冬日，陽光正好，微風不燥，樹葉從枯萎的枝丫飄落，將冬日的暖陽帶進十一月。
十一月第一天，谷歌宣佈了一個重磅消息，谷歌母公司 Alphabet 收購了可穿戴設備廠商 Fitbit，收購價格為 21 億美元。交易預計將在 2020 年完成，但要遵守慣例成交條件，包括 Fitbit 股東的批准和監管部門的批准。
最近幾年，可穿戴設備概念持續火熱，谷歌花了許多功夫，試圖通打入可穿戴設備市場。去年 3 月，谷歌把原本的 Android Wear 系統改成了如今的 Wear OS，搭好了智能手錶的軟件平臺。今年 1 月，谷歌斥資 4000 萬美元，買下 Fossil 智能手錶技術。一時間谷歌智能手錶即將推出的新聞遍地都是。然而粉絲們左等右等，等來的卻是谷歌收購 Fitbit 的新聞。
據瞭解，谷歌購買這家公司，收購價是競爭對手臉書的兩倍，由此可見谷歌收購 Fitbit 的決心。或許，谷歌在獨立研發智能手錶過程中遭遇困境，唯有收購 Fitbit，才能與行業領先者蘋果、華為一較高下。
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Pixel Watch 難產
坊間一直流傳著這種說法：谷歌不是科技公司，它是全世界最大的廣告公司。的確，谷歌大部分收入都來自於廣告業務，谷歌搜索業務與 YouTube 廣告業務發展的蒸蒸日上。不過在 3 年前，谷歌開始嘗試轉型，強勢進軍硬件市場。平板、手機、智能音箱、 VR 眼鏡等設備相繼推出，構建起谷歌的硬件生態。
從搜索到地圖，從 YouTube 到安卓，谷歌軟件生態的強大毋庸置疑。然而谷歌給自己提出了新的使命——“ambient computing”（環境計算），即軟件、硬件、用戶體驗和人機交互的結合。想要達成這一使命，完整的硬件生態至關重要。
在智能硬件上，谷歌已經發布了 Pixel 手機、筆記本電腦 Chromebook/Pixelbook、Nest 家居設備、無線耳塞 Pixel Buds、智能音箱 Google Home 等多款硬件產品，剩下的似乎只剩下智能手錶。
谷歌遲早推出自家的智能手錶，這幾乎是科技圈共識，這幾年，有關谷歌智能手錶的傳聞也從未停過。去年 5 月，德國科技媒體 WinFuture.de 報道，谷歌正在開發的 Pixel Watch，可能有 Ling、Triton 和 Sardine 三個型號；去年 8 月，據英國《每日郵報》報道，谷歌有望在當年晚些時候發佈一款名為 Pixel Watch 的智能手錶。不過，傳聞畢竟是傳聞，後來的結果大家也看到了，直到今天，Pixel Watch 的陣容始終沒現身。
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枯萎的“老樹”
不難看出，谷歌一直有推出自有品牌手錶的野心。而此時此刻收購 Fitbit，正是發展谷歌進軍智能手錶領域的最佳時機。根據 IDC 的報告顯示，2019 年第一季度排名前五的可穿戴廠商依次為蘋果、小米、華為、三星和 Fitbit。前四位都是橫跨手機界與可穿戴設備領域的科技巨頭，谷歌沒機會收入囊中，Fitbit 這家成立於 2007 年的老牌廠家，自然成為谷歌最合適的“獵物”。
在可穿戴設備領域，Fitbit 可以說是先行者。12 年前，Fitbit 在舊金山成立。10 年前，Fitbit 推出可穿戴式腕部設備 Fitbit Tracker，憑藉消息提醒、運動追蹤等功能風靡北美。5 年前，Fitbit 市場份額已經達到了 69%，那時蘋果、小米、華為、三星都還未入局。4 年前，Fitbit 在紐交所上市，股價高達 51.90 美元。然而，就在同年，市場風雲突變。
蘋果推出的 Apple Watch 銷量越來越火爆，華為的智能手錶在國內發佈，小米的手環風靡國內，三者分別從高端、中端和低端市場對 Fitbit 進行夾擊。當專注硬件的 Fitbit 面對軟硬件一體的蘋果、華為和小米，招架的力度顯得那樣疲軟。4 年來，Fitbit 市場份額逐年下降，今年上半年，虧損更是高達 1.48 億。
從某種程度上看，成立 12 年的 Fitbit 就像一顆日漸枯萎的“老樹”，急需新的養料煥發新機。而谷歌，正好可以提供 Fitbit 缺少的硬件生態，搭上谷歌這顆大船，Fitbit 的未來還有很多潛力可挖。
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併購“消化不良”？
對於谷歌來說，Fitbit 具有非常重要的戰略意義，而對於 Fitbit ，谷歌擁有其夢寐以求的軟件生態，兩者相加似乎是天作之合。不過，如何將 Fitbit 既有資源整合到谷歌軟硬件生態中，難度著實不小。跨界併購之後的整合一直困擾著諸多跨國公司管理層，美的集團併購“庫卡”機器人公司就遭遇“消化”難題，谷歌自家併購 摩托羅拉、Nest 、HTC 手機研發部門也是困難不斷。
Fitibit 曾經風光無限，上億產品銷量，海量消費者行為數據，這些都將成為谷歌角逐智能可穿戴設備市場的資本。谷歌的軟件生態強大，Wear OS 可以提供良好的平臺與谷歌系統對接。通過設備對用戶數據的全方面檢測，可以成非常好的個人健康數據。基於這些採集來的數據，傳遞給谷歌 AI 數據庫學習分析，制定健康的生活計劃，包括運動訓練、健康指導、飲食計劃等。
這些數據事關每個消費者的個人隱私，如何處理 Fitibit 用戶數據也成為谷歌首先面對的難題。常言道“匹夫無罪 懷璧其罪”，儘管谷歌宣稱永遠不會向任何人出售個人信息，Fitbit 健康和健康數據也不會用於谷歌廣告，但是人們對用戶數據的擔心始終未停止。谷歌主要盈利渠道是廣告，Fitbit 用戶數據可以用於微定位與個性化定製廣告，這個誘惑對谷歌來說是巨大的。
谷歌遲早推出自家的智能手錶，這幾乎是科技圈共識，這幾年，有關谷歌智能手錶的傳聞也從未停過。去年 5 月，德國科技媒體 WinFuture.de 報道，谷歌正在開發的 Pixel Watch，可能有 Ling、Triton 和 Sardine 三個型號；去年 8 月，據英國《每日郵報》報道，谷歌有望在當年晚些時候發佈一款名為 Pixel Watch 的智能手錶。不過，傳聞畢竟是傳聞，後來的結果大家也看到了，直到今天，Pixel Watch 的陣容始終沒現身。
因為這些可能發生的隱私洩露風險，本週早些時候，在有報道透露交易正在敲定之際，英國工黨致信英國競爭監管機構，呼籲阻止這場大規模收購。接下來，如何說服監管機構早日批准收購計劃，將成為谷歌面臨的最大挑戰。
因為這些可能發生的隱私洩露風險，本週早些時候，在有報道透露交易正在敲定之際，英國工黨致信英國競爭監管機構，呼籲阻止這場大規模收購。接下來，如何說服監管機構早日批准收購計劃，將成為谷歌面臨的最大挑戰。
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