十一電商節”這一屬於消費者與商家的節日。然而造節的阿里巴巴並不是這場狂歡唯一的受益者。今年雙十一京東和拼多多打出“百億補貼”口號。相對於他們而阿里則玩的比較複雜，以“雙十一合夥人”活動為例，可以通過“開喵鋪”和蓋樓升級贏紅包，以及挑戰賽拉人贏紅包等方式獲得不同種類的紅包，通過不同的兌換規則在雙十一當天兌換使用。這些都是巨頭為了搶佔雙十一市場而擲下的重籌。
面對垂直類電商平臺的衝擊，頭部電商平臺也想出各種招數，利用自身資源、資金優勢打造全場景消費渠道，直播帶貨成為今年雙十一的主流。直播，如今已經成為了一個簡單粗暴有效的帶貨渠道。關於直播帶貨的話題層出不窮，頭部播主如李佳琦、薇婭等甚至開始活躍在各大平臺甚至綜藝節目中。
對於電商創業者來說，雙十一至關重要。就在大家都絞盡腦汁做活動吸引客戶的時候卻被直播帶貨搶了風頭。口紅一哥李佳琦5分鐘可賣15000支口紅；直播一姐薇婭2小時可帶貨2.67億；時尚達人張大奕個人業績佔其上市企業的半壁江山……這些都是依靠主播拉動銷售的典型案例。
現在選擇互聯網創業的人也越來越多，尤其電商行業欣欣向榮。更在5G的推動下衍生出很多的新興創業模式。直播行業就目前來說風頭正勁，網絡直播是隨著移動寬帶的發展而發展起來的一個視頻媒體行業。電商創業者應該望向這樣一個大趨勢，而不是沿用老套的拉新活動。
電商直播屢屢創下新高的數字，它的紅利期還有多久？這才是電商創業者所要研究和學習的。
閱讀更多 猿創家 的文章
