何為輕奢？“輕奢”的英文是Affordable Luxury，直譯過來就是“可以負擔得起的奢侈品”。現在，它已經演變成了一種“低調、優雅”的生活態度，不過分崇尚大牌，在追求高品質的同時兼顧價格的合理性。
說到“輕奢”就不得不提“輕奢鼻祖”——Coach，它源於1941年曼哈頓的家庭小作坊，是由製作皮革製品開始的。被譽為Coach的第二創始人的弗蘭克福特，領導Coach在北美地區開創了“觸手可及”的奢侈手袋及配飾市場。他請來設計師裡德·克拉科夫，將著名的3F新產品理念(Fun、Feminine、Fashionable)注入到Coach品牌的核心。裡德·克拉科夫循序漸進的採用尼龍布料代替皮革，向市場推出輕便、色調明快的包袋。Coach作為“奢侈品”的定位有些巧妙，在價格上消除了距離，也能同時在品牌形象上保持高端，帶動輕奢主義融入人們的生活。
Coach Dreamer 手袋
近幾年，“輕奢風”也刮到了珠寶行業，許多大牌紛紛推出了“輕珠寶”系列。那麼，什麼是輕珠寶呢？輕珠寶是指價格親民、款式簡單、寶石通常不會太大，同時又具有很強的設計感的珠寶。比如Tiffany的絲繩手環和寶格麗的B.zero系列戒指，都有不錯的銷量。
Tiffany&Co.絲繩手環
寶格麗B.zero系列戒指
根據國家統計局發佈的數據，2017年1月~5月，金銀珠寶零售總額為1280億元，按年上升8.2%，同時段，金銀珠寶類網上消費額同比增長8.2%。其中大部分為輕奢珠寶。那麼，為什麼輕奢珠寶會逐漸成為珠寶消費市場的“主力軍”，成為珠寶消費者的心頭好呢？
價格低
“輕珠寶”大多選用一些比較常見或者品質並不太高的寶石，比如珍珠、鑽石（一些小克拉的鑽石並不貴）、水晶、沙弗萊等等。而且寶石的重量一般並不大，大多在1克拉以下。這些都大大地壓縮了首飾的價格。
Monica Vinader Riva 瀑布系列鑽石戒指
輕奢珠寶主要瞄準的是在社會上佔比很高的中產階級，他們通常負擔不起價格昂貴的高端珠寶，並且在日常生活中高端珠寶的出場率也並不高。而輕珠寶相對便宜的價格自然會受到許多人的喜愛，為日復一日的單調生活增添一抹優雅，彰顯他們“低調而不平庸、簡約卻不簡單”的生活態度。
設計風格新穎
“輕珠寶”的款式雖然簡單，但是從中也可以看出他們獨立的原創設計風格。
例如CIRCLE的這一款“Aspiration”字母鏈，採用了特殊的甲丸線工藝一次成型，全日本僅有一位工匠可以製作。別緻的字母造型加上精緻的工藝使它一度成為爆款。
Disney×Pandora
“潘多拉”也是比較早提出“輕奢”這一概念的品牌。提起“潘多拉”，人們首先想到的一定是串珠。人們可以根據自己的喜好選擇不同的珠子自己搭配，每一款屬於自己的首飾都是獨一無二的。
線上與線下的結合
Tiffany Hardwear 系列鏈環手鍊
隨著互聯網時代的到來，傳統的線下珠寶營銷模式在珠寶銷售中越來越不佔優勢。從阿里巴巴坐了火箭一樣的營銷額就可以看出，線上消費在人群消費中所佔比例越來越大。同時，珠寶的線上銷售還可以去除中間商、減少差價，避免“店大欺客”，實現“全國同價”，對於消費者和商家來說，都是“一舉多得”的好事。
Tiffany Hardwear系列纏繞式項鍊
Tiffany&Co.在經歷了一次內部大洗牌後，積極同電商合作，在今年與天貓旗下的奢侈品轉出定製平臺Luxury Pavilion展開合作。Tiffany全球銷售執行副總裁也表示，Tiffany應當順應數字化浪潮，為中國以及全球消費者提供無縫式的購物體驗。
消費觀念的轉變
Monica Vinader Baja Facet 系列琢面靈石手鍊
現如今，年輕人已經成為了珠寶消費的主力，而相較於老一輩人來說，年輕人的消費觀念又有了變化。曾經，人們的消費觀從“溫飽型消費”轉變為“享受型消費”，而現在的年輕人又有了更高的消費需求。
TOUS IDOL 系列
超過95%的90後認為品牌需要有自己的態度，這樣可以讓品牌變得更有質感，更加貼近生活，而對於品牌怎樣傳達態度，超過94%的90後認為品牌內涵要符合他們的興趣愛好，並且能夠為他們帶來輕鬆快樂。並且，超半數的90後表示對新鮮事物的強烈興趣。從這裡我們可以看出，年輕人對於“大牌”、“高端”似乎並沒有太大的興趣，而對於新鮮有創意的原創設計、前沿並且有趣的品牌文化更加青睞，這兩點也恰恰也是“輕珠寶”獨特的競爭優勢。
但是，我們也看到現如今的“輕珠寶”市場熱度似乎略有下降，逐漸呈現出冰火兩重天的態勢。曾經盛極一時的潘多拉現如今也面臨著被收購的窘境的同時，也有許多輕奢珠寶品牌憑藉著它們獨特的風格收穫了大批顧客。潘多拉管理層曾公開表示，未來潘多拉將每年至少開創一個新的創新珠寶概念，並把每年推出的系列數量從7個增加到10個。但是消費者對這一舉措似乎未抱太大希望，“其實數量多少可能不重要，如果僅僅是數量多，各個系列之間風格相似，那就沒必要了，一樣不會吸引人。”
TOUS HOROSCOPE 星座系列
賽菲爾×神奇馬戲團
消費者的話一針見血地指出了包括潘多拉在內的許多輕奢品牌發展停滯的主要原因：缺乏創新。輕奢珠寶之所以走俏，就是因為它們的“新”：新的設計、新的理念、新的營銷……然而，許多珠寶品牌在嚐到一次創新的甜頭之後便坐享其成，不再去研究消費者新的喜好，也難有大的動作。所以現在一提到“潘多拉”，人們想到的依然只有“串珠”。但是不可否認，輕奢珠寶的未來依然可期，不論是賽菲爾的《神奇馬戲團》IP系列珠寶還是TOUS的HOROSCOPE星座系列珠寶，都有著很大的市場。因此，只要輕奢珠寶能夠不斷創新，把握消費者的心理偏好，抓住競爭優勢，一定能夠在珠寶市場中開闢一番新的天地。
摘於：GIC
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