莆田：「讓全世界都穿得起名牌」

有一種潮人叫做[Sneakerhead]

收集球鞋，就是他們人生中最崇高的使命。

但Lee、Billy、Thomas與球鞋合影發完朋友圈後,卻立刻被送進鼻科急診，因為這房間裡的味道，實在是太臭了 :

Air Jordan無疑是最受Sneakerhead歡迎的球鞋，價格動輒一雙大幾千的球鞋帶來的不僅是權力，還有無盡的財富。去年，一個北京青年將283雙球鞋典當，居然給媳婦買來了一套婚房，哄得丈母孃喜笑顏開。

象徵著權力和財富的Air Jordan 13代，自然值得細心呵護，套上一對超市塑料袋再外出約會，省心又省力，相比於貧窮的國外Sneaker,能穿著Air Jordan 4代下地撿拾苞米的中國少年，才閃耀著Sneakerhead王中王的光芒：這雙鞋，很可能來自一座神秘的東方小城市：莆田。

當新聞聯播結束，莆田的商戶才收起碗筷，打開防盜門，街邊的路燈剛好亮起。

夜晚11點，這座小城開始喧囂，卡車、三輪車、摩托車擠滿各個小區，裝滿貨物，再駛入四通八達的馬路，夜夜如此：不留電話，不留收據，一手交錢一手交貨，這才是莆田假鞋最標準的交易方式。僅僅一個小區一晚上的交易額就可以超過2億人民幣，這些放在摩托車後座的假鞋，隨即將被裝船，秘密運往全世界。

所以，那些下午就開始催單號的顧客可以體諒一下嗎，

在莆田，“讓全世界都穿得起名牌”從來不是一句假大空的口號。

2007年，警察從布魯克林兩處倉庫查獲了291699雙假Nike,市價超過3100萬美元，威震紐約。

2014年，Kanye West在英國給粉絲遞來的Yeezy 2球鞋簽名時，卻發現是雙假鞋，只能無奈的笑笑說：That's not real, you know right?

有人專門去國家鞋類質檢中心對比莆田鞋和正品鞋，經過專業的耐磨測試、耐折測試、幫底剝離強度測試，結果卻令人震驚：材質、性能幾乎沒有區別，根據國際標準，都是優等品。

建國初期，政府在莆田建設大型糖廠，小型的食品、鞋革工廠，可惜收效甚微，20多年來只有1.4億的總產值。

改革開放，成為莆田的救命稻草。

80年代，以Nike為代表的一大批國外品牌進駐莆田，開辦了代工廠，由此開始，製鞋業成為當地支柱產業：開始生產正品，但作為代工廠，產量始終被品牌方嚴格限制，每雙鞋只有幾塊錢的加工費，利潤極低。

90年代中，一批新興工廠開始嘗試模仿各大品牌的正品，通過賄賂正品工廠的員工，盜竊樣品或圖紙，憑藉低廉的成本進入這個行業。據一位耐克莆田工廠的員工說，曾有人把真鞋樣品從工廠圍牆裡扔出去。

2015年，莆田的GDP達1600多億，製鞋產業貢獻超700億。暗中還有多大的交易額，無人知曉。

誰都明白，直接抹掉假鞋產業無異於毀掉整座城市。轉型仍會是漫長的過程,經濟會受多大影響,龐大的生產力要如何安置，都不是小事，除了假鞋，這裡的數十萬打工者幾乎別無所長。

而莆田所生產的假鞋，已經被很多人接受甚至求購，人們要的只是一個LOGO背後帶來的虛榮心。

有這樣的市場需求在，產業鏈就永遠不會消失。

代工了30年，莆田早已掌握了名牌們的核心技術，造起假貨簡直得心應手，市面上大概有五種等級的劃分：

•專櫃公司貨：市面上最正規的鞋子。

•廠貨：大部分商家通過私人渠道拿到的工廠瑕疵品，少部分是工人直接從工廠偷出來的成 品，缺少外包裝、吊牌等配件。

•原單尾單：考慮到產生次品的概率，品牌商會向代工廠多提供一部分配件配料。當工廠完成生產額時，往往會剩餘一些材料，按照原本工序，工廠生產的多餘成品，也會流到市場上。

•裁片鞋（原廠拼裝鞋）：使用正品的原材料， 在其他工廠或者小作坊加工組裝而成，質量如何完全取決於加工水平。

•假貨：完全仿製的假貨，也會根據仿製水平分很多級，最高水平足以媲美正品。

精良或富有創意的仿鞋，引得老外蜂擁而至怒下訂單。不要圖紙，也不要設計圖，只需拆解一雙剛上市的新鞋，3000萬雙高仿同款就會在1個月後運抵世界每個角落：

製鞋業在莆田已經有超過30年曆史，從業人員20萬，每年生產10億雙假鞋，「全世界每三雙Nike球鞋中，便有一雙來自莆田。」

把造假做成如此龐大的產業，有其深厚的歷史原因。

明代末年，南部沿海還是蠻夷之地，不僅有大量野生老虎，還遍佈瘟疫，加上倭寇屢屢侵犯，整個福建地廣人稀，墳頭遍佈。

天黑了，巡邏的莆田警察擦著嘴走出路邊的小飯館，用穿著白色Air Jordan 1代的右腳，開動了摩托車。而左腳那隻，也許剛剛被你下單購買。

上帝保佑買假鞋的人們。

1 •莆田鞋的質量怎麼樣？

具一名在莆田多年的商家描述，真標跟正品製作工藝是一樣的。科比毒液5,鞋底水晶鞋底。完全一樣，虎撲也有切開看的，裡面一模一樣。品牌大部分錢都砸在宣傳上了，其實都是由消費者買單，真說鞋子值那個錢？不盡然。大概這樣子。

