前一段時間本人看到一篇文章中提出了一個比較有趣的觀點：“

文章作者由此問題拋出了“生態位”的概念：

一個物種在生態結構中所呆的位置，這是物種存在的根基，也是進化的源動力。猴子佔了一個“在樹上生存，以水果和嫩葉、昆蟲為食的中小體型動物”的生態位，它們在這個生態位過得很好，並沒有什麼進化的動力。

簡單總結，環境決定物種的進化方向，而不是物種一定會向著更聰明，更強壯的方向去進化。

本人覺得這個觀點還是很有意思的，再聯想到當前國內手遊市場環境，發現近些年“國產氪金手遊”頂著玩家的罵聲層出不窮的現象，也可以歸納為“生態位”的原因，或者說是市場環境問題。

智能手機的普及，形成了氪金手遊的生態位

在智能手機出現之前，遊戲平臺主要是PC和主機。此時的遊戲玩家，其特點是精力旺盛，好奇心強，願意嘗試新鮮的事物，所以他們願意去花時間去主動尋找適合自己的遊戲。

因為當時的玩家有主動的意願，所以即便是遊戲在玩法設計上“反人類”，“無引導”，玩家也願意去嘗試，去摸索，甚至可以說樂此不疲。當年60年代的魔獸世界就是一個比較典型的例子，如今懷舊服的出現，讓現在的玩家見識到了當年魔獸世界中各種“反人類”的設定。

更不要說號稱開創了副本玩法的網遊【無盡的任務】（EQ），角色掛掉後爆裝備，掉經驗等等的設定，現在看起來絕對是對玩家的虐待。

而在智能手機出現後，導致了網絡環境，或者說是遊戲環境開始發生變化。

據統計，2011年，智能手機普及前夕，國內互聯網的普及率僅有38.3%，因為網絡等限制，遊戲玩家佔比肯定更少，屬於小眾沒有話語權的一類群體，而在2018年國內互聯網的普及率已經達到了59.6%，網民中手機上網的比例更是達到了恐怖的98.6%。

相信在讀者們印象中，周圍幾乎人人都有一部智能手機。而智能手機+方便網絡的組合，雖然不能直接增加遊戲群體的人數，但是卻大大增加了人們接觸到遊戲的幾率。

在資本的推動下，手機遊戲不再是被動的等待玩家，而是主動的去尋找和迎合玩家。這些隨著智能手機普及而出現的潛在玩家，也許並不能稱他們為“玩家”，甚至他們的意識裡也不承認自己是玩家，他們自身首要標籤可能是“動漫愛好者”，可能是“電視劇愛好者”，也可能是“體育愛好者”。他們玩遊戲並不是真的喜歡遊戲，更多的是出於對自身愛好的一種延伸。伴隨著這種大量“泛玩家”的粉墨登場 ，國產氪金手遊的生態位也就出現了。

下面可以看出國產手遊為了適應這個生態位，“進化”出了怎樣的特點：

1、繁瑣詳細的新手引導和便捷舒適的操作體驗。

當前流行的“氪金手遊”，尤其是騰訊或者是網易等大廠開發，一定是新手引導詳細且全面，並且UI交互體驗方便，操作流暢。這主要是為了迎合大量出現的非主動玩家，他們對於遊戲沒有那麼多的耐心，只要體驗上稍有不爽，就會導致直接卸載，也就不存在後續的氪金行為。

2、大型IP聯動和流量明星代言。

遊戲開發商通過IP和流量明星，吸引那些非主動的玩家，這些玩家玩遊戲的目的，是為了自己喜歡的動漫、電視劇、明星。這些玩家玩過一款手遊後，大概率也不會再去嘗試其他的遊戲，依然會混跡在動漫、追劇等以前的圈子裡。

3、單調的數值為王的玩法策略和氪金方式。

當然養成體系單一無聊，並不是因為複雜有策略的玩法不好，而是為了性價比。

因為當前國產氪金手遊有各個領域大量的潛在用戶去開發，也許在“核心玩家”眼中這類遊戲玩法單調，但是這些核心玩家並不是氪金手遊目標用戶，在他們的目標用戶（泛玩家）看來，這種簡單直白的養成氪金方式，依然全新且有趣的。

所以近幾年，所謂的“國產氪金手遊”層出不窮，而在運營和代理方面做的最好的，就是騰訊，因為QQ和微信的存在，他們掌握著大量的泛玩家，而幾乎所有同類型手遊的發行，都繞不開騰訊。

可以預見的是，因為每年都會有大量的新生“泛玩家”的出現，國產氪金手遊的生態位會一直存在，國產氪金手遊也會在一段較長的時間存在，不同的只是這種手遊是哪個廠商在開發而已。

可能你不信，國產手遊正在向著好的方向發展

智能手機的普及形成了“國產氪金手遊”的生態位，但是也讓更多的人接觸到遊戲，瞭解遊戲，大部分“泛玩家”嘗試了一款遊戲後，後續就不會再接觸遊戲了，但是也有少部分的“泛玩家”，開始真正的喜歡的遊戲，成為願意主動嘗試遊戲的核心玩家。所以說那些真正的手遊玩家的數量也是一直在積累，並且這種趨勢是不逆轉的，只要積累到一定的程度，就會形成一個新的“生態位”。

為了填補這個全新的“生態位”，一定會有創意新穎，製作精良的手游出現。可以看得出，雖然說當前氪金手遊依然佔據主流，並且大賺特賺，但是其評分和口碑卻越來越低。玩家對“手遊”的要求也不僅僅侷限於美術、CV、IP等表像，而更加註重於遊戲玩法和世界觀等更深層次的內容。

對於國內手遊玩家來說，至少多了一種選擇，不用被動的接受氪金手遊無時無刻的注意力轟炸。

而國產手遊市場環境正在變好另一個標誌就是版號監管的出現。

雖然說版號出現之後，外界對其評價褒貶不一，但是手遊圈子對版號詬病的地方主要是申請流程較慢，導致許多遊戲小廠商運營困難。

但是版號監管本身並沒有問題，甚至可以說是勢在必行，主要原因是在版號制度之前，換皮手遊、流水手遊大量的出現，很多手遊可能換了一個icon和名字就搖身一變成為一款新游上線，嚴重損害了玩家的利益，破壞了手遊市場的環境，如果當時沒有版號審批的介入，國內的手遊市場一定會因為崩壞，最壞的結果可能是直接被禁止。

當前手遊市場雖然看起來並沒有太大的改善，氪金手遊依然佔據主流，但是作者相信這正是黑暗前的黎明，沒有人可以保證未來一定按照自己預想的方向走，但是既然看好了手遊這個方向，那就大膽的前進吧。共勉！

題外話：當前遊戲平臺的尷尬

可能當前不少遊戲平臺都會面臨一個陣痛期：推廣氪金手遊喪失口碑，推廣玩法新鮮有趣的手遊沒有收入，左右為難。

對於純遊戲平臺來說，玩家對於遊戲的品味肯定是越來越高的，轉型勢在必行。對於綜合性的平臺來說就簡單許多：在遊戲頻道里推廣玩法新鮮有趣的手遊，而那些氪金且玩法單調的手遊，可以放在非遊戲頻道里，推廣給“泛玩家”。