發力後百億時代 郎酒"一樹三花"齊頭並進

秋糖期間郎酒股份三大事業部客戶溝通會在天津隆重舉辦。

今年以來，郎酒持續進行大力度的品牌資源投入，不斷深化品牌驅動戰略，在行業內引發高度關注。近日會上郎酒透露：

1、目前百億郎酒中醬酒佔比達到70%以上，青花郎事業部整體上實現了"量價齊升"的階段性目標；

2、小郎酒事業部明確"都市光瓶酒"新方向，集中精力做好小郎酒（20、30）、郎哥（38、48）、順品郎（68、88）三個價位帶，引領光瓶酒品質標杆；

3、郎牌特曲作為郎酒規模發展的基座，將以攻為守，以產能與品質保證，做好次高端佔位，提升品牌勢能。

行業分析，這背後，郎酒正以品質為基礎，不斷拉動品牌升級，迎來第二次螺旋式上升的關鍵期。

青花郎迎來發展新階段

青花郎正在迎來醬酒的大時代。

白酒行業正在向大品牌集中，大商業公司集中，醬酒的發展機遇持續放大。

目前郎酒中醬酒佔比達到70%以上，擁有產能3.5萬噸，優勢老酒儲能13萬噸，這就是其極致品質和更高更遠的發展的絕對優勢。

青花郎在郎酒的核心地位不動搖，與茅臺各具特色、共同做大高端醬酒市場。

近日的溝通會上，郎酒股份公司副總經理、銷售公司總經理梅剛提到，青花郎的產量是有限的，醬酒的市場是無限的。隨著消費者對青花郎認可度的增強，產品勢能提升明顯。

品牌、品質、商家和團隊是青花郎運行的四大支柱。近年來郎酒不斷提高青花郎新客戶的准入門檻和經銷權含金量，堅持青花郎和紅花郎同步發展，根據市場情況務實選擇、重點運作。

下力度做好市場秩序系統管理的同時，是其產品價格向價值迴歸的必經之路。

小郎酒："小酒+大酒"戰略組合發力

2018年推出"精釀小郎酒"、2019年順品郎煥新升級，郎酒在搶佔高線光瓶市場機遇。

隨著消費升級，主流消費人群迭代，多元化消費需求催生新的消費機遇，高線光瓶市場崛起。

高線光瓶酒是風口，但再好的產品也需要有一個培育期，這兩年郎酒希望能和商家先打好市場基礎，再來一同收割高線光瓶市場紅利。

對與郎酒來說，還有一個優勢，作為郎酒拓展大眾消費市場的新軍、利器，"十年全國熱銷的小瓶白酒"、"中國小酒王"小郎酒已經廣為流傳。

緊抓都市光瓶發展空間，小郎酒正實力構築起"強品質+全覆蓋"的優勢組合，以做大規模獲得市場效益。

郎牌特曲：高品質發力 郎酒濃香戰略進階

眾所周知，郎牌特曲是郎酒濃香型白酒的戰略品牌，濃香型白酒是郎酒"一樹三花"的重要一極。

郎酒董事長汪俊林曾表示："郎特是郎酒企業規模發展的基座！郎牌特曲的使命是，為消費者提供100元、200元、300元價位段最好的濃香型白酒，滿足追求品牌和品質消費的白酒市場剛性需求。"

這已足見郎特的使命重大。

近期郎酒更是進一步明確了郎特在郎酒大版圖的戰略定位，直面郎特發展過程中不斷遇到的挑戰，解決經銷商關注的問題。

"永遠把品質放在首位，不遺餘力做好產能與品質，用最優質的濃香酒體做好次高端價位產品。不斷為品牌升級加碼賦能，不斷提升品牌勢能，郎牌特曲市場熱度效果顯現，郎酒和經銷商一起共同助力郎特發展。"

根據其透露，郎牌特曲在未來的策略不會選擇保守，而是會不斷地進攻，在進攻態勢裡，將延續、穩定政策，進行有競爭力的市場投入，建立經銷商持續盈利的保障機制，同時支持優質商家做大做強，扶持其快速做大規模，最終實現消費端拓展、終端網點增加、產品銷量增長，互利共贏。

青花郎事業部、小郎酒事業部、郎牌特曲事業部作為郎酒發展的三駕馬車。品質即品牌的全面推進，展示的是郎酒發力後百億時代的不同加力，巨大的勢能。