2 •為什麼要買莆田鞋？

有市場，有些有渠道的商家會有自己的老主顧，或者買家都有自己的路子可以買到一雙莆田好鞋子。

具一位在莆田幹了三年這個生意的商家介紹，買莆田的反而不是屬絲居多，而是有錢人居多，這是一個很奇怪的現象。後來他慢慢才瞭解到，在他們眼裡，專櫃的質量早已不如從前，而莆田的鞋子質量還不錯，好些的價格也只有專櫃的三分之一到四分之一，何樂而不為呢。

存在就有其道理，有些富人穿著300多的莆田，你都覺得是真的，而有些不是那麼有錢的人，穿著好不容易省下的錢買的正品，卻被你們噴成了狗。

眾口難調，隨心走，管別人說那麼多幹什麼。

我開心，我快樂，這就足夠了。

3•莆田鞋的品質有哪幾種？

通貨，最低級別的貨，走線差腳感也不行。一般只有打價格的人賣，沒保障。

超a通貨，類比一下的話，質量跟安踏李寧這些差不多，正常穿一年左右沒啥大問題。

真標，與專櫃相似度高，中底走線細膩’前後均帶有注膠孔，腳感都是非常不錯的，鞋子質量也與專櫃可以媲美，渠道來的材料，莆田做的就是加工，當然大場子加工出來的會好很多，與專櫃沒啥區別。（像椰子ub這樣的鞋子或者aj與專櫃一樣的做工腳感，尤其是（爆米花）底的鞋子，顧客反饋腳感跟正品完全一樣）

渠道公司貨，有些鞋販子，裝個逼，偶爾個別款式有自己的渠道可以拿到正品，但是價格也會高，但是也只有專櫃的三分之一到二分之一。

原廠貨，很少很少，偶爾市場會冒出來一批，有渠道可以拿到。近幾年由於耐克阿迪管理問題，此類貨源也基本斷了，說有的原廠的，基本都是吹大炮，不可信。

其實買鞋看賣鞋的老闆的，老闆有良心，給你出好的貨，老闆無良，垃圾貨一樣發給你，大部分買家被無良賣家忽悠都不知道，花買好錢鞋，結果給你整一個通貨，總的來說，看運氣碰到什麼賣家了。

4 •如何區分賣家給你發的是哪個品質的鞋子?

拿莆田做的最好的nb來說，nb超a的鞋子皮質是翻毛皮而真標是豬八皮。相比起來，豬八不只是皮質更軟，不易起毛，顏色也更暖，比較符合正常人的審美。再一個就是鞋子的走線，nb超a的鞋子基本上都是彎的，在n字上的走線尤其明顯。

耐克可以看版型，真標整體鞋頭比較圓潤沒有撐鞋墊也不易變形，在就是翻開鞋墊看中底，耐克真標都有帶注膠孔的，中底走線均勻密集的就是好貨。反之則為通貨品質。

阿迪的就拿boost （爆米花中底）來說說，自去年NMD問世以來阿迪的當家花旦均被搭載中底系列包攬，看真假爆爆米花非常簡單，拿手機照一下中底，顏色金黃，能清晰看出顆粒狀的為真爆，看不出顆粒狀則是普通假爆米花底。還有就是真爆米花有著踩屎感的說法。上腳感受一下便知真假爆，假爆中底偏硬很多。

5：莆田鞋與專櫃鞋差異

要說到差別嘛，個人覺得一般買到莆田上檔次的貨其實和專櫃真的沒什麼區別，淘寶京東天貓這些大型平臺其實可以說50%是莆田貨，真真假假的大部分消費者也不會分辨貨到了看一下質量做工不錯，上腳感受一下滿意了就確認收貨，其實很多都是莆田鞋哦，只是大家覺得我在天貓買的，我在京東買的，心裡默認是正品從不懷疑是假的，即使穿爛了也依然覺得是正品，這個就比較悲催了，花800買一雙莆田鞋，商家一雙賺了你500元，這個落差想必你知道真相了，難免會怒火中燒噢，因為這些平臺都是拿著莆田鞋去當正品，以正品價格去欺騙消費者從中賺取鉅額利潤，錢誰都想賺嘛不足為奇。

在說說專櫃，其實性質和天貓/京東一樣的，真假混著賣，你識貨給你雙正品，看你隨便好忽悠就拿雙莆田鞋給你，刷卡走人，99%的人也不會懷疑這個是仿的吧？專櫃天貓這些賣的好商家在莆田工廠直接下訂單，要求版型做工品質達到標準，這就是真標的貨的由來了，但是這種貨確實質量做工版型非常贊哦，拿去虎撲專業人士也會看走眼的，從任何角度看，怎麼看怎麼真。

6:海外代購的真相

其實所謂的海外代購也是真亦假時假亦真，也是能把人忽悠的你完全不知道真假了，這點真是佩服莆田人能做到，能把從莆田發出的物流信息改為從/香港〃等地發出的物流信息，

當買家去差這個國際物流，就真的能顯示是從發出的，在國內兜兜轉轉10來天就神奇的簽收了，這就是假代購了，淘寶天貓也是多用的招數，那些黑心商戶靠這個一雙利潤上千，真是夠黑心暴利了！！ ！

真代購肯定也有，但也有可能帶回的是莆田鞋，太多歐洲老外來莆田搞進口，直接在工廠下訂單，一次上萬雙的訂單拉回他們國家，所以國外的莆田鞋也是非常多。

一位賣鞋男子坦言，本人的貨全是假的，但“以假亂真，一次體驗，終身不忘”。