發佈會現場由時間廊、展示區以及主會場三部分組成，以科技影像呈現中國旅遊集團的歷史及發展。主持人汪涵的亮相掀起了發佈會的第一個小高潮，汪涵還在發佈會現場分享了自己兒時的旅遊經歷，有趣的故事配上富有感染力的表達方式，引來現場嘉賓們的一陣歡笑。發佈會上，來自國務院國資委、文化和旅遊部、中國旅遊協會、國家知識產權局和中國旅遊集團的領導共同點亮新品牌標誌圖形燈，標誌著中國旅遊集團將以新面貌向市場全新亮相，這也意味著歷時3年的港中旅集團和國旅集團戰略重組終於塵埃落定。
中國港中旅集團創立的時間最早可以追溯到1928年，由著名銀行家陳光甫創辦的中國旅行社香港分社。1985年中央決定組建“中國港中旅集團”，在2005年和2007年，中國招商旅遊總公司、中國中旅集團公司先後併入港中旅，集團規模進一步擴大，業務涵蓋旅行社、酒店、景區、地產、金融、物流、資產七大板塊。
1954年成立的中國國際旅行社總社，最初隸屬於國務院的外事接待單位，負責接待和管理外國人來華。2004年，中國免稅品集團與中國國際旅行社總社重組，集團更名為中國國旅集團，業務包括旅行服務、免稅品經銷、旅遊綜合項目開發等。
2016年，國務院國資委出具《關於中國港中旅集團公司與中國國旅集團有限公司重組的通知》（國資發改革〔2016〕108號），批准港中旅集團與國旅集團實施重組，重組後港中旅集團更名為中國旅遊集團公司。根據通知內容，國旅集團無償劃轉併入港中旅集團併成為港中旅集團下屬全資子公司，港中旅集團更名為中國旅遊集團公司；國旅集團所持有的上市公司中國國旅55.30%的國有股份無償劃轉至港中旅集團直接持有，劃轉完成後，港中旅集團成為中國國旅的直接控股股東。
3年多來，中國旅遊集團對原有業務佈局和組織架構進行了深度整合和調整，形成了以旅遊為主業，涵蓋旅行服務、投資運營、旅遊零售、旅遊金融、酒店運營、創新孵化六個旅遊相關業務領域的產業格局。集團業務網絡遍佈內地、港澳和海外28個國家和地區，匯聚了港中旅、中國國旅、中國中旅、中國免稅等眾多國內外知名品牌，是中國最大的旅遊央企。
整合後的中國旅遊集團為更好地服務於“打造具有全球競爭力的世界一流旅遊產業集團”的願景，啟動了品牌建設項目，歷時一年，經歷十幾輪次溝通修改，從百餘款設計中最終遴選出四款，通過社會公眾公開投票的方式，最終確定集團品牌標誌，並完成了品牌形象、品牌戰略、品牌架構的梳理設計等工作。
新品牌標誌由彩色花環組成，向用戶傳達繽紛多彩的美好旅遊體驗，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。標誌中心的鏤空五星設計強化用戶對中國旅遊集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產和歷史印記，同時通過鏤空五星的拼接設計體現集團品質創新、多元開發的品牌特點。環繞箭頭代表旅遊用戶通過集團產品，聚集出發去體驗更加美好的旅遊服務，同時體現中國旅遊集團各個業務緊密協同，同星共聚的企業凝聚力和產業引領力。五色箭頭中，黃色代表快樂的心情，橙色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的服務，藍色代表舒適度體驗，綠色代表健康的產品，整體體現中國旅遊集團提供全要素維度的旅遊。
正如中國旅遊集團品牌負責人在發佈會所言，全新的品牌形象不僅僅是一個符號，還是對過去的傳承和未來的展望。期待中國旅遊集團在未來能成為旅遊消費者及企業值得信賴的旅行夥伴、旅遊產業供給側結構性改革的引領者、實現旅遊強國戰略的主力軍和遊客全球旅行的系統服務商。
文中圖片來自中國旅遊集團及記者自採。
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