近幾年,全國農村網絡零售額逐年上升,根據《國家商務部網站》發佈的數據表明,2018年2018年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元,同比增長30.4%,全國農產品網絡零售額達到2305億元,同比增長33.8%,農村電商出現蒸蒸日上的局面。隨著消費結構轉型升級,傳統線上流量紅利的快速消退,許多電商巨頭如淘寶、京東、拼多多紛紛佈局農村電商,以期抓緊中國農村這塊沒有大幅度開發的電商寶地。同時,後入局農村的社交電商自然也不甘示弱,吸取傳統電商失敗的經驗,探索發現適合農村發展的社交電商之路,農村社交電商將促進農村經濟持續增長和繁榮。
首先,農村電商已經成為脫貧攻堅的重要手段,國家出臺了不少利好農村電商發展的好政策。其中,新興社交電商也積極響應國家的扶貧工作,由於社交電商獨特的自身優勢,其不僅可以拓寬農產品的銷售渠道,也可以利用其低成本、高轉換率、高用戶體驗的特點,增加對農產品的宣傳力度,促使農產品快速上線完成交易,幫助農民處理積壓的農產品。在不久的未來,依託社交電商可以革新農業生產方式,利用科學合理的種植技術和經營理念,形成完整的農業產業鏈,推動農村產業結構升級。
其次,依託農村電商高速發展的有利局面,社交電商因其特殊的社交新模式,在同傳統電商的電商競爭之中優勢非常明顯,社交電商在農村顯然擁有更為廣闊的發展空間。比如以拼多多為代表的社交電商,讓傳統的消費模式變為多人參與的社交互動,讓本來單調枯燥的購物行為因社交而變得樂趣無窮。在其熟悉的農村電商領域,推出了類似“多多果園”等新玩法,積極響應國家扶貧攻堅政策,更是憑藉社交關係的廣度和深度,既幫助農民賣出去多餘的農產品,也獲得了更多的用戶資源。像類似拼多多等社交電商企業,在我國廣闊的農村市場,既獲得了用戶流量和企業利潤的雙豐收,也探索出適合農村社交電商發展的新道路,在新的一輪電商大戰中佔盡了先機。
綜合來說,社交電商對於農村地區的發展意義重大,尤其是對解決農民就業問題、產品滯銷、產品宣傳不到位、農民增收致富等方面具有積極效應。雖然眾多企業紛紛佈局農村社交電商,但是現階段也存在電商人才缺乏、基礎設施落後、物流供應不完善等難題,短期來看,社交電商在農村的發展仍然處於摸索階段。
社交電商作為新興的電商力量,成為了拉動中國經濟增長和經濟協調發展的新引擎,社交電商進入農村地區以來,也為農村地區發展、農業現代化、農民脫貧增產等問題提供了具體可行的解決方案。而隨著農村電商經濟規模的不斷擴大,越來越多的農民憑藉電商發家致富,社交電商作為電商行業的新領域,也成為幫助農民處理滯銷危機的好幫手。如今,農村電商市場處於被剛剛喚醒的狀態,遠未達到飽和狀態市場空間仍然巨大,社交電商應發揮其特有優勢,在探索的過程中完善並適應農村市場,一定會成為農村電商發展的破冰利器。
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