通過新文創生態打造具有廣泛影響力的中國文化符號，已經是當下IP構建的主流及必然趨勢。而遊戲因兼具娛樂屬性及文化價值，作為流行文化的先鋒軍，在新文創生態中擁有得天獨厚的天然優勢。將文化傳承、價值輸出通過遊戲本身的娛樂性實現本就是一個宏大的命題，每一次這樣的成功背後，無不是遊戲本身的文化屬性、廠商對遊戲價值輸出的理解、背後多方機構共同努力的成果，而每一個新文創生態的成功打造，也都值得我們進行梳理和學習。
10月26日，多益網絡經典IP《神武3》在浙江省諸葛八卦村舉行了一場跨界發佈會，同時宣佈“神武山河計劃”正式開啟。
牽線跨界合作，“神武山河計劃”的龐大圖景逐漸展開
這場多益網絡X諸葛八卦村的跨界聯動，同時宣告了浙江首個“遊戲+景區”新文創合作的誕生。
此次合作的主角《神武3》一直以來都是與中國傳統文化結合、與文創機構跨界聯動的典範，也是多益網絡“文創計劃”的源頭。此番《神武3》將攜手星級景區、國家級重點文物諸葛八卦村打造遊戲新內容，升級其跨界聯動模式。
而“神武山河計劃”則是牽線這起跨界合作的重要戰略，多益網絡希望藉助這次文創計劃與玩家一起，深入瞭解傳統文化，守護文明結晶。
“神武山河計劃”以浙江省諸葛八卦村作為首站，未來將會將更多地方或更多的中國文化植入到產品開發和品牌活動上，堅持用精品遊戲傳遞中國優秀文化。而這個計劃的開始，亦無不與《神武3》在遊戲背景上營造歷史文化價值息息相關。
《神武3》如何逐步種下文創品牌符號
發佈會上公佈的《神武3》相關更新中，除卻新的職業、技能等玩法上的更新換代之外，最引人矚目的莫過於靈感來自於現實中諸葛八卦村的新門派“武侯府”了。
在發佈會現場，官方公佈了諸多《神武3》靈感源自諸葛村的遊戲內容更新：
其一是奇遇任務“古村奇陣”，在遊戲內的一個神秘隱世村落外，有離奇的古陣守護，古陣分八門生死，變幻莫測，正是源自於著名的諸葛八卦陣。玩家需探索並救出誤入古陣的遊戲角色。
其二則是備受矚目的新門派“武侯府”，發佈會將大量細節進行曝光。
在新門派玩法的設計上，開發團隊將八卦陣文化中奇門陣法的元素和行軍佈陣的學問進行了深度融合。在陣法技能的釋放上，開發團隊嘗試在遊戲中還原勘測地理環境、推演天文計算到最後正式起陣的過程，在這個過程中會受到來自對手的影響，需要玩家與對手進行智慧博弈，而玩家也需要根據博弈的情況啟動能應對的陣法。而“武侯府”附屬的新導師、新角色、新技能、新寵物和新坐騎等也有不同程度的結合。
未來在遊戲不斷的版本更新和玩法深入加持下，《神武3》還會繼續推出與九宮八卦相關的更深層次的文化聯動，如特殊副本、特殊迷宮和特色幫派活動等大型玩法。
不止是跨界，遊戲文化符號的建設更需要品牌內涵保障
不論是《神武3》與諸葛八卦村的跨界合作，亦或“神武山河計劃”的開啟，都絕非多益網絡一時興起的選擇。正因“神武”IP多年來在社交MMORPG領域積累的品牌形象，以及多益網絡長線品牌經營打下的戰略根基，才使得《神武3》最終呈現出了紮實且具有說服力的IP文化符號。這一成果也離不開“文創計劃”關鍵的助推作用。
今年3月,多益網絡攜手中移動咪咕音樂、廣東省遊戲產業協會、南方報業傳媒集團正式啟動“文創原力”計劃。目前正值國家文創事業蓬勃發展的時期，該計劃以遊戲IP為核心，圍繞文創的多個領域如音樂、動漫、非遺、特色景區等領域進行開發。
《神武3》已經率先進行了遊戲IP與傳統文化結合的跨界嘗試，以“佳節人間”為主題，展開大型傳統節日遊戲文化聯動。目前該計劃已經在端午節、七夕節、中秋節都成功舉辦了系列活動，包括遊戲內的節日主題玩法，創作廣播劇、文創節日周邊，製作主題漫畫，線下舉辦傳統節日活動等等。
“神武山河計劃”則將跨界格局擴大化，在遊戲開發階段即融入了傳統文化的內涵，不僅做到遊戲自身跨界、品牌跨界，更將引導玩家通過娛樂的方式真正實現文化傳承。
“神武”系列IP經過9年的打磨和運營，不僅在社交類MMORPG中奠定了牢固的玩家基礎，同時也因優秀的社交體驗、重視玩家與開發團隊間的交流而樹立了優質的品牌形象。
《神武3》正是多益網絡建立屬於“神武”IP的文化符號如日中天的時期，前期品牌形象的搭建、一步步建立的文化底蘊都為文創生態的構建提供了堅實和完善的基礎。而多益網絡自身在不斷髮展壯大的過程中，更加堅定了公司積極回饋社會和產業的決心，並希望通過遊戲的這個文化新載體為社會傳播正向力量，積極承擔起中國優秀傳統文化在新時代的傳承與發揚的責任。
可以說這二者共同搭建起“文創原力”的地基，這也正是遊戲IP建設新文創生態的不易之處，不僅需要品牌形象有足夠的玩家基礎和市場認可度，還需廠商自身有深刻的文化價值觀認知及跨界能力。
未來，“神武”IP還將探索更多與中華文化或特色文化景區跨界聯動的內容，聚焦文化創意產業發展，助力國家文創事業的發展。
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