新華社上海11月6日電（記者 陶一萍 有之炘） 彙集全球美食的食品展區是第二屆中國國際進口博覽會人氣最旺的展區之一。今年全球第三大巧克力糖果製造商費列羅集團在進博會上“甜蜜登場”，除了巧克力以外，還帶來餅乾類產品的中國首秀，意味著費列羅開始在餅乾等更多領域探索拓展中國市場。
今年是費列羅第一次參加進博會，在本屆進博會上，費列羅在其110平方米的展區內展出豐富多樣的產品。不僅有經典的巧克力系列，還有全新的餅乾類產品和櫻桃酒心巧克力，作為中國市場的首秀。
“作為一家紮根中國市場二十多年的企業，對進博會的期待有很多。”費列羅中國區總經理馬如城向記者表示，“首先，進博會給我們很好的機遇來展示更多產品，中國市場那麼大，未來要開拓以甜食為核心的多品類市場；其次，希望通過進博會提升品牌的可見度，能夠有機會將銷售渠道進一步下沉；另外，通過進博會上得到的反饋來進一步謀劃在華投資和發展戰略。”
↑費列羅集團攜旗下多款全球暢銷產品和新品正式亮相第二屆中國國際進口博覽會。(圖片由費列羅集團提供)
根據諮詢機構AC尼爾森發佈的數據顯示，目前費列羅在中國的糖果巧克力市場份額約為28%，位居第二。然而馬如城並不滿足於此，在他看來，中國有著全球第二大的經濟體量，還有著規模龐大的中等收入群體，因此中國市場的潛力仍有待挖掘，其目標是在未來5年實現在華銷售額翻一倍。
為進一步撬動中國市場，費列羅計劃在多領域探索中國市場的可能性。“飲食習慣決定了中國消費者對於巧克力的消耗量少於歐美地區的消費者，但飲食文化的豐富讓中國消費者有更多元的選擇，因此希望藉機進博會試水一些新產品，”馬如城告訴記者。除了已有的餅乾類產品，費列羅的附屬公司近日收購了丹麥藍罐曲奇，在精品曲奇品類市場佈局，從而拓展中國市場。
同時，在華巧克力工廠的設立也有助於更好地服務中國市場。2015年，費列羅首個在華工廠在杭州正式建立並投產，並配有實驗室針對中國市場的偏好進行研發工作。馬如城表示，預計未來會繼續加大對中國的投入。
為更好地滿足中國消費者的需求，費列羅在電子商務領域進行探索。在馬如城看來，中國的電子商務及移動支付非常發達，引領著全球數字化創新的前沿。費列羅加強了與電商的合作，通過年輕人喜愛的方式觸達中國的年輕消費群體。
↑費列羅集團攜旗下多款全球暢銷產品和新品正式亮相第二屆中國國際進口博覽會。(圖片由費列羅集團提供)
意大利是第二屆進博會的主賓國之一，馬如城作為一位來自意大利的企業家，談到中意兩國日益緊密的經貿合作時感到振奮。“中意在各個領域的合作順應民心民意和兩國的發展，作為一家在中國紮根20多年、擁有意大利血統的跨國公司，我們非常榮幸能夠參與惠及全球的進博會，期待中意雙邊經貿關係能夠越來越有活力。”
據悉，本屆進博會有超過160家意大利公司參展。意大利國家館將舉辦一系列研討會，圍繞技術創新、智慧城市、生活方式等方面，致力於挖掘多領域中中意企業的合作機會。
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