文 | 周銳
《少年的你》是電影市場的一個意外，這個意外裡包含著曲折與驚喜。曲折在於電影公映前的兩次“消失”：一次從柏林電影節下映，一次從暑期檔撤檔，審核壓力久久不散；驚喜在於兩次“破億”：電影映前總預售票房破億，上映後首日票房破億，電影反饋超乎預期——從電影行業到粉絲、乃至大眾，都忍不住感嘆了一聲，“終於等到你。”
截止寫稿時間，《少年的你》累計票房達到1.31億。實際上，這個成績並不讓人驚訝。
畢竟電影主演是“四字弟弟”易烊千璽與周冬雨，一個是圈內“頂流”中難得自帶文藝沉靜氣息與高級臉的少年偶像，還未主演《長安十二時辰》之時就有人說易烊千璽有著一張電影臉，同時其背後還有著極為廣闊的粉絲群體；一個是因青春片《七月與安生》獲得演技認證、迅速躥升的年輕影后，天生纖細靈動的少女姿態，演高中生毫無違和感。導演則是親手將周冬雨送上影后位置的曾國祥，電影從影像風格、敘事編排到空間調度，劇本完成度有了一定保障。
同時，電影本身改編自晉江網文作家玖月晞的小說《少年的你，如此美麗》，即便網文圈對這位作者各類融梗、抄襲吐槽不斷，但不能否認這部小說是不少網文少女“青春輕度致鬱”書單中的代表作，原著IP受眾並不少。
真正出乎意料的或許是《少年的你》的電影口碑。該片上映首日豆瓣開分達到8.7分，貓眼評分9.7分，淘票票評分9.6分，超過了《七月與安生》《狗十三》《過春天》等青春片，即便電影評分初始可能因粉絲熱度、情緒觀影等因素出現一定虛高，但去除浮動範圍，該片顯然也是近幾年口碑最好的青春片之一。
從影評人、粉絲到普通觀眾，大部分對這部電影給予了認可，同時由於電影題材關於校園霸凌、暴力、殘酷青春等話題的敏感性與特殊性，電影的終於公映讓不少人感嘆，“國內電影市場上出現這樣的電影，不容易”。
而這才是《少年的你》上映的第一天，故事才剛剛開始。
票房口碑雙豐收，《少年的你》為何“流量如此美麗”？
“我們生活在陰溝裡，但有人依然在仰望星空。”
“我喜歡一個人，就想給她最好的結局。只有你贏了，我才不算輸。”
“你保護世界，我保護你。”
《少年的你》中幾句代表性的臺詞正在各類社交媒體與平臺上傳播，這一定程度上解釋了，在大盤冷清的情況下，電影首日票房能迅速破億的原因。首先，《少年的你》毫無疑問準確的戳中了觀眾的共鳴點，看著電影誰都能想起青春裡曾經有過的暗無天日與刀鋒利刃，被成人世界忽視的窮途末路與相依為命，更珍貴的是，電影脫離了青春故事特有的矯情與懸浮，更像現實主義的殘酷物語，展露現實讓人沉默從而思考。
這其中導演曾國祥起到的作用不言而喻。《七月與安生》豆瓣評分7.6分，成為2016年評分最高的華語電影，電影中出現的反轉設計將一個瑣碎敏感“雙生花”概念的青春故事講得通透而細膩，演員演出則誕生兩位金馬影后，一場浴室的對手戲已經成為經典橋段，曾國祥作為導演的掌鏡能力得到認可。
《少年的你》則沿襲了《七月與安生》的優點，劇本劇情紮實緊湊，拍攝上則採用諸多近景、特效鏡頭，空間調度配合音樂，留白營造壓抑氛圍，關鍵轉折製造情緒爆發點。更重要的是，主演演技沒有為電影減分。
一直以來，流量明星出現在電影裡，較好的兩種情況，一種是在電影中起到錦上添花的效果，流量熱度與粉絲擁躉增添電影話題性，自身也在電影中完成部分轉型獲得口碑，如《一出好戲》中的張藝興等；一種則是雖然票房與口碑倒掛，但粉絲經濟一定程度保證了票房，如拯救了中秋檔的《誅仙I》等；而通常情況下，流量明星在電影市場面臨的都是票房、口碑雙雙滑鐵盧，演技被吐槽是觀眾出戏的“快速傳送門”，票房上粉絲經濟杯水車薪。
