王者榮耀居然出衣服了，而且這次跨界合作，一來就是三個品牌。
作為一款手遊，王者榮耀似乎從來不願意安分，它先是推出和MAC合作的限量口紅，又是一口氣聯名三個服裝品牌推出合作款。營銷君深入瞭解其中原因後，發現王者榮耀的IP營銷，其實還有點意思。
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王者榮耀進軍時尚圈？
本次與王者榮耀合作的服裝品牌，分別是ONLY、VERO MODA和傑克瓊斯，它們都隸屬於丹麥BESTSELLER集團旗下，所以“組團”來和王者榮耀合作，也不是什麼特別稀奇的事。
其合作主題依然是國內時尚圈的熱門詞彙——國潮，以“潮流就是戰場”“時尚就是戰場”和“最強王者”的口號，拉開了這次聯名合作的序幕。
1.ONLY 潮流就是戰場
ONLY的合作款比較年輕化，款式多數為衛衣，衛衣上的印花，則是根據不同的英雄特色來進行設計。比如說，花木蘭的衛衣上，就印有“金牌上路”的字樣；而李白就是“金牌打野”，十分符合遊戲本身的調性。如果是喜歡該英雄的玩家，相信會毫不猶豫地“買買買”。
2.VERO MODA 時尚就是戰場
由於平時的服裝設計就相差不大，所以即使拿到與王者榮耀的合作中來，VERO MODA和ONLY的合作款風格也彷彿孿生姐妹一般。
只是VERO MODA選擇的英雄更加柔情一點，側重放在了大喬、貂蟬和公孫離等女性角色上面。
3.傑克瓊斯 最強王者
傑克瓊斯屬於男裝，於是受歡迎的打野英雄李白便又成了最佳“MVP”。與前兩者不同的是，傑克瓊斯還推出了一款情侶裝，對應的是李白和王昭君。這對於喜歡打王者榮耀的情侶來說，就是一套不錯的情侶裝。
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王者榮耀IP營銷不止如此
今年年初，王者榮耀與MAC宣佈達成合作，共同推出限量系列口紅，五隻口紅的顏色正與王者榮耀的五個女性英雄對應。不僅如此，王者榮耀還請到了當下很火的火箭少女來做試色模特。
果然，該系列的口紅一經上架，就被搶購一空。其中，王者榮耀和MAC其實是相輔相成的關係。不僅增長了消費者對MAC的產品需求，還深化了王者榮耀在遊戲之外的內容輸出。
王者榮耀似乎嗅到了跨界合作的甜頭，通過再創作和二次傳播，進一步將IP營銷擴大成話題性熱點事件。這也是王者榮耀又會和三個主流服裝品牌推出聯名款的原因。
但其實在跨界之前，王者榮耀的IP營銷就已經值得很多手遊學習了。畢竟，王者榮耀可能是第一個有自己真人綜藝的節目。《王者出擊》播出後，雖然觀眾褒貶不一，但也為王者榮耀帶去了不少話題和流量。今年4月，王者榮耀宣佈了打造男子團體的消息，隨後品牌公佈了雲、亮、白、信、守約這五位團員人選，以及團體名稱——無限王者團。
遊戲的受眾面始終是狹隘的，王者榮耀卻通過IP營銷來邁出了第一步，即打破距離感，讓IP更“普世”、更全民。
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IP營銷就是要走出遊戲
如果遊戲已成爆款，那麼，要想好好發展IP營銷，就要對“內容+價值”進行不斷探索和多點佈局，挖掘自身的可能性。
和王者榮耀幾乎是同一時間火起來的陰陽師，則是走出了一條具有日式風格的IP營銷之路。相對於王者榮耀的出綜藝，陰陽師則是選擇的出動畫片，從正片劇情到搞笑番外，一應俱全。最近，陰陽師還推出了新的SP式神鬼王酒吞童子，它們居然還叫這位鬼王與KEEP合作，跨界到“現世”，給現實生活中的玩家演示一套肌肉鍛鍊動作。
現在大部分的遊戲營銷，都是止步於裝修線下門店的形式，其中包括戀與製作人、奇蹟暖暖、和平精英等等。該形式雖然沒什麼問題，可難免顯得有些單調，要說消費者到店了有什麼沉浸式體驗？好像也沒有。
若想要做好一場遊戲的IP營銷，那運營方的思維就應該走出遊戲，不要被“遊戲”給捆綁。到現實生活中找尋與遊戲調性相符合的點，讓遊戲滲入到除玩家以外的人的生活，或許才是遊戲IP營銷的最高境界。
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