巴德士上海總部，“世界的巴德士”的表述正式被印在展示牆上

對於民族塗料企業巴德士集團來說，2019年是一個重要的時間節點。

去年底今年初，巴德士正式提出“塗料夢”的全新發展理念，意欲在塗料行業的發展再遇瓶頸期的當下，再一次主動出擊，找尋和抓住逆境中潛藏的發展機會。也因此，巴德士在今年做出了種種努力，實實在在地表現出與眾不同的發展決心和氣勢。

這其中，作為實現“塗料夢”的重要一環，巴德士以參展2019年廣交會為契機推出了“世界夢”的子理念，並拉開了全面進軍海外市場的序幕。對於巴德士而言，在國內市場基本建立起穩固基礎的前提下，向全球市場展開佈局，將成為巴德士“塗料夢”實現過程中的重要驅動力。

說到就要做到。從4月“世界夢”啟航至今已有半年有餘，巴德士先是確立了廣東和上海雙總部的策略——其中上海總部便是其邁向全球化市場的橋頭堡——隨後巴德士以藝術漆為先頭部隊，以體驗館的形式進駐東南亞市場，邁出了“世界夢”堅實的一步。

如今，巴德士“世界夢”的藍圖已經描就，一幅跳出中國市場、逐鹿全球的巴德士的大未來圖景，也已呼之欲出。

情懷

今年3月，巴德士剛剛確立“塗料夢”理念不久，巴德士集團董事長方學平曾接受了《塗料經》記者的專訪。當時，巴德士“世界夢”的子理念尚未成型，但在方學平的字裡行間已經可以感受到他對於逐鹿全球市場的憧憬，或者說志在必行的決斷。

“正是基於我們2019年是個機會年，或者說是趨勢年，公司在去年底才正式提出‘塗料夢’這樣一個夢想，同時也正式提出一個企業發展的遠期目標，要做‘百年巴德士’，要做百年企業。”

方學平指出，巴德士的“塗料夢”或者“百年塗料企業”目標，最終要達到的一個目的“很簡單也很明確”——“就是要回應或者達到我們2008年提出的這樣一個願景，‘打造世界級的民族塗料領導品牌’。”

2008年正是方學平所定義第一次“在行業逆境中求發展”的起始之年，從那之後，巴德士經歷了一個“大興土木”的過程，完成了輻射全國的生產基地佈局。經過這個發展階段，巴德士確立了在國內塗料市場的地位基礎。

巴德士也是從那個時候開始了“世界夢”的探索，其中一個重要的標誌是“走出去”，尋找與進口藝術塗料品牌的合作。（此部分參考本系列文章的第二篇《巴德士“造夢”全球市場》）

“我認為，中國的塗料企業應該要有3到5家，一起去跟國外塗料企業同臺競技。”方學平在今年3月的專訪中指出，在巴德士取得大發展的那幾年，中國塗料行業的發展也讓人非常興奮，已經有好幾家企業有這樣一種超越或者說跟國外企業平起平坐的氣勢。

行動

在談及“塗料夢”過程中，方學平還表達了巴德士的產品要走出國門、生產基地要遍佈世界各地的意願：“我想巴德士品牌，巴德士公司，也一定是這些今後敢於跟國外企業去競爭、去平起平坐的企業之一。這個是一個最重要的夢想。”

4月15日，巴德士參展第125屆中國進出口商品交易會（廣交會）

很快，巴德士將這個“最重要的夢想”命名為“世界夢”。4月15日，也即方學平接受採訪之後的一個月，第125屆中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）在廣州開幕，巴德士集團攜旗下主打產品外牆漆（四大金剛）及木器漆產品重裝參展，並正式對外宣佈它的“世界夢”的啟航。

7月20日，巴德士集團上海總部也宣告成立。如同前文所說，在巴德士看來，上海總部是其邁向全球化市場的橋頭堡。巴德士將上海總部成立慶典的主題確定為“立足上海 放眼全球”，方學平還跟《塗料經》記者專門談到過這個主題的出臺過程。

巴德士集團上海總部宣告成立

他表示，為了呼應集團“世界夢”的理念，原來報上來的主題其實是“立足上海 放眼世界”：“我的直覺告訴我‘這個主題太好了’。上海是國際性大都市，我們以上海作為向全球市場進發的據點再好不過了。只是後來覺得我們更偏重的是經濟方面，經濟全球化嘛，所以我們最後就把‘放眼世界’改成了‘放眼全球’。”

無論是“世界”還是“全球”，都已經明確了上海總部對於巴德士集團的功能定位。方學平在上海總部成立大會上重點講到，上海總部包含兩大定位：全球高新技術研發中心&全球營銷中心。在上海總部成立之後，巴德士將在全球範圍招聘60名化工塗料博士級專家，組建10個高新產品研究院，以及成立東南亞、中亞、中東、非洲、意大利等多個海外事業部。

一切都在按部就班地實施之中。8月19日，巴德士藝術漆牆藝師團隊出擊柬埔寨首都金邊，他們此行的主要任務是對東南亞地區首家巴德士藝術漆體驗館展開全面專業地規劃、施工與監理工作。

8月19日，巴德士藝術漆牆藝師團隊出擊柬埔寨首都金邊

此次看似普通的海外市場佈局行動實則包含著重大意義：“巴德士將以柬埔金邊為海外市場的起航點，把高品質‘中國製造’塗料產品銷往全球，標誌著巴德士實施全球化戰略的決心。”

未來

在巴德士的發展歷史中，開弓沒有回頭箭，相信這一次的“世界夢”也不會例外。

如同本系列的第二篇報道《巴德士“造夢”全球市場》所表述的那樣，巴德士的“塗料夢”和“世界夢”並非是心血來潮式的衝動，而是它在20多年的發展過程中，從醞釀到萌芽再到成型的必然結果——

2008年之前讓品牌和企業在市場上打出名聲、站穩腳跟，2008年之後通過全國性生產佈局在國內市場打下堅實基礎，那麼當2019年發展機遇的再次來臨，“走出去”則成為巴德士做大做強自身的必然選擇。

從“誕生”到現在，巴德士的“世界夢”剛剛走過半年多的時間，因此我們現在還很難去給巴德士“世界夢”的未來圖景做一個具體的描繪，或者預測。

2019年1月，巴德士與意大利novacolor深化戰略合作，方立城（左三）與意方簽署合約

然而，巴德士用20多年積累的實力已經證明，它所走的每一步都是務實的、腳踏實地的、不驕不躁的，這一次對於海外市場的開拓自然也不會例外。這也讓巴德士的“世界夢”備受業界關注，並希望能夠借鑑巴德士的經驗。

當然，這一輪出擊全球市場的機遇期並非巴德士獨享，而是屬於每一個有實力、有意向、有魄力的民族塗料企業。巴德士負責海外市場的方立城博士就曾表示，這是巴德士的“世界夢”，也是其他優秀民族塗料企業的“世界夢”。

巴德士集團上海總部成立慶典

當中國塗料產業發展到今天，在塗料市場“全球化”進程也不斷深化的背景下，過去的中國塗料市場一度接納和“滋養”了眾多外資塗料企業，形成了一種由外而內的、單向的市場供給格局。

但隨著以巴德士為代表的的民族塗料企業的覺醒，這種市場局面正在經歷了從單向到雙向的轉變，2019年或將是一個重要轉折點。而巴德士的“世界夢”，正是這其中的一個重要標誌。