說起B站，大家想必都比小編更熟悉了，二次元、動漫圈、追番神器、彈幕先祖不同的標籤漸漸展示了B站的定位。作為一個視頻網站，B站確實用獨特的魅力俘獲了一大批年輕人的心，精美的視頻製作，超棒的ACG氛圍、Up主們的腦洞，所以嗶哩嗶哩被大家親切地成為“B站”。

彈幕、小電視、站娘、Up主…這些B站獨有的元素已經深入人心，每每談起B站，腦海中自然就浮現了小電視魔性的抖動畫面。

小電視有人設？當然有！

小電視是2233姐妹的寵物，各種內心變化會在顯示器上表現出來，顯示器就是它的臉蛋，屬於寵物型智能顯示器，可以連接電腦，WII，XBOX360，PS3……等等進行操作。

就是這樣的萌物，前些天卻無法作為商標上線，二次元傳遍了小消息：B站痛失小電視商標

已經深入人心的小電視為什麼被“拒絕”？使用了這麼久的圖形因此被困！

B站（bilibili）最初叫mikufans，目的是在 A站（acfun）偶爾維護打不開時，當做“ A站小夥伴的後花園”，而A站在一定程度上是借鑑了日本的N站（niconico）創立的。從B站小電視的圖標來看的確和niconico存在不少的相似度。

而N站原名NICONICO動畫（日文：ニコニコ動畫），是2006年提供的線上影片分享網站，常被簡稱為niconico或nico等，其功能與YouTube一樣上傳共享影片，也具有彈幕形式的留言功能。而N站同樣也有萌物小電視，從時間線上來看，N站小電視確實比B站小電視要早得多。

但國內商標講究“註冊在先”原則，無論使用早晚，先註冊才是贏家。可能也是輕敵，B站以為N站不可能細心到連中國商標都註冊了。沒想到N站真的把小電視註冊了（感到莫名的憂傷）。

根據資料顯示，2017年8月31日，嗶哩嗶哩的運營公司上海幻電信息科技有限公司申請註冊了第26167628號圖形商標，該圖形商標就是小電視。

圖源：中國商標網

圖源：中國商標網

此外，N站早在2012年8月21日由多玩國株式會社申請併成功註冊了小電視圖案商標。

圖源：中國商標網

圖源：中國商標網

因此B站小電視商標與日本公司niconico的商標存在相似性。晚了一步，就是晚了一個商標的時間。

近日，北京知識產權法院宣判，嗶哩嗶哩提供的證據不能表明其申請的商標具有區分於引證商標的顯著性，兩者在元素構成、整體外觀、視覺效果等方面相近，如果使用在同一領域，會產生誤認，因此駁回了嗶哩嗶哩的訴訟請求。

於是嗶哩嗶哩提出了駁回複審。嗶哩嗶哩表示，小電視圖案經過其長時間的使用和宣傳，已經具有了一定的知名度，不會和引證商標引起混淆。但商評委卻認為這兩件商標不論從圖形構成、整體外觀、視覺效果等方面，還是指定註冊的具體服務內容等方面，都構成了同一種或者類似服務上的近似，理應當被駁回。

其實類似B站小電視商標被搶先註冊的案例比比皆是，一般人的想法都是先發展品牌後註冊商標，畢竟品牌的發展是個未知數。但是，商標註冊幾百塊，往往到最後想起註冊時，商標的價值已經翻倍，如果遇上還沒被搶注的當然是萬幸，但市場競爭哪裡是風平浪靜，有市場就有競爭，有江湖就有是非。

商標註冊要趁早，是多個品牌用自身的血淚教訓得來的結論。不提前註冊商標，被人鑽空子是遲早的事情，維權之路漫長且艱辛，當初覺悟再高一點，那麼現在會不會是另一種結局呢？

知識產權保護要有長遠意識，細節往往決定著重要的一步，因小失大是大品牌經常遇到的困擾。等到反應過來，別人已經走在你的前頭了。

未註冊商標的危害

1、 商標專用權不受保護

商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。特別是專有使用權，企業在可以通過商標的轉讓或許可獲得利益，這就是商標的價值。商標經過註冊後，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用於同品類產品的宣傳。

2、 容易侵犯他人權利

在不知情的情況下，使用已經註冊過的商標，很容易涉嫌侵權；同時，在自己的商標遭遇搶注後，在不知情的情況下繼續使用商標，同樣會造成侵權行為。

3、 易遭搶注，維權成本高

我國採用“申請在先”原則，一個企業如果只在乎品牌而忽視其商標的話，最後隨著品牌越做越大，遭遇搶注的可能也會增大。一旦商標被搶注，除非是走上維權之路（不一定成功），否則就是面臨被迫改名的結果。

4、 無法形成無形資產

未註冊商標不屬於工業產權，不受法律保護，因此也不是無形資產。換言之，註冊商標才能屬於企業的無形資產，產生無限的價值。

遇到商標侵權怎麼辦？這個問題下次再跟大家討論啦~

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