而《少年的你》則開啟了流量明星的最大效用價值——撕破流量面孔，賦予新生命力。易烊千璽作為電影最大的關注點之一，演技沒有成為大眾的攻擊點，他平頭與滿臉傷疤的造型打破了偶像的外形，在多次特寫鏡頭的凝視下展示著他自身氣質與電影銀幕的契合，周冬雨則再次展示了自己的靈性與情緒感染力。雖然有觀眾評價在臺詞上還有不足，但是“兩位主演都太讓人驚喜了”“眼神乾淨又凜冽”，電影選角無疑是成功的。
在有質量保障的前提下，明星的流量熱度就成為了電影票房的放大器，易烊千璽背後的粉絲群體早早就開始進行預售買票、組織觀影、電影傳播、口碑控評等活動。電影預售票房節節攀升最終破億，這其中粉絲經濟起到了多少作用不難預計。
從燈塔用戶畫像數據來看，《少年的你》受眾群體中女性佔比達到86.1%，受眾年輕24歲以下佔比達到75.4%，年輕女性是主要觀影受眾，市場取向相當明顯。
院線支持、撤檔“同情分”，誰在助攻《少年的你》？
而僅僅是電影質量與粉絲經濟，是不是足夠產出一部票房爆款作品呢？答案是，需要市場助攻。
《少年的你》上映的前一天（10月24日），國內票房大盤下滑至6772萬，陷入單日大盤低谷。市場上國慶檔留存下的獻禮大片《中國機張》《我和我的祖國》發揮長尾效應收割票房，而新入場的《沉睡魔咒2》《雙子殺手》《航海王：狂熱行動》等進口片均未能在票房市場上掀起紅利。
一度被給予厚望的《雙子殺手》得到了技術上的創新與肯定，關於導演李安的討論也層出不窮，但是票房市場給出的答案十分冷酷。同時，本來將於10月25日上映的《好萊塢往事》臨時退檔，李小龍內容遭投訴、導演昆汀拒絕重新剪輯等消息甚囂塵上，電影上映期模糊不清。
這種情況下，10月後半旬院線與票房市場上都需要新片救市。《少年的你》的迅速定檔倉促但有狙擊性，10月22日電影定檔消息確定，在幾乎零宣發的情況下，該片貓眼想看人數增長至93萬（目前達到105.7萬），預售5小時內達到2000萬，電影熱度與預售成績讓院線迅速給出市場空間，電影首日排片佔比達到43.8%，同期《催眠·裁決》排片為17.4%。
已經可以確定《少年的你》票房還將繼續飆升，貓眼數據顯示，此後六天《少年的你》排片佔比平均超過50%。
另一方面，《少年的你》在受眾市場上存在著一定的好感度。得不到的永遠在騷動，這句歌詞放在哪裡都有一定的道理。
今年1月，《少年的你》入圍柏林電影節新生代單元，原著小說IP效應加上電影明星班底，國內影迷對這部電影空前關注，但隨即等來的是電影因後期製作原因退出展映。不久後電影宣佈定檔暑期檔6月27日，海報、主題曲等宣傳物料逐漸發佈，意料之外再次撤檔。公眾已經心照不宣，上映如此艱難，電影中涉及的未成年暴力犯罪、校園霸凌等內容是審核難題。
這兩次臨時撤檔，固然是讓片方、院線等各方宣發成本增加，但是也讓觀眾對這部電影的期待值空前增高，暑期檔同時撤檔的《小小的願望》《八佰》也擁有同樣的“同情分”，只是《小小的願望》上映後口碑迅速崩盤，這點附加分迅速失效。
《少年的你》則有電影口碑做保障，各方因素都開始向利好方向發酵。內容IP上，這是國內市場上目前稀缺的現實青春題材，登陸大銀幕都讓公眾產生一種“也是難得”的感動情緒，明星陣容上，流量明星演技在線成了加分BUFF，電影市場上則是久盼好內容，票房市場嗷嗷待哺。
但《少年的你》此後是否能一帆風順收盡紅利呢，或許還不能掉以輕心。網絡上已經有消息傳出，《少年的你》預計將在10月26日放映新版本，“想看的最好這週末就得去看，不然之後看的可能會不一樣”。此前已經有消息傳出，為了順利過審，《少年的你》結局進行了部分改動，目前新版放映消息還未證實，但顯露出的趨勢還是讓人擔憂。
毫無疑問，《少年的你》是一匹黑馬，它的票房最終能達到多少不能肯定，但是它顯然成功對電影市場輸出了易烊千璽，在往後的影視市場上，四字弟弟的作品掛上最顯眼的標籤除了“流量”，將有更多評價。
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