還記得那句經典的廣告語“百變，所以美麗”嗎？
是的，你沒有看錯！！
這個曾經退市的鞋王“百麗”重新回來了
甚至牽手馬思純完成了全新的品牌升級
為什麼是鞋王呢？
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因為在以前只要有商場的地方就會有百麗
百麗女鞋在2000年被評為“中國真皮名鞋”
在2002年被評為“中國真皮鞋王”
甚至連續12年位居中國女鞋銷售榜首
可以說當時是佔據了中國鞋履行業的半壁江山
從小廠發展到超過1300億港幣的上市公司
成為貨真價實的“鞋王”
那好，這次品牌升級後
大大君我最關心的就是有沒有換全新的LOGO
噹噹噹~
▼
首先最明顯的地方是新LOGO打破了原本LOGO的擁擠感
去掉了多餘的大小寫混合和連筆字體的表現形式
將英文“BELLE”以類似黑體字為原型重新設計
字體與字體之間的間距相比黑體更為寬鬆一些
且字形的處理上比黑體更加扁平一些
這其中“Ｅ”字的書寫形式上打破了三橫一致的書寫形式
中間的那一橫整體縮短了一些
強調了字形整體的節奏感
同時將原本的深紫色變成了簡單的黑色
讓LOGO整體更加簡潔統一很多
emmm，怎麼說呢？
相比之前的LOGO來說
彷彿有種鄉下少女長成時尚大妹子的感覺
嗯，是這樣嗎？長開了的感覺？？
除此之外，大大君我在最新的視頻當中
包括百麗的官方網站上
還發現它竟然將字母“Ｂ”單獨提取出來了
變成一個超級符號進行應用在產品本身
看不清？？？
那這張應該夠清楚了吧
我們看到是將字母“Ｂ”輪廓化形成了一個“Ｂ”的剪影符號
並且將字母“B”以減少筆畫的形式去體現
這形成了兩個半橢圓，是怎麼肥事？？
來來來，真身在這裡
我們看到模特身上也應用了這個超級符號
以及官網上的各種包包上面的暗釦
均以這個單獨的符號去代表品牌本身
甚至連鞋子上都可以應用
來來來，放大其中兩款看看
果然，掌聲還是要給社會人
這其實在前幾天的官宣品牌海報上就已經有一定的預告了
比如馬思純站在了一個類似符號“Ｂ”的閃光隧道
鞋子穿著百麗的最新款
同時我們看到百麗的廣告語
變成了“酷雅百變，不止一面”
英文：“BE COOLEGANCE"
這難道是因為市場大環境而做出的妥協嗎？
雖然和前廣告語“百變，所以美麗”有呼應的感覺
但是刻意的將泛詞
“美麗”聚焦變成“酷雅”從原本強調都市女人愛鞋履百變的個性
變成了一種當下年輕人對鞋子的態度
這其實也間接告訴我們百麗真的要重新逆風翻盤迴來了
為什麼這麼說呢？
兩年前，百麗“鞋王”佔地為王
只要實體店遍佈各大商場就有生存的能力
但是隨著電商衝擊和長時間盲目擴張門店的影響後
在連續幾年業績暴跌中變得比較危險
這時候鼎暉聯手高瓴收購併私有化百麗
締造港交所史上最大規模的私有化交易
在中國PE史上留下了濃墨重彩的一頁
從香港聯合交易所正式退市時徹底終結
但百麗退市兩年後，逆風翻盤最近旗下的子品牌滔搏國際
在港股上市總市值超過574億港元
已超2017年百麗私有化時531億港元的價格
換句話講就是“兒子帶著媽媽捲土重來，再現輝煌了”
所以對於老品牌重新打入市場
品牌年輕化是必須要走的一步
這次從百麗全新的升級當中
我們看到在視覺上強調更加簡潔易於分辨
且創建屬於自己的特殊符號去迅速佔領市場
同時，百麗依舊強調女性多變的概念
且更加聚焦更多的是往大眾休閒、輕奢的品牌方向轉化
像是MK(MICHAEL KORS)
還有CK(CALVIN KLEIN)之類的~
不過，話說回來怎麼品牌打造自己的符號化
都是會用自己品牌的首字母去重組呢？
比如：奢侈品鞋Jimmy Choo
MJ最愛的奢侈時裝品牌Balmain
以及最經典巴寶莉Burberry
這鞋王“百麗”估計又是想做一個買不起系列
大大君我趕緊搜索了下某寶
還好還好，不超過千元還是承受的住
趕緊趁著剛換LOGO多囤幾雙吧
幾年之後就能媲美奢侈品的經典款了
“我不止一面”
今日話題：
你最喜歡的鞋子品牌是哪一個？
“希望是附麗於存在的，有存在便有希望，有希望，便是光明。”
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